那些小商城韓版圍巾零點零度接觸
POST TIME:2020-10-25
2012年10月1日，天貓網上有一家品牌名字叫零點零度的旗艦店開張了，這是一家原創設計、自己生產的以韓版圍巾為風格特點的網店，這是一家注定會在未來幾年成為網貨大牌的網店。記住，設計師周雄心是這家店鋪的掌柜。周雄心是溫州人。1996年他大學畢業，1998開始經商做服裝輔料批發，當年就賠了四五十萬，換來的教訓就是要有自己的品牌。2007他注冊了零點零度品牌，并且圍繞這個品牌注冊了50個商標。同年他又在溫州鬧市區開了一家300平米的韓貨精品零售店，初獲成功。2011年零點零度品牌再度精細自己的定位，只做韓版圍巾的設計生產銷售。為自己的品牌取名“零點零度”，表現了周雄心的雄心，“我們的定位就是在韓國時尚的基礎上再度設計，附加中國元素，讓它和國內愛美的女性零距離接觸。”剛開始的時候，零點零度的產品開發是以韓國飾品為主，圍巾、帽子是連帶銷售。后來發現，圍巾的銷售每年都在上升，零點零度旋即抓住這個趨勢，在韓版圍巾上傾注研發的力量。零點零度旗艦店在天貓網上正式運營是2012年10月，面對的是數百家先進入的競爭對手，僅在百度，搜索韓版圍巾就有14萬張圖片。但周雄心胸有成竹，他研究了天貓網和淘寶網上的競爭對手，只說了一句話，“我們最懂韓國圍巾”。世界上的圍巾可以分為三種風格：日韓風，歐美風，中東風，其中以日韓風圍巾最受中國女性歡迎。從表象看，日韓風的圍巾特點是精致、大方、色彩豐富，而歐美風的圍巾顯得穩重。從本質上看，圍巾作為一種飾物，已經上升成為潮物的標志。和拎包、墨鏡一樣，圍巾已經成為明星出街造型風格。大多數女性都已經認同圍巾是女人的第二件衣服，是潮流度和美麗說的一個標志。圍巾時尚的快時間聚合，反而讓周雄心信心滿滿，他從四個方面闡述了自己的競爭優勢：第一，在產品風格的選擇上，國內大多數圍巾企業還顯得比較雜 ，我們則已經定位韓版原創；第二，國內大多數圍巾企業沒有設計團隊，基本是在別人的圍巾上修修改改，我們的設計團隊專注于原創和開發；第三，國內大多數圍巾企業出新品的時間集中在每年的7月到10月，我們是每星期都出新品；第四，我們有自己的工廠，在生產上效率更高，在品質上把關更好。零點零度的設計團隊有6個人，周雄心自己帶隊。這個團隊一年可以設計并可以打出樣的款式在500個以上，投入生產的在200個左右。2011年，他們主要是在線下做批發，有4個產品成為爆款，一款的銷售可以達到20萬條，有100家圍巾企業在抄襲這4個款。雖然零點零度旗艦店進駐天貓網不過2個月，但目標明確口號響亮，要成為互聯網上韓版原創圍巾第一品牌，要做成一個不可復制的韓版圍巾行業典范。目前零點零度有兩個部門，一個是互聯網部門，負責天貓等店鋪。另外一個是線下批發，供應給服裝品牌、飾品連鎖、二級批發市場及淘寶賣家。2013年，周雄心在互聯網上要做的也是兩件事情，給互聯網品牌賣家量身定做、貼牌生產；自己則完成網絡分銷體系，最后選擇10家店鋪深度合作。 http://levelsurface.tmall.com/
