來源：

電商在線 朱婷

2020-07-27 07:16

“哎呦，有點卡住了哦。”

7月26日晚上8點30，“周同學”的快手直播間里，準時傳來了周杰倫的經典口頭禪。

在這場持續了30分鐘，不帶貨，不唱歌只變魔術的直播里，周杰倫的直播間里，在線觀看總人次突破6800萬，最高同時在線人數610萬，直播間互動總量超過3.8億，創下了新的直播數據神話。

“以前只有周杰倫發新的時候，才能見到整個朋友圈分享同一首歌。”杰迷老常告訴「電商在線」，今晚是他第一次見到整個朋友圈都在分享同一場直播。

粉絲需要周杰倫，平臺又何嘗不是呢?

周杰倫直播首秀，不唱歌只變魔術

“為什么早就該直播了，一直等到現在?就是在練這個魔術。”

開播簡單地打過招呼后，周杰倫直接在鏡頭前切入主題。守在屏幕另一端的粉絲表示：沒說幾句話就變了個魔術，是本人沒錯。

周杰倫的這場直播首秀，直播間還“買一送二”，關注本人，再收獲一個劉耕宏加蕭敬騰。

雖然在大家的印象里，周杰倫一直都和“主播”扯不上什么聯系，但在直播畫面里，他全程都在自cue魔術主題，時刻關注評論區的留言，甚至多次翻牌，對直播間里的互動方式十分熟絡。

也許也因為直播的風潮興起了太久，如他自己所說，早該來播了。

作為無數人的青春，周杰倫無疑是娛樂圈的長盛頂流。直到今年6月1日才發布在快手平臺發布第一條小視頻，表示粉絲如果達到1000萬，自己就會直播表演魔術。對于已經找到發展模式的短視頻、直播來說，他的到來的確有些晚了。

而周杰倫在快手上的粉絲數，也隨著3條短視頻的發布，在6月3日就已經突破了900萬。

“周杰倫有個潔癖，搞事情要拿第一，要不就不玩。”騰達孵化器創始人張騰是周杰倫的資深粉絲，他告訴「電商在線」，不管是音樂，還是其他形式，周杰倫都喜歡“一擊即中”才出手。

當晚的數據證明，“國民青春”的確有這樣的實力。

根據快手平臺的官方戰報，在7月26日晚上八點半的周杰倫直播中：出場十分鐘在線觀看總人次就已突破4260萬，最高同時在線人數608萬，直播間互動總量破1億，預約直播總人數1670萬。

#周杰倫直播#也意料之中地登上了微博熱搜第七名。

僅半個小時的直播，就收割了7.4萬討論，1.5億閱讀。直播間榜一“辛選時大漂亮”刷出了703萬人民幣的禮物，榜二“陳先生”禮物數也達到了518萬。

在周杰倫當晚的直播間里，半小時中不斷飆升的除了人氣，還有人民幣的聲音。

按照1元=10快幣計算，只算排行榜靠前的禮物，他直播期間獲得的禮物就達到了2,027.84萬元。周杰倫超強的吸金能力直擊直播界頂流，令人咂舌。

最具商業價值的主播

這次直播，周杰倫沒有帶貨。

盡管戰報里無法出現帶貨數據，他的商業價值，早已被所有人認可。

去年發行的《說好不哭》數字專輯，銷量突破1351萬張，曾是全網銷售第一。

擁有周杰倫的合作權，也代表擁有了更大的平臺競爭力。2019年Q3的騰訊音樂財報顯示，在周杰倫歌曲版權和新歌發售的影響下，付費用戶凈增42%。也據此有人估計，周杰倫的歌曲能夠為平臺帶來15%以上的DAU。

他的粉絲和本人一樣能打。

去年7月份的一場微博超話打榜大戰，周杰倫以超過一億的熱度，打敗了霸占榜首一年有余的蔡徐坤，登上榜首。甚至引發了人民日報的關注，表示：偶像會發光。

而在明星身份之外，周杰倫對商業的試水，從2005年就開始了。

最早是和導演鄺盛合資開在臺北東區巷子里的古董店，他本人持有了過半的股份。同年，他又和中學同學一起開了潮店PHANTACi。首月試營業的時候，售賣的AJ5限量版鐳射球鞋，每雙6000元新臺幣的價格，開門十幾分鐘內就被搶購一空。

同樣他還投資125萬元人民幣開過一間意大利餐廳，里面還保有電影《不能說的秘密》的很多元素。2011、2012又分別在開設了兩家餐廳，除了和自己電影元素繼續深度結合，還請來了劉謙、劉耕宏等好友的共同加入。

除了餐飲，周杰倫還入股過香港上市文化公司傳信，是其旗下子公司Ucan的股東，由此涉及社交網站領域。

2012年，還曾把合作的版圖，擴大到了內地，在西安開設了以自己歌曲命名的KTV。之后還有過健身房、籃球綜藝等等領域的嘗試，甚至因為喜歡玩游戲，還買下過第二季英雄聯盟世界錦標賽的冠軍戰隊TPA。

最讓粉絲興奮的，還是2015年成為英雄聯盟代言人的時候。

上一次時代還停留在游戲直播的風口，周杰倫帶著口罩的游戲直播首秀，曾經創下了電競史上直播最高在線觀看——1700萬人的紀錄。

加上今晚的表現，周杰倫的主播身份，也真正打破了游戲領域的界限。“最具商業價值”的主播排位，或許隨著周杰倫的加入，重新洗牌。

快手需要周杰倫

“這是快手第一次在明星身上砸錢，要砸就砸出坑來。”騰達孵化器創始人張騰這樣告訴記者。

直播之前，朗朗、方文山、南拳媽媽、景甜等等明星，曾在多個平臺上為周杰倫的直播“號票”。

“周杰倫?在快手”的紅色大屏，也出現在了廣州花城廣場、南京新街口、杭州武林廣場、上海外灘和陸家嘴、北京西單等地的地標建筑上。

宣傳陣容之豪華，與羅永浩的電商直播首秀相比，有過之而無不及。

直到直播開始前一個小時，對于記者的采訪，快手的公關人員表示仍在忙碌于直播宣傳，“我們在集中精力做宣傳預熱，怠慢的地方還請理解，一時半會兒不好回復，還是請老鐵先看直播。”

事實也證明，快手的眼光是獨到的。

截至7月26日晚直播結束，周杰倫在快手直播間的在線觀看總人次突破了6800萬，最高同時在線人數610萬，直播間互動總量超過3.8億。

相比周杰倫3天快手粉絲突破900萬的速度，羅永浩宣布直播后，抖音賬號5天內漲粉近430萬，3小時帶貨直播的累計在線人次超過4800萬，收獲打賞禮物362萬元人民幣。從各個維度來看，周杰倫只用了半個小時就完成了碾壓性的全勝。

除了當家代言主播之爭，抖音、快手這樣一前一后的操作，還讓人想起了今年的春節。

先是快手贊助春晚，字節跳動馬上就借助西瓜視頻拿下了徐崢賀歲檔電影的播放權。而后抖音和快手兩個短視頻、直播平臺，在大家心中，一直都是不斷被比較的存在。

在這樣的競爭發展中，抖音的確需要羅永浩成為帶貨一哥，而快手也的確需要周杰倫。

“更早以前，快手還曾獨家冠名周杰倫推出的新綜藝《周游記》，又獲得了杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。”快手的公關人員告訴「電商在線」，除了直播首秀和代言，快手還建立了多維度的授權合作。

“其實辛巴和張雨綺的那場直播，是不圓滿的。”張騰作為業內人士，對于當晚張雨綺在直播間的“失控”，仍然抱有一絲絲遺憾。

在WeMedia、鞭牛士、新腕兒、鳳凰網娛樂聯合發布的《6月直播電商主播TOP50榜單》中，這場主播的排名之爭，淘寶直播的主播占據了28個席位，快手也以19個上榜名額，和淘寶直播形成了“兩超多強”的主播格局，抖音在直播電商方面的表現，有些力不從心。掙扎在3、4個上榜名額，聲勢浩大進入直播電商的羅永浩，也僅僅排在25名。

至于未來周杰倫會不會開始帶貨，“更多看粉絲的需求吧。”張騰表示，其實周杰倫的圈子里，還是又很多會玩的朋友的。不僅僅是當晚出鏡的劉耕宏、蕭敬騰，“林俊杰也很會玩的，估計這次他是一種測試的心態，而快手在乎的也是自己的品牌宣傳。”

（來源：電商在線 朱婷）

周杰倫快手抖音

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