隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，用戶交流和體驗(yàn)愈發(fā)個(gè)性化，品牌也在尋找與年輕消費(fèi)力保持統(tǒng)一戰(zhàn)線的新路徑。奢侈品企業(yè)應(yīng)該如何把握新型消費(fèi)孕育的短暫市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為自己贏得一席之地？

近期，全球高端奢侈品先鋒LVMH集團(tuán)旗下唯一專業(yè)彩妝品牌Make Up for Ever（簡(jiǎn)稱MUFE），在抖音平臺(tái)打造出一系列創(chuàng)新直播內(nèi)容和高階互動(dòng)玩法，全面卷入用戶群體。

活動(dòng)涵蓋線下探訪、彩妝教學(xué)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、在線獵奇等豐富內(nèi)容，緊隨當(dāng)下流行趨勢(shì)，全面滿足消費(fèi)者群體的花式美妝需求，受到大量用戶追捧，無形中完成了對(duì)品牌產(chǎn)品的強(qiáng)烈種草。

開創(chuàng)新穎的創(chuàng)意互動(dòng)玩法，借助明星+達(dá)人的粉絲效應(yīng)，引發(fā)全民跟拍創(chuàng)作熱潮，助推品牌頻頻霸榜熱搜。兼顧互動(dòng)和轉(zhuǎn)化，鎖定達(dá)人粉絲群體、愛好時(shí)尚潮流的美妝客群，多維度定向投放，為挑戰(zhàn)賽引流。

作為抖音生態(tài)系統(tǒng)中的一環(huán)，小店能有效幫助商家拓寬變現(xiàn)渠道，提升流量?jī)r(jià)值。MUFE經(jīng)過充足準(zhǔn)備后，快速開通小店，協(xié)同多方資源制造開業(yè)直播最強(qiáng)音。

線上已成為各大品牌的重要發(fā)力點(diǎn)，順勢(shì)而為，搶占聚集年輕時(shí)尚人群的抖音高地，基于平臺(tái)高流量、高活躍度及頂尖的資源整合能力。有效強(qiáng)化了品牌的認(rèn)知度和好感度，也為后續(xù)品牌布局和長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)奠定了基石。