時下，視頻廣告不再只是視頻類 APP 的專屬，也更不再只有視頻貼片廣告。其他各類型的 APP 也開始根據(jù)多樣化的品牌訴求及平臺特點等，嘗試開發(fā)出豐富的視頻形態(tài)，以探尋新的增量入口、擴(kuò)大自身變現(xiàn)優(yōu)勢和效益。

那么，有哪些新的視頻廣告形態(tài)？各家 APP 該如何選擇？各類視頻廣告形態(tài)又該如何優(yōu)化呢？下面，小編來綜合分析一下。

開屏視頻廣告

突出優(yōu)勢：

1）更強(qiáng)的吸睛能力

圖文形式的開屏廣告因其極大的展現(xiàn)面積、能在第一時間吸引用戶注意力等優(yōu)勢而一直備受廣告主青睞。而由靜態(tài)圖片升級為動態(tài)視頻形式的開屏廣告，相比較而言，其能給用戶帶來更立體、更勁爆、更具觀賞性的廣告體驗，進(jìn)而增強(qiáng)廣告吸睛度和品牌記憶度的同時，也能為廣告主帶來更高效的投放效果，并最終提高媒體變現(xiàn)優(yōu)勢和效益，實現(xiàn)用戶、廣告主、媒體三方共贏。

2）更好的變現(xiàn)效果

根據(jù)美數(shù)廣告變現(xiàn)經(jīng)驗和服務(wù)案例，開屏圖文廣告點擊率平均可達(dá) 3%-8%；而開屏視頻廣告的點擊率較之圖文形式，可提升 20%-50%、甚至更高。

適配性：

大多數(shù) APP 都適合植入開屏視頻廣告。

植入/優(yōu)化建議：

• 時長 5 秒為宜，最好不超過 15 秒；
• 最好全屏豎屏展示，提高廣告視覺沖擊力；
• 選擇與 APP 調(diào)性相符的廣告，最好用于品牌宣傳、新品上市、活動推廣等；
• 無縫植入 APP LOGO、倒計時、跳過等圖樣，使其與視頻廣告高度融合的同時，確保清晰可見、避免誤點；
• 可考慮支持廣告有聲播放。不過建議有聲功能可根據(jù)用戶習(xí)慣自行選擇開啟或關(guān)閉，從而滿足品牌深層次投放訴求的同時，給予用戶最好的廣告體驗和廣告舒適度。

信息流視頻廣告

突出優(yōu)勢：

1）更原生的用戶體驗

信息流視頻廣告不僅不像視頻貼片廣告一般“價不可攀”，還可以在消費者瀏覽內(nèi)容時“潤物細(xì)無聲”般悄然融入，使得用戶接受度更高的同時，品牌投放效果也更加顯著。

2）更高效的傳播效果

相比圖文信息流，視頻信息流廣告能承載的品牌內(nèi)容更加豐富且充實，從而可以更好的傳達(dá)品牌訊息，與用戶更高效的溝通。

3）更好的變現(xiàn)效果

根據(jù)美數(shù)變現(xiàn)經(jīng)驗，圖文信息流廣告的點擊率通常可達(dá) 1%-3%；而視頻形式的信息流廣告，點擊率平均可達(dá) 2%-4%，甚至更高。從而為流量主帶來更多的變現(xiàn)收益和增量空間。

適配性：

適合植入信息流廣告的各類型 APP，如視頻、社交、資訊、音頻、閱讀、教育工具、運動健身工具等，都可以在圖文信息流之外，考慮支持視頻格式的信息流廣告。

植入/優(yōu)化建議：

• 為受眾智能推薦興趣廣告；
• 最好支持視頻可隨時暫停；
• 廣告內(nèi)容/排版等頁面布局協(xié)調(diào)統(tǒng)一；
• 反復(fù)測試，找到效果最佳植入入口；
• 測試最佳視頻時長：5s？15s？或者更長；
• 允許用戶自主選擇播放（WIFI 環(huán)境可自動播放）；
• 基于數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，為廣告主提供創(chuàng)意制作建議，減少品牌推廣冷啟動時間和試錯成本的同時，提高媒體服務(wù)能力和競爭優(yōu)勢；
• 建議支持橫版/豎版兩種樣式，哪種效果好優(yōu)先填充。同時，點擊視頻廣告后，最好支持全屏豎屏沉浸式展示，讓廣告更具沖擊力；
• 創(chuàng)新玩法。比如可與開屏廣告聯(lián)動投放（參考下圖今日頭條“頭條炫屏”廣告），讓廣告更具渲染力和趣味性的同時，滿足廣告主”品效合一“的投放訴求。

插屏視頻廣告

突出優(yōu)勢：

1）更充分的創(chuàng)意展現(xiàn)

插屏廣告尺寸僅次于開屏廣告，因此對創(chuàng)意展現(xiàn)較為充分。而如果再選擇植入視頻形態(tài)的插屏廣告，對比圖文形態(tài)，其能展示更為豐富的品牌/產(chǎn)品信息，從而能更好的滿足品牌主高強(qiáng)度曝光需求。

2）更好的變現(xiàn)效果

圖文形式插屏廣告的點擊率平均為 0.5%-2%；而視頻形態(tài)插屏廣告的點擊率較之圖文，能再提高 30%-70%。

適配性：

一般暫停時（多見于視頻類 APP 節(jié)目暫停）；頁面間跳轉(zhuǎn)、切換時（比如游戲類 APP 過關(guān)、工具類 APP 頁面轉(zhuǎn)換等）；APP 退出時；返回上一級時等場景，均適合植入插屏視頻廣告。

植入/優(yōu)化建議：

• 插屏視頻廣告尺寸最好 ≥ 手機(jī)屏幕一半；
• 支持 DeepLink 跳轉(zhuǎn)直達(dá)和“關(guān)閉”設(shè)置；
• 測試最優(yōu)曝光頻次，避免過度展示干擾用戶；
• 可支持有聲播放，聲音開關(guān)由用戶自主選擇；
• 在植入場景上，遵從“剛剛好”且“舒適性”原則；
• 契合 APP 環(huán)境和內(nèi)容布局選擇廣告展現(xiàn)方式。比如用戶將手機(jī)橫過來追劇時，橫版插屏廣告曝光效果更優(yōu)；用戶刷短視頻、瀏覽資訊時，可能豎屏展示插屏視頻廣告，更契合用戶使用習(xí)慣，吸睛效果也更佳。

焦點圖視頻廣告

突出優(yōu)勢：

1）更高的曝光效果

焦點圖廣告通常在首頁頂部展示，且廣告面積相對較大，因此更易搶奪用戶注意力，提高廣告曝光效果。與此同時，視頻形態(tài)的焦點圖廣告，通過動態(tài)的視覺展現(xiàn)場景，能承載更豐富和更生動創(chuàng)意內(nèi)容的同時，其廣告吸睛度和展現(xiàn)效果相較圖片形式，也更為優(yōu)秀和突出。

2）更好的變現(xiàn)效果

通常 APP 都會有一塊區(qū)域（一般為首頁頂部）作為輪播展現(xiàn)，輪播的可能是 APP 自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦。而此時，將焦點圖廣告融于其中，既能最小化用戶使用干擾，同時用戶廣告接受度也更高。根據(jù)美數(shù)變現(xiàn)經(jīng)驗，焦點圖廣告是開屏廣告之外，另外一種用戶認(rèn)可和接受度較高的廣告樣式；此外，其變現(xiàn)效果也相對較可觀——圖文形式的點擊率基本保持在 1% 以上；而視頻形式的焦點圖廣告，點擊率最高可達(dá) 3%-5%。

適配性：

通常多類型 APP，比如視頻類、工具類、音樂類、音頻類、閱讀類、出行類、電商類等，都可以考慮在首頁輪播展示區(qū)域，或其他流量量極大、極具變現(xiàn)價值的頁面入口植入焦點圖視頻廣告。

植入/優(yōu)化建議：

• 支持 DeepLink 跳轉(zhuǎn)直達(dá)；
• 視頻廣告不宜展示過長（10s 以內(nèi)為佳）；
• “廣告”標(biāo)識明顯，以免與內(nèi)容混淆，造成誤點；
• 最好前幾張，比如第二張輪播中插入廣告，保證廣告高可見性；
• 視頻廣告內(nèi)容、基調(diào)等最好與其他輪播內(nèi)容完美融合、無縫過渡；
• 允許用戶自主選擇播放及是否有聲（在 WIFI 環(huán)境下可自動播放）；
• 創(chuàng)新玩法。比如與開屏廣告聯(lián)動投放（參考下圖騰訊視頻“超級閃屏 OneShot”），通過開屏+焦點圖這兩個最大流量資源位組合聯(lián)動的方式，帶來更高效的品牌曝光效果，同時為 APP 帶來更大的變現(xiàn)收益。

越來越多的廣告主開始認(rèn)識到 APP 內(nèi)視頻廣告的價值，并不斷提高預(yù)算進(jìn)行視頻廣告嘗試。如此趨勢之下，對于各家 APP 而言，更應(yīng)該走到趨勢的前沿，推出適合自己的視頻廣告變現(xiàn)方案，以獲取到更多的市場份額，快速搶占藍(lán)海！

作者：SaaS云平臺來源：美數(shù)科技AdxData

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