“未來，移動營銷的創新不是由營銷理念鞭策，而是由數據、算法和人工智能鞭策的。廣告主已經可以通過數據和工具，深入了解目標用戶的各種行為，甚至可以做消費趨勢預測，指導未來產品的研發標的目的。”

10 月 17 日金投賞現場，今日頭條商業產品副總裁劉思齊頒發演講。“現在的今日頭條已經不但僅是一個爆款APP，而是成長為一個超級平臺。海量大數據和領先的智能算法技術，是頭條發展的核心支撐，也是我們能夠向廣告主提供更智能、更有效、更體系化的營銷辦事的信心來源。在短視頻領域，今日頭條布局全面，聯合品牌一起創新實踐，短視頻營銷將是移動營銷不成錯過的戰場。”

從一個爆款APP到一個超級平臺

火山小視頻在四川的一個小鄉村召開發布會、悟空問答為提升回答質量簽約大V給知識以回報、抖音iDOU夜嘉年華聚集了可能是世界上最會玩的 00 后“新世代”網紅……這三個熱議事件背后，代表著頭條擁有了比過去一年更豐富的用戶層次與更多元的流量。今日頭條正在變身為一個更年輕、更高知、更互動的平臺

今日頭條的移動端產品，已經由資訊延展到音娛、社區、圖片等多個領域。如今的頭條不但僅是內容的分發傳播方，還能在互動、娛樂、辦事等方面與用戶連結多場景無縫對接。

今日頭條的多元產品布局

截止目前，今日頭條旗下產品累計日活用戶超過 1 億，單用戶日均使用時長超過 76 分鐘。“用戶時長意味著我們不但有巨大的用戶規模，還有巨大的用戶注意力規模。”劉思齊體現，“在現有巨大用戶基數的基礎上，頭條還可以繼續增長，我們很有信心。這信心來自于整個公司已經在數據、產品、技術、人才方面形成了一個非常正向的循環，我們擁有更多的數據，可以通過人工智能和算法來優化產品，產品做得越好，對技術的挑戰越高，技術的挑戰會吸引更多更好的人才進來，這個正向循環已經形成。”

數據和算法引領時代，人工智能改變營銷

作為全球最早將人工智能應用于主產品的公司之一，今日頭條將人工智能技術深度應用于人與信息連接的“生產、分發、互動”的全過程，如輔助創作、內容審核、互動優化等，極大地提升了海量信息的處理效率，保障用戶體驗。

劉思齊提到，今日頭條平臺發展到今天還呈現出兩個特點：

連接方式的融合：編纂、搜索、社會化關系、保舉，在一個體系里互相促進。

生產、消費、互動的融合: 互聯網女皇陳訴顯示，“BAT+今日頭條”已經占據中國移動互聯網77%的用戶時長，如此大規模的用戶注意力卷入，不是單純的信息分發就能做到的，還包孕生產、互動的因素。今日頭條用技術連接作者和讀者，激發更高質量互動的同時刺激內容生產和消費，形成正向循環。

如今，品牌面臨的營銷環境被移動互聯網大大改變，變得前所未有的復雜。今日頭條認為：未來，移動營銷的創新不是由營銷理念鞭策，而是由數據、算法和人工智能鞭策。廣告主已經可以通過數據和工具，深入了解本身的目標用戶的各種行為，甚至做趨勢預測，指導未來產品的研發標的目的。

通過人工智能技術對數據和算法的不停迭代和精進，頭條全新推出的營銷模型與算法工具，可以做到給每個品牌主的人群進行分層，按照用戶對品牌的認知深度，分成四類人群。平臺會按照每一次的投放目標，定制化保舉最合適的廣告產品組合。品牌主通過數據沉淀，，在頭條沉淀、豐富本身的品牌資產，將過去割裂的營銷鏈路打通，讓營銷的各個環節可以協同。從用戶獲取進階到長期的用戶經營，今日頭條正在成為移動時代最具增長實力的營銷平臺。

短視頻不是風口，而是移動營銷的下半場

過去一年，短視頻增速驚人。今日頭條的每天視頻播放數在 2016 年 9 月是 10 億，到本年 7 月已經增長到 20 億，而且不成逆的超越了圖文流量。營銷者們幾乎已經達成共識：未來短視頻將會是網絡上最主流的內容形式。

今日頭條布局了短視頻、音樂短視頻社區、小視頻三個領域，推出三個獨立APP——西瓜視頻、抖音、火山小視頻，形成國內最完善的短視頻矩陣，擁有中文領域最優質的短視頻流量、最完善的創作者激勵體系和最強大的數據與算法支持。

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