鬼哥也沒有預料到，一開始只是為了支持自己事業而出演抖音的媽媽，如今成為被不少人所熟知的“名偵探容媽媽”。

那一句“你看我扎不扎你就完了！”從線上火到線下，現在容媽媽每天買菜、跳舞，總會有人用這句話和她打招呼，“她其實是個老頑童，很享受這種狀態”，鬼哥告訴我們。

塑造出容媽媽角色的視頻，是「鬼哥」的“姜還是老的辣”系列，母子之間日常的斗智斗勇收獲了大量觀眾的喜愛，目前共16期總播放量近9億。

在抖音上，還活躍著許多與「鬼哥」相似的“家庭組合”創作者，他們用搞笑、反轉和滲透其中的點滴溫情細節，演繹父母與孩子之間的相處。

他們能在短期內迅速漲粉數百萬，也可以憑借一個劇本成為眾多賬號競相模仿的對象。我們對話了兩位賬號操盤手，探尋在爆款和漲粉的背后，他們又有哪些創作故事？

「鬼哥」：

親母子、齊上陣，三周漲粉725萬

和父母斗智斗勇是什么下場？

抖音粉絲1823.9萬的「鬼哥」給出了一個答案：媽媽瞬間化身“容嬤嬤”，一邊說著“你看我扎不扎你就完了！”，一邊舉著叉子向鬼哥沖去。

這一幕已經成為「鬼哥」“姜還是老的辣”系列視頻的標準結局，機靈搞怪的兒子用盡各種小花招試圖瞞下自己所做的“壞事”，但總能被機智的媽媽發現，也因此觀眾戲稱媽媽為"容媽媽"。

據鬼哥介紹，這個“標準結局”的靈感，是被以往合作視頻的評論所啟發，“當時很多人在評論區說我媽媽很嚴肅，甚至有個挺搞笑的評論說擔心做我媽媽的兒媳婦，于是我們就抓住觀眾的這種共鳴然后放大。"

雖然在觀眾眼中容媽媽的演技很棒，但這個效果其實經歷了長時間的磨合：“我媽媽已經60多歲了，到了退休的年齡，接受能力各方面都不如年輕人”。

而鬼哥對視頻的要求很高，一個鏡頭要拍很多遍，如果團隊有人跟不上節奏的話，他形容自己會進入一種“急躁"的狀態，“我工作時和我平時完全是兩個人"。

最開始，「鬼哥」這個賬號只有鬼哥和他的發小兩個人在運營，媽媽也是在演員不夠的情況下為了支持兒子的事業而加入；后來團隊慢慢壯大，從2個人到現在的6個人，鬼哥一直都是團隊的核心，他的風格也影響著整個團隊。

“我們的拍攝沒有太多固定的東西，大部分都是臨時發揮，劇本在我的腦子里，我知道大概要怎么呈現。"

實際上，鬼哥在內容創作的道路上已經摸索許久。

他曾經運營了4年的公眾號，積累了300多萬粉絲。但因為公眾號流量的下滑讓他產生危機感，看到短視頻的風口，便嘗試慢慢轉型。

一開始只是簡單翻拍，到后來慢慢輸出原創作品。此前鬼哥也在好幾個短視頻平臺發布作品嘗試過，最終在抖音上成功爆發，創作了22條點贊超過200萬的爆款視頻。

但鬼哥也指出，“爆款”并不等于“吸粉”。「鬼哥」的“公交車”系列，曾經出過點贊高達272.3萬的爆款視頻，視頻雖然能上熱門但不漲粉，在很長一段時間內，「鬼哥」的粉絲數一度卡在900萬。

“那時候10個視頻漲粉數量，可能還不如現在‘姜還是老的辣’一個視頻多”，在這個過程中，他也逐漸總結出吸粉視頻的三個特點：

1. 擁有獨創風格

2. 內容能引發共鳴或是讓別人猜不到

3. 高難度、高成本制作

“滿足這三點，如果視頻能上熱門的話，漲粉就會很快"，同時他也發現，系列視頻的制作對漲粉有明顯的助推作用，“這樣視頻之間的聯系性會增強，也會延續觀眾的興趣"。

數據監測顯示，今年10.1-10.19期間，「鬼哥」連續三周登上抖音粉絲增幅榜top2，三周累計漲粉725萬。

鬼哥表示自己也曾經對數據好的視頻沒上熱門的情況做過種種猜測和質疑，但現在看來都是“庸人自擾”，他認為最為關鍵的就是要熟悉平臺的機制，“然后有想法有創意，就可以去玩"。

目前，「鬼哥」的商業化主要靠在星圖平臺上接廣告實現，平均1個月能接6條廣告。

鬼哥對廣告合作的要求也很高，“口播不能超過2句，畫面也是2秒鐘左右”。近期一條“姜還是老的辣”就是游戲廣告視頻，廣告露出僅僅是在2分20秒的時候，鬼哥說了句“才兩分鐘就快130級了，爽！"。

談及未來的規劃，他一方面計劃在抖音上做直播，另一方面，也打算將之前因為太過忙碌而被停更的矩陣賬號再次運營起來。至于內容，他還在觀望之中：

“還是看熱度，如果這個系列出現流量下滑的情況，就會嘗試一些新的東西，跟著流量做一些轉變。"

「金蛋金璽」：

一家三口，重回80年代

不同于「鬼哥」的“斗智斗勇”，抖音粉絲64.1萬的「金蛋金璽」則將劇情的重點放在“懷舊”上，一家人齊上陣“重回”上世紀80年代。

80后的王存金十分懷舊，他想要通過「金蛋金璽」這個賬號將屬于自己那一代人的記憶再現。妻子和11歲的兒子是他的助手，也是出鏡演員。

在「金蛋金璽」的鏡頭中，沒有太多臺詞，沒有跌宕反轉的劇情設置，只用黑白泛黃的畫面，就瞬間將觀眾拉回了80、90年代，身著中山裝的父子倒騰著黑白電視的天線，準備一起看《射雕英雄傳》，這一幕打動了不少人，觀眾們紛紛在評論區回憶起過去的日子。

“這些老物件，一部分是小時候留下的，一部分是鄰居家的，還有一些是我去廢品站淘的”，據王存金透露，這條視頻獲贊172.8萬次，累計播放量超4000萬。

說起與抖音的緣分，「金蛋金璽」告訴我們，在他入局之初與抖音之間有一段小插曲。

起初王存金在其他平臺發布作品，但被別人搬運到抖音上，等他自己趕來注冊賬號、發布內容時，已經不能被算作首發，“后來被抖音官方工作人員發現這個問題，他們及時找到我，幫忙解決，而后我才開始在抖音上用心做內容”。

現在，王存金形容自己的創作狀態是只要在家，每天必須拍一個視頻，“這是我必須要做的事情”。

他對短視頻有著高漲的學習熱情，從一開始什么都不會、什么都不懂，一步步學會拍攝和剪輯，學習如何創作和寫劇本，“我跑過好多外地，河南、徐州，還有青島那些有個幾百萬粉絲的賬號那去學習。”

而在商業化上，「金蛋金璽」也選擇了一條格外“懷舊”的路線：賣小時候的零食。

“我自己有1個麥芽糖的產品，現在銷量1000多單了！不僅是我自己可以賣，還設置了讓其他用戶幫忙一起推，效果很不錯。”

一家人整整齊齊的背后，

劇情類賬號如何在抖音漲粉？

在抖音上，“家庭劇情”是個屬性多元的題材，可搞笑，可反轉，可沙雕，也可溫情和動人。

同時，這也是一個爆款迭出的題材，三周漲粉725萬的「鬼哥」，單條視頻破4000萬播放的「金蛋金璽」，還有抖音3000萬+粉絲的「祝曉晗」、每條視頻均獲100w+點贊的「芋頭快跑」……

而這些爆款案例的背后，其實是整個“劇情”類賬號在抖音上的全面爆發。

在今年的抖音創作者大會上，“劇情”被歸為漲粉最強勢的垂類之一。無論是搞笑、反轉、創意，還是與其他垂類相結合，“劇情”之所以如此受歡迎，依賴于創作者優秀的內容生產能力。

當被問及持續生產爆款作品的經驗時，鬼哥一直在強調"劇本"的重要性，他堅信劇本的好壞能決定視頻是否能上熱門，“劇情節奏一定要快，我們3分鐘視頻一般包含10多個笑點”。

鬼哥形容自己為抖音上的“草根創作者”，演技、制作水平等方面都比較業余，“所以我們要找自己的發光點在哪里，拍一些別人沒拍過的東西。”

同時，抖音也為內容生產者提供了適合創作的環境，讓他們的優質作品有機會被更多人發現。

就在不久之前，「金蛋金璽」拿到了抖音第1期#創作人扶植計劃#的第一名，被獎勵8000元DOU++。

這不是王存金第一次從抖音官方活動中獲得獎勵，“我以前也參加過這種新人扶持計劃，拿過名次，收到了四五千元的dou+獎勵”。

爆發之后，創作者們的心態也發生了改變。

鬼哥表示之前漲粉會有一些暗爽和欣慰，但現在看爆款已經覺得很正常，“我會有一種壓力，現在我會覺得爆是正常的，不爆就會感到失落，會去考慮問題出在哪里。"

一旦視頻的點贊量在50萬以下，或是播放量在2000萬以下，鬼哥便會對此感到焦慮。不過他始終相信，抖音還是一個風口，內容做得好，一切都會有的。

“我覺得抖音是個十分公平的平臺，推薦機制也十分厲害，只要有好的內容。"

王存金也有點焦慮，他覺得「金蛋金璽」的“懷舊”還是有局限，所以正在做新的籌劃，“我想找一群志同道合的人組建一個團隊，想要換一臺拍攝設備，也想要做一些創新，拍攝更多貼合實際生活和民俗的內容”。

不過，做「金蛋金璽」這個賬號，確實給了他“做夢也沒想到”的收獲。

今年暑假期間，天氣炎熱，兒子每天穿著長袖的中山裝，和他一起拍攝，經常將整件上衣被汗水全部濕透。回想起這一段日子，王存金至今覺得對兒子有虧欠。

但在8月，王存金帶著兒子一起上臺領了“2019抖音短視頻影像節”金映獎最佳表演獎，“我感覺所有的付出也值了，能在我兒子童年給他這么一個大獎，這讓我覺得這件事做得很值得！”