所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務,一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。今天就介紹品牌推廣里面的哪些坑。 　　 　　①不了解品牌的力量。 　　 　　從客戶關系的角度來看，擁有一個強大的品牌顯然是有利的。例如，當人們想在網(wǎng)上購買鞋子時，他們首先想到的就是去淘寶搜索。所以你一定也想與你的買家擁有那種直接的、確定的關系。 　　 　　②沒有建立明確的品牌準則。 　　 　　應該建立至少涵蓋以下內(nèi)容的明確的準則：logo(包括首要標識，以及你的公司針對具體產(chǎn)品系列而使用的特殊標識)、品牌顏色、口號、字體設計、你的品牌中的語言表達方式、圖案、吉祥物和代言人等。 　　 　　③品牌形象過于復雜。 　　 　　簡潔、清晰的元素對于消費者來說更容易識別和記憶，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素過于復雜化。 　　 　　④“模糊式”品牌推廣。 　　 　　簡潔，并不是走向相反的方向，沒有任何明確的關于你的公司及其價值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準則里。品牌中應使用清晰的語言、標識和圖像。 　　 　　⑤讓新產(chǎn)品“偏離”你已經(jīng)制定的品牌準則。 　　 　　你需要為你正在推出的一個產(chǎn)品系列創(chuàng)建新的廣告，這時你感覺，如果使用在你的品牌規(guī)定的色彩范圍外的一些顏色，會不會更具沖擊力，“太棒了”。像這樣偏離你原來的品牌準則一次，你就相當于削弱它的影響力一次。 　　 　　⑥沒有對你的品牌使用進行監(jiān)督。 　　 　　開發(fā)和實施你的品牌只是成功的一半。除了這些，你還必須積極主動地監(jiān)督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。 　　 　　⑦糟糕的品牌改變。 　　 　　重塑品牌形象沒有什么不對。對你己經(jīng)建立起來的品牌，你所做的任何改變，都將會減少你與客戶之間己經(jīng)建立起來的聯(lián)系。因此，真的只有在帶來的好處遠大于失去業(yè)務的風險時才可以改變你的品牌形象。

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