先說一個故事。前些日子采訪一個紫砂壺收藏品的網上買家，問他是循著一條什么樣的通道進入淘寶網上的這家特色網店的？他告訴我，偶然看到新浪微博上有幾條信息，感覺博主的一個很專業的人，順著鏈接到了他的博客，了解到了賣家和紫砂壺制作名人的關系，以及關于紫砂壺為什么會漲價的分析文章，還有賣家的一些誠信故事，引發了購買的興趣。再到谷歌和百度上搜索賣家的名字，發現網絡上有許多關于賣家的報道，……。就這樣，開始了第一單的購買，在不到一個月的時間里下了24萬元的單子。

　　這個故事也是一個案例。我們可以把電子商務的品牌推廣方法畫成一個圈，其中的主要節點是：微博推廣→博客推廣→社區（論壇）推廣→群博客推廣→線下商盟和俱樂部推廣→會議推廣→搜索（關鍵詞、問答、微博話題）推廣→網絡媒體推廣→傳統媒體（報紙雜志圖書）推廣→圖片推廣→視頻推廣等。

　　這是一個信息傳播的循環圈，也是一個信息傳播的生態圈。其中的每一個環節我們可以都做，也可以挑選有能力的先做，或者外包一些給專業公司去做。我的建議是，不怕做得少，但要做得好；做好一個再做一個，最好把各個環節都做好，讓這個圈圓起來。

　　有的節點最好自己操刀，比如企業博客，因為它承載更多的企業文化表現，企業自己最清楚。有的企業先讓專業公司做，等到“雪球”滾大了自己再接過來，也是一個好辦法。其他環節，有許多是可以外包的。在互聯網上，各種推廣的工具和方法層出不窮，你可以不會，但是要知道誰會，誰最會。有一個企業的老總很精明的，他先讓員工做，計算操作成本以后加價20%外包出去。

　　有的節點是不能外包的，比如俱樂部、會議、主流媒體的報道，這些節點的到達，都設計到一個叫“關系”的詞，就是說，要通過互聯網注意搭建媒體方面的關系。有報道說，有60%的記者已經從微博上獲取報道線索，這個信息很重要，企業要善于在自己的企業博客里準備好各種社會話題的“半成品”，讓記者發現和采訪，做成“美味佳肴”。

　　和線下的品牌推廣兩樣，互聯網上的品牌推廣主要表現是口碑推廣，內容以故事和新聞為主，形式上是互動。互聯網上的品牌推廣表現在網絡上的各個節點上的給力，它的結果會出現“涌現”的現象，但是花費不會太多。