公眾號ID:caasdata6

網(wǎng)址：www.caasdata.com

在不同的時間段內(nèi)，短視頻用戶對于內(nèi)容的喜好需求也會相應(yīng)地發(fā)生改變。而某一階段受到用戶關(guān)注并喜愛的內(nèi)容類型也能反過來指導(dǎo)創(chuàng)作者們進行更為精準的內(nèi)容創(chuàng)作。

那么近期在抖音平臺上，用戶對哪些內(nèi)容最感興趣？有哪些創(chuàng)作者的吸引力暴增，收獲了眾多關(guān)注？他們又呈現(xiàn)出了怎樣的特點？卡思數(shù)據(jù)（id：caasdata6）盤點了抖音3月新銳榜中漲粉最多的50位紅人，并從宏觀和微觀的角度進行了統(tǒng)計和分析，希望能夠從他們的漲粉案例中一窺抖音最近的內(nèi)容風(fēng)向，以及創(chuàng)作者們還能尋求到怎樣的漲粉路徑。

01|增粉量級：均在200W+以上，400W+以上占據(jù)12%

登上3月抖音新銳榜TOP50的賬號增粉量級都在什么水平？

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進入TOP50的賬號單月增粉量均超過了200W。排名在第50位的賬號@中國網(wǎng)直播3月增粉共211W，此外，還有28個賬號的漲粉量均集中于200W-300W之間。

另外，有15個賬號的月漲粉量在300W-400W區(qū)間，有2個賬號的漲粉量在400W-500W之間，分別是排名在第五、第六位的@毒舌電影、@天津一家人；而剩余的4個賬號中，漲粉量級在500W-600W區(qū)間的賬號有2個，分別是排名在第三、四位的政務(wù)號@央視新聞、銀發(fā)網(wǎng)紅@只穿高跟鞋的汪奶奶；在600W-700W區(qū)間的賬號有1個，是排名第二的政務(wù)號@人民日報。除此之外，登上抖音3月新銳榜TOP1的家庭劇情類賬號@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦單月增粉量為978.6w，漲勢十分驚人。

從TOP50的整體漲粉量級可以看出，200W-400W是占比份額最大的漲粉區(qū)間，多數(shù)上榜賬號的漲粉態(tài)勢比較均衡，個別表現(xiàn)尤其亮眼的紅人漲粉量會突破400W。此外經(jīng)觀測，與其他平臺3月新銳榜TOP50相比，抖音的增粉量級具有明顯的優(yōu)勢，總體來看，紅人在抖音上仍然有著很大的漲粉空間。

02|賬號類型分布：劇情/搞笑類賬號比重最大，其余類型分布較為均勻

從50個上榜賬號的內(nèi)容類型來看，劇情/搞笑類內(nèi)容占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。TOP50的賬號中有19個賬號的內(nèi)容屬于劇情/搞笑,包括TOP1@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、TOP6@天津一家人、TOP7@我是田姥姥，而這三者有一個共性是均圍繞著家庭關(guān)系展開，@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦的內(nèi)容圍繞著夫妻關(guān)系、親子關(guān)系展開，@天津一家人則以婆媳關(guān)系、夫妻關(guān)系為主，而近期漲粉勢頭尤其明顯的@我是田姥姥則是圍繞著祖孫的互動，呈現(xiàn)出了姥姥的各種趣味日常。

除劇情/搞笑類賬號外，其余的賬號類型則分布得較為分散。剩余的31個賬號中，政務(wù)/媒體號占據(jù)6席，游戲類達人上榜4名，寵物、萌娃賬號各自均占3席，音樂、創(chuàng)意、時尚類賬號則分別上榜2名。此外，還有來自影視、美食、知識資訊、正能量、舞蹈、醫(yī)學(xué)健康、運動健身、脫口秀、汽車分類下的賬號各占1席。

不難看出，劇情/搞笑類內(nèi)容在抖音上的權(quán)重變得越來越大，觀眾對于這類短視頻的消費需求和接受程度在與日俱增。這不僅意味著更多的劇情/搞笑類創(chuàng)作者還有著足夠的上升空間，同時也意味著這個賽道會被拆解得更為細分，衍生出更多差異化的類型。

此外，除劇情/搞笑類賬號外，上榜賬號涉及到16個不同領(lǐng)域，且每個領(lǐng)域下賬號的數(shù)量十分接近。這從某種程度上表征了抖音用戶對于內(nèi)容的接受廣度和對多元化內(nèi)容的需求。從另一個層面來看，熱門賽道雖然具有漲粉優(yōu)勢，但與之伴隨的是更為激烈的競爭。而其他賽道仍然還有很多可細分的切入口，且只要在質(zhì)量、創(chuàng)意上經(jīng)過打磨，就能夠獲得用戶的關(guān)注，迎來更多的機會。

03|詳細拆解：上榜賬號具有哪些特性？

從宏觀角度對TOP50的上榜紅人進行了整體分析后，我們再選取幾個內(nèi)容品類及代表性的賬號案例對具體的漲粉路徑進行一番探究。

首先我們從上榜最多的劇情/搞笑類賬號中提取出了兩個漲粉思路：

①風(fēng)格化明顯、具有明顯屬性的賬號更具優(yōu)勢

從上榜的19個劇情/搞笑賬號中，我們發(fā)現(xiàn)，風(fēng)格化明顯、具有明顯屬性的賬號在抖音平臺上有著明顯的優(yōu)勢。

經(jīng)統(tǒng)計，19個賬號中有以@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@我是田姥姥、@天津一家人為代表的專注家庭趣事分享類型，他們的風(fēng)格以溫馨搞笑為主，且由于視頻大都貼近日常，所以很容易拉近與觀眾之間的情感距離；

有以@破產(chǎn)姐弟、@葉公子、@莫邪、@魔女月野等為代表的“正能量爽劇”類型，這些賬號通常會設(shè)置一些個性鮮明、辨識度強、有著極正三觀的主人公，然后圍繞著生活中的各種“不公”現(xiàn)象展開霸氣回擊，以此戳中用戶的爽點，產(chǎn)生持續(xù)觀看的動力。

還有一些賬號則是在特定的場所中展開劇情，構(gòu)建出了在某一細分賽道中的優(yōu)勢。如3月增粉375.4w、位列新銳榜TOP12的賬號@揚叔來了， 發(fā)布的視頻均是僅僅圍繞著一個東北小漁村展開，且每個故事的展開都與漁村特色緊緊相關(guān)，這種頗有特色的場景選擇和故事展開為用戶帶來了饒有趣味的新鮮感，使其得以脫穎而出。還有賬號@校哈一班，則是專注于生產(chǎn)校園/課堂搞笑短劇，以美女老師和調(diào)皮學(xué)生的爆笑互動為核心看點，也在3月增粉255.6W，位列新銳榜TOP36。

此外，主打黑色幽默的@朱一旦的枯燥生活，一人分飾多角，以戲劇化手法生動演繹情景劇的賬號@羅休休、@青島大姨張大霞等，均因其鮮明的風(fēng)格色彩吸引了用戶的注意力。

②適時進行內(nèi)容迭代

在上榜的劇情/搞笑賬號中，有很多本身已經(jīng)積聚了不少粉絲的賬號，這些賬號在原有的內(nèi)容基礎(chǔ)上進行迭代，從而又掀起了一輪新的漲粉狂潮。

如本月增粉近1000萬的大狼狗夫婦，原先的內(nèi)容圍繞著地域特征鮮明的“包租公婆”展開。今年2月21日，他們的女兒入鏡，三口人集體演繹的視頻獲贊300多萬。在看到這種模式所引起的強烈反響后，夫婦二人順應(yīng)評論呼聲，創(chuàng)作了一系列有女兒出鏡的“合家歡”視頻，自女兒“現(xiàn)身”后，賬號的粉絲增長便進入了“飛速”模式，拿下了增粉1000W的亮眼成績。

▲@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 粉絲趨勢 圖源：卡思商業(yè)版

再將目光聚焦到其他類型的上榜賬號上，卡思數(shù)據(jù)也提煉出了幾個值得借鑒的漲粉路徑：

①知識類內(nèi)容也能以靠趣味性取勝

由于消費需求的升級，知識類內(nèi)容在短視頻的上的生存土壤越來越肥沃。但是受自身屬性限制以及輸出模式的單一性等因素影響，使得用戶對這類內(nèi)容的接受程度仍然受到很大的限制。而3月漲粉超過351W的賬號@我是不白吃則為知識類內(nèi)容的提供了全新的思路。

該賬號聚焦于食物這一細分領(lǐng)域，通過生動形象的動畫演繹和搞笑旁白的完美搭配講述了一個個關(guān)于食物的知識點，趣味性十足，一掃傳統(tǒng)知識輸出的乏味與枯燥，具有極強的可看性，也因此擁有了十分寬廣的受眾面。

②游戲類別的差異化娛樂屬性

3月抖音新銳榜中共有4個游戲類賬號上榜，屬于表現(xiàn)尤其突出的優(yōu)勢類別，除游戲界名人@PDD以外，其余三位分別是漲粉383.8W位列第9的@俠客紅塵、漲粉330.3W位列16名的@荷蘭豬以及漲粉303.5W位列22名的@阿青。

三者不僅漲粉力度相當，在形式上都是以游戲錄屏+畫外音的方式呈現(xiàn)。而值得注意的是，三者的畫外音雖然有著鮮明的個人風(fēng)格特色，但其本質(zhì)均帶著強烈的娛樂搞笑屬性，在言語表達上有著充滿魔力的吸引力，而視頻整體的娛樂屬性也要大于游戲?qū)傩浴τ谟螒騽?chuàng)作者而言，建立有個人風(fēng)格的娛樂化表達或許能幫助他們更快地抓住用戶眼球。

③營造反差感仍然是吸粉的一大利器

在分析了上榜賬號發(fā)布的視頻后，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)“反差”仍然是賬號吸粉的一大利器，用戶很樂于享受在短短幾分鐘時間內(nèi)感受到帶有反差性的視覺體驗。

如在一個月內(nèi)增粉540.7W的銀發(fā)網(wǎng)紅@只穿高跟鞋的汪奶奶，在視頻中展現(xiàn)出了與傳統(tǒng)老年人形象大相徑庭的另一面，鋪面而來的“驚艷感”不僅帶來了一定的視覺沖擊力，也轉(zhuǎn)化為對紅人的關(guān)注與認可。

用戶的喜好雖然在不斷地發(fā)生變化，但是對于內(nèi)容的本質(zhì)需求卻不會變。從這些上榜賬號中，我們多少窺見一定時期內(nèi)有潛力的內(nèi)容風(fēng)向，并從中汲取養(yǎng)分。下一階段，又會有哪些創(chuàng)作者涌現(xiàn)，在平臺中分一杯羹呢？