現(xiàn)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的興起到傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，每一步都是傳統(tǒng)企業(yè)所面臨的問(wèn)題。畢竟企業(yè)轉(zhuǎn)型就要考慮到產(chǎn)業(yè)調(diào)整以及升級(jí)換代等。而且要面臨著兩大難：既然有變革，就會(huì)有行業(yè)洗牌，就會(huì)有企業(yè)死亡。所以全網(wǎng)營(yíng)銷專家為大家講解，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為當(dāng)下企業(yè)所關(guān)注的問(wèn)題!
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)既能顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又能拯救傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這也是國(guó)家不斷提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的原因。互聯(lián)網(wǎng)+，不是簡(jiǎn)單的將產(chǎn)品、數(shù)據(jù)或支付流程放在線上，而是要以互聯(lián)網(wǎng)思維思考傳統(tǒng)企業(yè)的渠道與服務(wù)。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型再造一個(gè)電商平臺(tái)或是簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品放在淘寶上不能解決任何問(wèn)題，用互聯(lián)網(wǎng)+解決用戶痛點(diǎn)、提升生產(chǎn)力才是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
那么，面對(duì)這些變化，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)該做些什么準(zhǔn)備呢?
首先，要有智慧。短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型在營(yíng)銷上的思考是淺層次的，不夠深刻、不夠系統(tǒng)化、不夠具有前瞻性。要能夠真正從顧客所需要的價(jià)值角度出發(fā)，真正去理解顧客的需求和價(jià)值認(rèn)知，企業(yè)就得有智慧。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型如何獲得智慧?企業(yè)要有受過(guò)良好教育的專業(yè)營(yíng)銷人才，組成人才結(jié)構(gòu)合理的團(tuán)隊(duì);團(tuán)隊(duì)成員之間要保持良好的溝通與合作關(guān)系，并且與外部專家進(jìn)行合作，集思廣益。
其次，要懂得借鑒。我們?cè)S多中國(guó)企業(yè)總是自己探索，成功了很好，失敗了就自以為交學(xué)費(fèi)買教訓(xùn)。事實(shí)上，我們完全可以借鑒西方大量的理論和實(shí)踐，讓營(yíng)銷成功機(jī)率更高，效率更高。當(dāng)然，引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，我們要做好本地化的探索，不是照搬，而是要洋為中用。
最后，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型要保持創(chuàng)新。企業(yè)時(shí)刻要進(jìn)行創(chuàng)新，而且創(chuàng)新不僅適合中國(guó)市場(chǎng)，甚至可以為國(guó)外，尤其是一些新興市場(chǎng)、新興國(guó)家所借鑒。在中國(guó)，消費(fèi)者階層差異大，不同地區(qū)的消費(fèi)者需求差異也很大，市場(chǎng)時(shí)刻在變動(dòng)之中，創(chuàng)新始終是企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展致勝的武器。如果不以創(chuàng)新的觀念去發(fā)展未來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，那我們一定會(huì)陷入粗放的規(guī)模擴(kuò)張、粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的漩渦之中。
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型融合網(wǎng)上渠道與網(wǎng)下渠道的混合使用已成趨勢(shì)。很多企業(yè)非常注重強(qiáng)化傳統(tǒng)渠道，卻忽視網(wǎng)上渠道的溝通與分銷功能;但另外一些企業(yè)又完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)，這樣的做法適用于小網(wǎng)店而非大企業(yè)。不管是全球還是中國(guó)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)都在于網(wǎng)上和網(wǎng)下的結(jié)合，這兩種渠道相互融合、相互促進(jìn)，是非常顯著的趨勢(shì)。中國(guó)正在從短缺經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向更加充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的營(yíng)銷理念將從“生產(chǎn)—銷售”理念轉(zhuǎn)向真正的“以顧客需求為導(dǎo)向”，這也將從根本上改變傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的商業(yè)觀念和商業(yè)模式。
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