隨著一線城市家電消費增長的乏力，二三線市場的擴大逐漸受到家電商的重視，當前國內家電行業對于未來農村市場的商業機會與發展空間，已經達成了高度共識，即一定要到農村市場，一定要面向農村市場開發特色產品、促銷手段和服務，農村市場已經成為家電行業爭奪的一塊寶地。

國內家電巨頭國美電器此前斥資112億港元收購了黃光裕旗下的578家門店，其中大多位于國家經濟產業扶持帶和二三線城市，加速了國美農村電商的整體布局，而蘇寧則于年初開始在全國三四線城市推出”蘇寧易購[微博]“服務站，今年計劃建成1500家蘇寧易購服務站，并計劃在5年內建立10000家，深入全國鄉村，從渠道建設層面打通“農村電商”發展壁壘，京東則借助在鄉鎮設立京東服務店以及與便利店合作，推進家電在農村市場的配送、安裝和維修服務。

除了三大家電巨頭的火拼，其他電商在渠道下沉方面也不甘示弱，如阿里巴巴[微博]7月10日宣布，全面啟動渠道下沉戰略，旗下包括

天貓商城、聚劃算聯合等阿里系平臺，借助菜鳥物流標準化服務、手機淘寶二維碼掃碼購等，在全國2600多個縣市展開大家電送貨入戶活動。事實上，無論是供應商還是渠道商家，都會面臨一二線城市飽和的難題，而隨著三四線城市市場的開拓，對農村市場的角逐將日趨白熱化。

對于農村市場的爭奪，到底是傳統家電的銷售巨頭棋高一著，還是電商領頭羊一馬當先，鹿死誰手目前還很難預料。但相關數據顯示，作為尚未完全開墾的藍海市場，國內三、四城市的家電市場規模超過了8000億元，尤其是彩電品類，二級市場占比已經達到整體規模的50%以上。根據權威機構預測，相對于大城市的日益飽和的市場需求，三四線農村市場每年20%的增長速度仍會持續4到5年，家電商在農村市場的戰役才剛剛吹響哨聲。