大家可能知道雙十一是什么節(jié)日，有很多“淘品牌”已經(jīng)開(kāi)始備戰(zhàn)雙十一了，但是除雙十一之外，手機(jī)淘寶還推出了個(gè)非常重要的節(jié)日—淘寶造物節(jié)。

　　日前，手機(jī)淘寶推出造物節(jié)，開(kāi)通“造物城”入口，將造物節(jié)各會(huì)場(chǎng)下的展區(qū)分布在造物城中，使購(gòu)物城形成一個(gè)“社區(qū)”，還將開(kāi)啟部落之戰(zhàn)玩法，讓用戶加入不同的“圈子”后進(jìn)行比賽。

　　那么此次淘寶造物節(jié)有哪些特點(diǎn)?它是雙11之外的又一個(gè)“節(jié)日”，還是會(huì)將雙11也劃分為“天貓式”和“淘寶式”?

　　造物城的社區(qū)模式

　　開(kāi)淘小編了解到，造物城除了將造物節(jié)的活動(dòng)商品提前展示給手機(jī)淘寶的用戶，還設(shè)置了相關(guān)游戲活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為7月15日～7月21日。屆時(shí)玩家需選擇加入某一部落，再與其他部落玩家PK跳格子，勝者可獲驚喜寶箱或部落寶箱。目前，造物城里分布著約20個(gè)模塊，以不同的建筑形象呈現(xiàn)給用戶，組成“購(gòu)物型社區(qū)”。

　　(可在造物節(jié)提前購(gòu)買參展商品)

　　(三種玩法介紹)

　　據(jù)悉，這些模塊分別有明星見(jiàn)面會(huì)、VR SHOW、中二病診所等，與線下的造物節(jié)會(huì)場(chǎng)版塊一一對(duì)應(yīng)。點(diǎn)擊可見(jiàn)造物節(jié)每個(gè)展區(qū)即將展出的具體商品、相關(guān)的內(nèi)容介紹和價(jià)格，甚至還能提前在線上進(jìn)行購(gòu)買。

　　造物城中的“部落”是個(gè)什么鬼?

　　據(jù)悉，淘寶造物城中的“部落”，可理解為將同樣愛(ài)好的用戶聚集到一起，形成不同的圈子。加入某個(gè)部落后，用戶可在里面與其他用戶進(jìn)行分享、交流。

　　據(jù)開(kāi)淘小編統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在淘寶共有20個(gè)部落，分別與健身、美食、寵物等內(nèi)容對(duì)應(yīng)。用戶可選擇自己最喜愛(ài)的一個(gè)加入，加入后不可更改。除了選擇自己喜愛(ài)的領(lǐng)域加入對(duì)應(yīng)部落，用戶還可跟隨喜歡的紅人加入相應(yīng)部落。

　　此外，每個(gè)部落里都有一個(gè)首領(lǐng)，往往由微博大V等紅人來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。現(xiàn)造物節(jié)還未正式開(kāi)啟，已有相關(guān)微博大V玩起了直播，吸引粉絲加入他們的部落。

　　“淘寶不僅把相同愛(ài)好者集中起來(lái)，還把網(wǎng)絡(luò)紅人和粉絲聚集到一起，這樣的操作下將會(huì)形成兩種模式的圈子。一種是由純粹的內(nèi)容主導(dǎo)，‘我喜歡吃的，我要加入跟吃有關(guān)的部落’;另外一種則是由相關(guān)領(lǐng)袖帶領(lǐng)，更像是粉絲部落，‘我喜歡這個(gè)人，我要加入他的部落’。”有淘寶用戶說(shuō)道。

　　2016年，阿里方面重新定義了淘寶、天貓等平臺(tái)的方向。其中，淘寶發(fā)展三大方向分別為社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化。此次造物城的推出，恰恰暗合了淘寶的轉(zhuǎn)變方向。阿里巴巴CEO張勇介紹：“淘寶希望能夠讓消費(fèi)者、讓年輕一代的用戶在里面充滿了發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣，讓他們整個(gè)消費(fèi)決策鏈中更多地和平臺(tái)發(fā)生關(guān)系。不僅和賣家發(fā)生關(guān)系，同樣和他的同好、和他一樣的消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系。”

　　造物節(jié)是阿里“社交購(gòu)物”的又一次嘗試

　　“淘寶并不僅僅關(guān)注購(gòu)物轉(zhuǎn)化率，我們希望圍繞著任何一個(gè)商品，消費(fèi)者可以產(chǎn)生更多的行為，我們鼓勵(lì)用戶分享，參與討論，互相提問(wèn)，我們希望打造的更是一個(gè)圍繞著購(gòu)物的社區(qū)。”手機(jī)淘寶資深總監(jiān)蔣凡如是說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士向開(kāi)淘小編分析稱，從最早的旺旺、雅虎關(guān)系、淘江湖，到后來(lái)的來(lái)往、釘釘，再到改版的支付寶，看得出阿里對(duì)于社交這一領(lǐng)域一直沒(méi)有放棄。“毫無(wú)疑問(wèn)，阿里希望淘寶能夠整合直播、VR、網(wǎng)紅等具有強(qiáng)烈社交屬性的項(xiàng)目。”

　　開(kāi)淘小編了解到，從社交購(gòu)物的角度看，傳統(tǒng)模式下，用戶在網(wǎng)購(gòu)時(shí)大部分都會(huì)參照其他購(gòu)買者的評(píng)價(jià)，但這種信任背書(shū)大部分還是陌生人之間的。用戶對(duì)購(gòu)物信息的分享互動(dòng)，基于好友關(guān)系的信任及熟人關(guān)系的共同偏好，可實(shí)現(xiàn)購(gòu)物體驗(yàn)信息迅速擴(kuò)散，從而通過(guò)這種即時(shí)化的推廣迅速實(shí)現(xiàn)引流。微信、手機(jī)QQ恰恰就是熟人之間的分享推薦，信任度更高，因此轉(zhuǎn)化率也就更高。

　　上述業(yè)內(nèi)人士向咔咔推電商分析稱，“阿里可能自己也不知道，造物節(jié)真正的粘性在哪。”從目前的情況看，直播的主要流量分部在各大直播平臺(tái)，如主打游戲主播的斗魚(yú)、熊貓TV;主打網(wǎng)紅的映客、陌陌等。而分享交流平臺(tái)則主要集中于微信、微博和知乎。想要通過(guò)淘寶直播引流，其實(shí)并不容易。“但造物城的游戲?qū)傩?部落劃分、寶物掉落等)，給了淘寶一次走向社交的機(jī)會(huì)。”

　　據(jù)開(kāi)淘小編了解，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在《魔獸世界》里，34.2%的玩家把交朋友作為最重要的游戲因素，擁有社交內(nèi)容的游戲過(guò)程總能吸引很多玩家。游戲的社交過(guò)程往往分為如下六個(gè)階段：

　　第一個(gè)階段，我看別人玩。讓初入游戲的玩家“看到別人在玩”就制造了最初的交流可能。

　　第二個(gè)階段，別人看我玩。適應(yīng)了整個(gè)游戲，他們就會(huì)很樂(lè)意在游戲的社交群體中分享自己的游戲經(jīng)驗(yàn)。

　　第三個(gè)階段，刷記錄。排行榜、成就排名等炫耀因素。這個(gè)階段的社交會(huì)更為主動(dòng)，玩家會(huì)不斷回到游戲中，和其他玩家保持溝通。

　　第四個(gè)階段，建立合作關(guān)系。隨著參與度和信心不斷增加，玩家會(huì)更愿意參與游戲中的社群組織。很多游戲會(huì)在初期就將玩家引入到社群組織中，幫助初玩者更好地融入整個(gè)游戲環(huán)境。

　　第五個(gè)階段，爭(zhēng)奪榮譽(yù)。玩家間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也會(huì)更加激烈。在游戲設(shè)計(jì)中，開(kāi)發(fā)者需要幫助玩家適應(yīng)這種強(qiáng)度的社交。

　　第六個(gè)階段，建立游戲公會(huì)。公會(huì)會(huì)對(duì)全體成員進(jìn)行管理、訂制訓(xùn)練計(jì)劃。公會(huì)可以幫助組織者獲得真實(shí)的回報(bào)，不過(guò)也需要花費(fèi)更多的精力去經(jīng)營(yíng)，也可以建立虛擬世界的社會(huì)結(jié)構(gòu)。

　　“如果游戲?qū)傩猿晒ⅲ敲矗?gòu)物、直播、內(nèi)容分享等也能逐步引流。屆時(shí)，或許真能讓阿里完成它的社交夢(mèng)想。”上述業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)道。

　　附文閱讀：《2016淘寶造物節(jié)主會(huì)場(chǎng)報(bào)名入口及活動(dòng)詳情》

                      《2016淘寶造物節(jié)賣家必須知道的注意事項(xiàng)》