圖為抖音頁面播放的有關(guān)非遺文化（成都漆器）的視頻

隨著5G時代即將到來，不少行業(yè)大咖認為，短視頻將繼續(xù)占據(jù)網(wǎng)絡傳播的風口。

昨日，在第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，抖音總裁張楠演講時表示，知識、傳統(tǒng)文化等類型的內(nèi)容逐漸成為抖音上的主流內(nèi)容。

張楠介紹，在過去一年多，為了幫助正能量內(nèi)容傳播，抖音先后推出了幫助音樂傳播的“抖音音樂人計劃”、助力文化傳承的“非遺合伙人計劃”、知識普惠的“DOU+知計劃”、幫助城市文化傳播的“dou Travel計劃”、保護青少年成長的 “向日葵計劃”和傳播正能量的“政務媒體號成長計劃”。

相關(guān)資料顯示，截至今年4月，1372項國家級非遺代表項目中，有1214項在抖音平臺上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過88%。“這1214項國家級非遺內(nèi)容，在抖音上，共產(chǎn)生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。”張楠表示，抖音已經(jīng)成為國內(nèi)最大的非遺傳播平臺。

除了傳統(tǒng)文化，知識類、科普類內(nèi)容在抖音平臺也有著廣泛的受眾，科普內(nèi)容累計播放量超過3500億次。今年3月，抖音聯(lián)合中國科學院科學傳播局等權(quán)威機構(gòu)，開啟了“Dou知計劃”，推動全民科普。

與傳統(tǒng)視頻不同，短視頻幾乎可以嵌入到所有媒介和渠道中，成為人與人之間、人與社會之間的一種新型話語形態(tài)。以短視頻為中介、為工具、為策略、為平臺的創(chuàng)新隨處可見。

28日，抖音傳統(tǒng)文化負責人陳海峰在第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會上介紹， 在抖音上，傳統(tǒng)文化類型的內(nèi)容傳播效果非常好，書畫傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術(shù)、茶道，民樂這種類型在抖音上最受歡迎。

“我們研發(fā)了非常多的有關(guān)傳統(tǒng)文化類型的貼紙和特效，我們上線的京劇五旦，被1600萬用戶使用，川劇變臉的特效被600萬用戶使用，相關(guān)播放量達到了12億次。我們運營團隊還發(fā)起了非常多的有關(guān)于傳統(tǒng)文化類型的線上挑戰(zhàn)賽。”陳海峰還介紹了抖音今年推出的非遺合伙人計劃，“用碎片化的局部拼圖在線詮釋傳統(tǒng)文化。”

“過去我們習慣接受一段30分鐘的視頻，有鋪墊、有故事。出于我們短視頻平臺這樣一個傳播特性的考慮，我們更希望文化類型的作者把他想要表述的東西用碎片化的形式打碎，讓用戶可以用10天的時間，每天去享受幾分鐘這樣的內(nèi)容。”陳海峰說。