京東快車搜索新增目標轉化出價功能

POST TIME:2020-10-23

　　在使用京東快車進行廣告投放的時候，賣家都想要在控制成本的前提下有一個好的推廣效果，為此京東上線了目標轉化出價的新功能，那么具體怎么使用呢?想知道的話，就跟隨開淘小編一起去學習一下具體的操作流程吧!

　　操作說明

　　1、京東快車普通投放-新建單元

　　(1) 在快車新建單元下，搜索廣告位新增目標轉化出價相關配置，默認為關閉的狀態。當您開啟目標轉化出價功能后，需要填寫“期望cpa出價”，出價范圍在0.1-9999元，最多一位小數(見圖2)。對于新建單元，您在開啟tCPA功能后，需要一定時間的數據積累，當您的訂單達到20單后，我們會在次日自動進入第二階段，進入第二階段前仍然按照您對關鍵詞的點擊出價進行競價。

　　(2) 點擊期望cpa出價旁邊出價建議趨勢圖，為您提供過去7天，該單元/賬戶下的轉化成本數據，供您出價參考。數據為T+1跟單，點擊口徑，所以最新只展示前天的數據。。

　　(3) 當您開啟目標轉化出價功能時，其他調價功能將默認失效。

　　2、京東快車-普通投放-單元列表

　　(1) 在單元列表頁，您可開啟、關閉tCPA功能，可查看tCPA的狀態，也可查看當前單元是否進入第二階段。如果本單元歷史累計訂單超過20單，您開啟tCPA開關后會直接進入第二階段，按照tCPA方式競價，如果歷史累計訂單不超過20單，會先按照原有方式競價，達到20單后自動進入第二階段。

　　(2) 您可以在該頁開啟tCPA的功能，滑動開啟后，右側出現彈窗，需要填寫“期望CPA出價”;也可查看期望CPA的出價建議。

　　3、關鍵詞管理頁

　　(1) 在關鍵詞管理頁，您可針對是否使用目標轉化功能進行篩選，查看開啟目標轉化出價后的關鍵詞效果數據，或非目標轉化出價下的數據。注意選中“目標轉化出價“展示的數據是tCPA第二階段的數據;“非目標轉化出價“展示的數據是未開啟和tCPA第一階段的數據。

　　(2) 報表查詢時間，除“當天、15天”之外，增加“1天”，即您現在可查看“當天、1天，15天”的數據。

　　使用幫助Q&A

　　Q1：開啟目標轉化出價后，關鍵詞出價還是否有效?

　　A：在單元累計訂單行達到20單之前仍然有效，因此您仍然需要對關鍵詞購買和出價進行合理設置。在進入第二階段后，關鍵詞出價將不再適用。

　　Q2：開啟目標轉化出價后，如何扣費?

　　A：您出價時針對轉化填寫目標轉化成本，但系統將會根據您的出價及歷史轉化數據，預估CPC出價，并使用該CPC價格進行GSP競價與扣費。

　　Q3:系統進入第二階段后，是否可以修改期望CPA出價?

　　A：可以修改，系統將實時使用您新設置的期望CPA進行計算，無需重新積累單量;建議您根據每單的收入和成本計算期望CPA出價，并且不需要頻繁調整。即使您的CPA出價不變，系統也會動態調整CPC出價，使得最終的CPA接近您設置的期望CPA。

　　Q4：為什么我的單元一直處于第一階段，無法進入第二階段?

　　A：請先查看基礎問題，如預算過低、出價較低、定向較窄等問題，導致您無法拿到量，轉化數據未達到20單，無法進入第二階段;

　　Q5：為什么單元的點擊量和轉化量很小?

　　A: 首先請查看您的基礎設置，如預算、買詞等問題。若無問題，您可查看期望CPA是否出價過低: 建議您根據單元歷史的CPA設置合理的期望CPA出價

　　看完了京東快車搜索目標轉化出價的功能介紹之后，大家以后只需要填寫期望的成本，系統就會自動調整出價哦，讓你的操作更加方便快捷哦!由衷的希望親們可以通過本文和能了解到更多自己想要獲取的資訊。