改變你的語言，改變你的世界”文案寫作對于營銷型網站策劃來說有同樣的效果，很多網站其實只要改幾個字，轉化率就會有很大提升。要想有出色的文案，你需要參考下面的建議。　        請注意，并不是所有時候，用戶都能從那些讓你引以為豪的優勢中讀到對他的好處。因為他可能并不是你那個行業的業內專家。你應該直接的告訴他能獲得什么好處。而不是把讓他去領悟。我的一位生產渦輪電機的客戶，發明了某項專利，并應用于他的產品后能讓他們的設備平均省電25%。如果將此項發明作為他們的優勢，在網站上是強調他們的偉大發明，還是讓用戶更早知道他們能幫用戶節約能源呢？顯然應該首先開門見山的告訴用戶，他的產品比競爭對手省電25%，然后再去解釋他們是怎么做到的。當你在為網站準備文案時，請時刻提醒自己——用戶關心的是你能為他帶來的好處，他們對你那些輝煌成就并不感興趣，除非他們需要你用這些成就來說服他們相信你。另外，下面幾點建議對你在營銷型網站的文案寫作中應該有幫助： 1、使用用戶的語言的表達有一個關于一本兒童讀物如何成為暢銷書的故事是這樣寫的：作者在寫完書稿后，并沒有急著去發表，而是把書稿拿給鄰居家的小朋友看。然后請他們用筆將他們不認識的字和看不懂的句子圈起來。作者拿回那些被小朋友看完并圈過的書稿，將那些小朋友不認識的字和難懂的句子換成更簡單的字和句子。他不斷重復這個過程，直到沒有人再在書上畫圈為止。當這本書正式發表之后，非常受孩子們的歡迎，甚至那些不愛學習的小朋友都會在課堂上偷偷看這本書。我想這本書之所以成為暢銷書，并非僅僅因為作者的這個小小的舉措。但是從這個故事中，我們可以看出使用用戶的語言的重要性。在營銷型網站策劃中，使用用戶的語言寫作文案有以下好處： 1)有利于搜索引擎優化。 使用用戶的語言，意味著文案中有更多的機會出現用戶在搜索引擎中搜索時用的“關鍵詞”。在文案中出現用戶搜索時用的“關鍵詞”有利于提高這個網頁相對于這個關鍵詞的“相關性”。在搜索引擎中，“相關性”是影響網頁在搜索結果中的自然排名的最重要的因素之一。例如一個網頁內容的主題是“計算機培訓”，而更多的目標客戶習慣用“電腦培訓”這個詞表達“計算機培訓”這個概念。那么我們應該就應該使用“電腦培訓”這個詞來書寫文案。這樣用戶在搜索“電腦培訓”的時候，更容易找到你的網頁。 2)有利于提升網站說服力 　　我們知道多數情況下，用戶是在掃描而不是在閱讀，除非遇到自己非常感興趣的內容才會細細品味。使用用戶的語言有助于吸引用戶的注意，并引起興趣。同時使用用戶的語言無疑讓用戶理解文章的內容更加容易。增加了網頁的吸引力和理解力，本質就是在增強網站的說服力。 2、使用短句子和短的段落人們害怕閱讀長句子和長的段落，較長的句子和段落會給用戶閱讀帶來壓力，甚至嚇跑那些不愿花時間閱讀的用戶。所以盡量使用較短的句子和段落。試著在文案寫作中，將句子變短，將段落劃分的更細。雖然用戶閱讀的量并沒有減少，有可能會更多。但是因為句子變得短了，讓用戶更有耐心完整閱讀。同時短的段落能讓用戶在較短時間內就可以稍作休息，閱讀起來不會很快感到疲勞。我在寫這本書的時候，也時刻在注意這個問題，盡量控制句子的長度不要超過一行，甚至更短。盡量控制一個段落的行數不要超過五行，甚至更少。 3、加粗顯示關鍵詞加粗顯示關鍵詞，利于用戶掃描中快速捕捉到他們關心的內容。將段落中的重點詞句改成粗體字。以吸引用戶的注意力，并方便他們返回閱讀和記憶。這一點和我們前面講的“使用用戶的語言”一樣有用。無論是搜索引擎優化，還是提升網站的說服力。 4、配上必要的圖片現在是信息爆炸的時代，也是讀圖的時代，我們的用戶更愿意看圖片而不是文字，只有圖片不能準確描述時，我們才需要文字輔以說明。就像一本書，如果配上形象生動的圖片，會讓書的內容增色不少。而有時候，復雜而專業的信息很難用文字快速的向用戶傳遞。所以盡量為你要表達的內容配上必要的圖片。 5、用標題分割內容為較長的文案準備更多的小標題，并用這些標題將內容隔開，讓文案閱讀起來更輕松。我們只需要對文案的內容做更細致的總結和提煉就可以找到這些標題。 6、刪掉一些，再刪掉一些

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