做SEO的難點之一是，搜索算法不停更新，原來我們就很難知道算法細節，再加上幾乎每天都有變革，就使得SEO不但像是瞄準移動的目標，有時候簡直就是看不見目標。所以有幾個公司經常大規模統計關鍵詞排名與頁面特征，試圖找到其中的聯系，在必然程度上反向工程搜索算法。去年介紹過SearchMetrics的 2015 年SEO排名因素相關度統計，現在又有了新數據。

10 月底的SMX East大會上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”環節別離介紹了各自基于大量關鍵詞排名的統計結果，下面簡單總結一下，想看更詳細內容的同學可以讀SearchEngineLand的報道。

SEMrush的結果基于 60 萬關鍵詞的首 100 位結果，統計了頁面因素、外鏈和流量數據，得到一些有參考價值的發現：

網站安適（https的使用）

高查詢量的關鍵詞前 3 位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過是大勢所趨，還是盡快把網站轉為https比較好。

內容長度

無論關鍵詞查詢數量大小，通常內容長度與排名是正相關的，前 3 位結果頁面內容長度平均比第 30 位長了45%。長尾關鍵詞排名好的頁面比頭部關鍵詞長了20%。

以前還看到過統計數字，Google前 10 位結果的平均長度是 2000 個單詞，這比我當年開始做網站時流行的400- 600 單詞長多了。

關鍵詞

幾個有趣的發現：

高查詢量關鍵詞，排在前面的頁面有35%頁面標題中沒有包羅關鍵詞。這說明Google算法對于理解上下文和搜索意圖有了很大進步，或者標題標簽包羅關鍵詞已經不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。

鏈接錨文字很少包羅關鍵詞，即使高查詢量的關鍵詞，排前面的頁面也只有8%的鏈接包羅關鍵詞。可能鏈接錨文字沒那么重要了，也可能大家建設外鏈沒那么刻意了。

網站流量

SEMrush研究了網站流量對排名的影響，發現拜候用戶數對高查詢量的關鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。并且，搜索流量對排名貌似沒影響，但直接流量對排名是有影響的。

用戶信號

跳出率：前 3 位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個中國的SEO們必定都很熟悉了。

拜候深度（每次拜候頁面數）：也與排名正相關。

前幾個月就寫過用戶體驗影響搜索排名的統計和我本身的實驗，不過用戶體驗信號是否是直接的排名因素一直有爭議，通常認為不是，但至少會間接影響排名。

鏈接

高質量外鏈還是超級重要的，包孕外鏈總域名數和follow的鏈接數。第一位結果的外鏈總域名數平均比第 10 位多一倍，follow的鏈接也類似。

最重要的因素

SEMrush的發現是，用戶信號和網站直接流量與排名是最相關的。但正像以前帖子重復很多遍的，相關性不必然意味著因果性。

Searchmetrics這次研究的是通用排名因素（適用于各領域網站的排名因素）和各個行業／利基市場的排名因素趨勢。有些排名因素是通用的，對各行業都一樣，有些特定行業或利基領域，某些排名因素的權重會有些差別。

通用因素

頁面打開速度。 2016 年排前 10 位的頁面平均打開時間是7. 8 秒， 2017 年縮短到5. 8 秒。

和SEMrush一樣，Searchmetrics也發現標題中包羅關鍵詞沒那么重要了。現在排第一的頁面只有48%包羅關鍵詞， 2016 年這個比例是55%， 2015 年時是75%。

排名好的頁面總字數在增長中，排前 10 的頁面總字數是 1900 單詞， 2016 年是 1600 詞， 2015 年是 1300 個詞。也和SEMrush結論一樣。

只適用于特定行業的排名趨勢

Searchmetrics發現有些排名因素的權重隨著查詢詞自己的差別而差別，所以他們研究了差別行業的排名因素，包孕電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這些行業的排名因素與平均水平有什么區別，得到一些發現。

好比，https對金融行業更重要，這個行業安適、信任更重要，，而對旅游行業就沒那么重要。圖片使用，對金融網站沒那么重要，對旅游網站就影響更大，排前 10 位的旅游網站頁面平均使用2. 15 張圖片，金融網站只用了0. 92 張。旅游網站排前 10 的頁面總字數2700，金融網站 1800 詞，嗯，游記、旅游攻略一般都挺長。

只適用于特定利基市場的排名趨勢

標簽：烏魯木齊 東營 九江 林芝 鹽城