從0到千萬粉絲，難還是容易？

　　2020年，機構(gòu)運營賬號手法愈加熟練，短視頻、直播之外，電商等手段讓漲粉再一次迎來“爆發(fā)”。

　　2020年，抖音有102名達(dá)人年漲粉量超過1000萬，其中有19位，更是在一年之內(nèi)，直接從0粉絲到千萬粉絲，讓人羨慕。

　　同比2019年，年漲粉千萬人數(shù)大幅上升，這一數(shù)據(jù)的背后，直接反映出抖音整體流量呈現(xiàn)上升的趨勢。

　　漲粉大號，依舊涌現(xiàn)

　　今日網(wǎng)紅綜合整理了抖音達(dá)人截止12月15日的漲粉數(shù)據(jù)，在年度粉絲增量排名前150名的達(dá)人中，粉絲總體增量達(dá)到了20.35億。

　　在這150位達(dá)人中，有102名達(dá)人年漲粉量超過1000萬，同比2019年，漲粉過千萬的達(dá)人數(shù)量，上漲了41.66%。這種頭部效應(yīng)，反映出抖音整體大盤流量呈現(xiàn)的上升趨勢。

　　除了整體情況外，有一些關(guān)鍵點還引人矚目：

　　1、年粉絲增長最高為6518.9萬

　　最牛的還是它！全年漲粉6518.9萬！“人民日報”一舉打破了自己去年漲粉4785萬記錄，在基數(shù)已經(jīng)不小的情況下，今年增粉量達(dá)到123.8%。

　　誰說官媒不會運營新媒體？人民日報做出了一個最好的示范！

　　2、19個賬號從0增長到1000萬

　　第二個讓人震驚的地方是，在年增粉千萬的賬號中，2020年有19個賬號的初始粉絲為零，就是說，這些賬號在一年內(nèi)實現(xiàn)了從0到千萬粉絲的巨大飛躍。

　　3、漲粉區(qū)間“1000-1500萬”有74人

　　在102位漲粉超千萬達(dá)人中，有74人的漲粉量集中在“1000-1500萬”區(qū)間中，有15人集中在“1500-2000萬”區(qū)間中，有10人集中在“2000-4000萬”區(qū)間中，有3人集中在“4000萬以上”區(qū)間中。

　　4、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊漲粉

　　我們看到，雖然今年是電商直播大年，焦點是在直播電商，但至少從漲粉的角度，內(nèi)容依然是漲粉的最好利器。

　　搞笑視頻，漲粉最快

　　排名前150名的漲粉達(dá)人中，各種類型都有，而這些賬號類型中，搞笑類內(nèi)容賬號數(shù)量最高。

　　在今日網(wǎng)紅之前每月發(fā)布的抖音黑馬榜中，搞笑類內(nèi)容賬號登榜頻次很高，而這次在年度中又成為了熱門。

　　從賬號的類型分析，我們發(fā)現(xiàn)，搞笑類確實是最受歡迎的。

　　按類型來分，在這150個賬號里，數(shù)量最多的5個賬號類型依次為：搞笑類賬號（31個）、官媒類賬號（25個）、劇情類賬號（17個）、明星類賬號（13個）、顏值類賬號（13個）。這五個類型的賬號數(shù)量總計達(dá)到了99個，占比150個漲粉賬號的66%。

　　搞笑內(nèi)容的賽道一直黑馬頻出，但競爭也激烈。小紅整理出來的31個賬號中，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦通過在內(nèi)容上不斷地調(diào)整與更新，實現(xiàn)了2918.2萬的年粉絲增長，賬號也即將邁入5000萬粉絲的行列。

　　此外，抖音上的搞笑內(nèi)容在今年出現(xiàn)了錦鯉小分隊這種創(chuàng)新的劇情。

　　姜還是老的辣！官媒資訊類賬號寶刀不老，多個賬號的漲粉數(shù)據(jù)排名也極度靠前。

　　這一點，從抖音站內(nèi)的一些變化也有所體現(xiàn)：一是目前站內(nèi)熱點話題內(nèi)容聚合頁的出現(xiàn)和調(diào)整，二是視頻頁面底部開始搭載內(nèi)容跳轉(zhuǎn)鏈接。

　　從去年做單日的站內(nèi)最熱視頻排行，到今年將頁面改為站內(nèi)熱點話題下的內(nèi)容聚合頁，這樣一個內(nèi)容呈現(xiàn)的變化，讓內(nèi)容更有社區(qū)性以外，也讓許多事件的傳播和討論有了新的渠道。

　　加上抖音通過視頻底部鏈接與今日頭條打通，就從內(nèi)容傳播性和內(nèi)容形式上加速了抖音的媒體化發(fā)展。這樣的做法讓抖音有了很多商業(yè)化空間的同時，也出現(xiàn)了新的內(nèi)容玩法。

　　做好內(nèi)容，仍是王道

　　在這 150個賬號里，我們也整理了一批典型代表，可以看到他們的不同特點。

　　1、電商也漲粉：羅永浩、衣哥、岳老板

　　這三位達(dá)人是今年抖音帶貨話題下的熱門人物，漲粉數(shù)據(jù)也表現(xiàn)亮眼。羅永浩是今年4月1日入駐抖音，短短8個月之間漲粉1500多萬。衣哥也是從400多萬粉絲的PK主播，成長為了1699萬的帶貨主播。

　　2、話題吸引人：梅尼耶、玲爺、劉思瑤、刀小刀

　　他們的亮點在于會在站內(nèi)形成熱點話題，引起跟拍風(fēng)潮，比如他們帶動形成的挑戰(zhàn)玲爺、戰(zhàn)術(shù)名偵探等話題內(nèi)容，而這也正是前面提到的熱點話題內(nèi)容聚合頁出現(xiàn)后形成的新玩法。

　　3、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是王道：毒舌電影、大能、瘋產(chǎn)姐妹、毛光光

　　四位達(dá)人各有亮點，每個人風(fēng)格也都不相同。

　　毒舌電影完成了圖文到短視頻的內(nèi)容轉(zhuǎn)化外，其在影視解說類上的影響力也居于頭部。大能則是通過對手表知識分享，從一個細(xì)分賽道中殺出，可謂新賽道的開山鼻祖。瘋產(chǎn)姐妹的日?；阈ζ问殖韵悖暝龇圻_(dá)到2769.1萬。毛光光則是美妝賽道的一個新IP，實現(xiàn)了快速成長、快速變現(xiàn)。

　　4、美食的持久生命力：蜀中桃子姐、大LOGO吃垮北京

　　在美食類內(nèi)容受政策影響表現(xiàn)乏力的情況下，創(chuàng)作者也仍在想辦法突圍。鄉(xiāng)村日常風(fēng)格的蜀中桃子姐、走高端路線的探店大LOGO，在內(nèi)容上有創(chuàng)新外，也做到了年度增粉逾千萬的成績。

　　總結(jié)以上而言，2020的內(nèi)容賽道依舊火熱，賣貨主播、變裝達(dá)人、轉(zhuǎn)型過來的圖文自媒體以及細(xì)分賽道的優(yōu)秀創(chuàng)作者都實現(xiàn)了驚人的成長。

　　這讓我們更期待2021年，內(nèi)容的故事和達(dá)人可能還會有更精彩、更動人的經(jīng)典案例。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永不眠！

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