我們上網瀏覽信息時，其實每時每刻都在被廣告追蹤。

雖然我們很少談論這個問題，但它在真實生活中每天都在上演。相較于網絡上提供的海量免費信息，我們瀏覽的每個網站都會附帶十幾個差別的追蹤 Cookie，這些 Cookie 能跟蹤用戶的瀏覽習慣，從而實現定制廣告的精準推送。

這種精準的廣告推送是目前互聯網上賺錢最快的方式，所以這些 Cookie 無處不在。網站盡量讓上面出現的廣告顯得不那么毛骨悚然，但總體的來說，廣大網民們每天還是會受到惡意廣告的干擾，網頁瀏覽體驗大打折扣，我們的隱私也無法逃脫這些 Cookie 的追蹤。終究定制廣告是一項數十億美元的業務，而這些廣告費養活了網絡上為你提供內容的這幫人。

不過現在的好消息是，蘋果和谷歌正在打擊惡意的線上廣告，并且它們的這些行動可能會改變網頁的運作模式。上周，谷歌頒布頒發新版 Chrome 將攔截所有網站上的惡意廣告，包孕影響惡劣、自動播放視頻、強行侵占屏幕、強迫用戶等待一段時間才能看到網頁內容的廣告。

                                  (惡意廣告擋住登錄框)

同時，蘋果也頒布頒發 Safari 也會禁止網站上線未經允許自動播放視頻或音頻的廣告。新版 Safari(目前還處于測試階段)將向用戶提供以「閱讀器」模式加載網頁的默認選項，這個「閱讀器」不但會屏蔽廣告，還可以關掉網頁上的其他干擾元素。新版 Safari 還將增加更多的功能來阻止廣告商追蹤用戶的上網習慣。

但是這兩家科技巨頭的廣告攔截計劃并不料味著，以后我們上網時再也看不到廣告了，而是在暗示以后瀏覽器的運行模式會發生變革。瀏覽器不再像以前那樣被動地加載和運行網頁編碼、顯示網頁內容，反之，瀏覽器將在提升用戶上網體驗的過程中飾演積極的角色。這意味著廣告發行商除了要重新思考他們提供的廣告，還要承擔起應負的責任——用戶在上網時應該看到什么、不該該看到什么。

多年來，瀏覽器只是在充當網頁的入口，而不是塑造網頁的工具。它們接受網頁提供的編碼、根據指令加載出網頁。不成否認，很久以前瀏覽器就屏蔽了彈出廣告，并在用戶可能會拜候惡意網站時提出警告。但除了允許用戶調整網頁的字體大小，一般來說，瀏覽器并沒有給用戶多大權力來調整網頁內容。

「瀏覽器的尺度是：同樣的內容在所有瀏覽器上應該都是一樣的，」Firefox 產品部副總裁 Nick Nguyen 說道，「它自己是中立的，本身不帶不雅觀點」。

現在的問題是，瀏覽器的這種開放狀態使得網頁環境變得越來越糟糕了。內容發行商在本身的網站上附上大量自動播放視頻和音頻的「流氓廣告」，廣告商則按照用戶的瀏覽記錄收集個人數據，還有些非法分子利用廣告誘導用戶下載惡意軟件。

多年來，互聯網上充斥著各種各樣嚴重干擾瀏覽體驗的廣告，，用戶忍無可忍轉而投向了應用商店里的廣告屏蔽插件。廣告業務組織「互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)」的陳訴顯示，現在有 26% 的美國網絡用戶在他們的桌面設備中使用廣告屏蔽類的軟件，約 10% 的用戶在手機上安置了同類插件。

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