早前，看到有伴侶在轉(zhuǎn)發(fā)一篇吳曉波先生評(píng)論“短視頻”的文章，標(biāo)題是《吳曉波：短視頻泡沫本年可能破滅》，嚇得我趕緊點(diǎn)開看了看。

　　短視頻從去年下半年開始火熱，到底有沒有泡沫不是不能討論，但是吳曉波的這篇文章，不到1000字，全文共有3處主要論據(jù)，全部有明顯的錯(cuò)誤。

　　最讓我不測(cè)的是，這篇文章還是按照吳曉波在喜馬拉雅上的一個(gè)付費(fèi)訂閱欄目上的內(nèi)容整理出來的，也就是說，這些不雅觀念是拿來賣錢的“付費(fèi)知識(shí)”。如果賣的不是知識(shí)而是漢堡、衣服、化妝品，賣假貨是要負(fù)法律責(zé)任的，但是光天化日之下把這些假知識(shí)拿出來標(biāo)價(jià)賣，好像沒什么人管，這讓人很遺憾。

　　錯(cuò)誤之1

　　大家想，在今天呼吁大家做短視頻最熱烈的人是誰?是平臺(tái)，今日頭條、微博、騰訊。他們?yōu)槭裁茨敲聪矚g短視頻呢?因?yàn)橐曨l跟圖文比擬，它的閱讀時(shí)間更長(zhǎng)，也就是說，它能夠提高平臺(tái)的留存率和閱讀時(shí)長(zhǎng)。

　　對(duì)一個(gè)平臺(tái)來講，閱讀時(shí)長(zhǎng)的增加當(dāng)然是一個(gè)戰(zhàn)略意義上的目標(biāo)，所以平臺(tái)大力鼓吹短視頻的風(fēng)口，甚至不惜以補(bǔ)助的方式來鼓動(dòng)大家做短視頻。

　　辨析：吳沒有明說，但是聯(lián)系上下文大概可以看懂，意思是平臺(tái)出于本身的需要，在吹這個(gè)風(fēng)，在把創(chuàng)業(yè)者往坑里帶。這里的邏輯問題就很大，做創(chuàng)業(yè)，不做那些留存高的、時(shí)間長(zhǎng)的內(nèi)容，難道去做留存低、時(shí)間短的內(nèi)容?我其實(shí)知道不少這種沒人看的內(nèi)容，我告訴你，你敢去做嗎?

　　就好像你要開個(gè)淘寶店，你當(dāng)然要先不雅觀察淘寶上什么東西買的人多，需求旺盛，這是很重要的信息。做過BP、見過BP的都知道，前幾頁P(yáng)PT里必然有一頁跟你說“賽道”，意思就是當(dāng)下的市場(chǎng)需求多旺盛，空間有多大。

　　當(dāng)然，不是說冷門的東西就必然沒機(jī)會(huì)，但是鼓勵(lì)大家去做熱門、需求旺盛的東西，必定算不上是什么錯(cuò)誤吧?

　　錯(cuò)誤之2

　　作為一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，它的獲利方式大概就3種，第一種叫做廣告，第二種叫做電商，第三種叫做知識(shí)付費(fèi)。

　　辨析：這段話之后，吳曉波花了一段篇幅分析這三種盈利方式為什么行欠亨。其中道理并非全無可不雅觀之處。但是這個(gè)出發(fā)點(diǎn)就已經(jīng)出現(xiàn)問題。

　　問題在于，對(duì)于傳統(tǒng)圖文類內(nèi)容，這三種獲利方式的判斷的確是成立的。但是對(duì)短視頻并不適用。

　　因?yàn)樵诙桃曨l行業(yè)里，還有第四種非常流行，甚至比這三種方式更流行、更直接的獲利方式，就是做乙方、制作方，給企業(yè)、機(jī)構(gòu)去做視頻策劃、制作的辦事。

　　好比在圖文創(chuàng)業(yè)者這邊，你大概不怎么聽說有人花錢不做投放，只是讓人寫稿子。但是在視頻制作這個(gè)業(yè)務(wù)上，市場(chǎng)需求是很旺盛的。每個(gè)企業(yè)除了有投放預(yù)算的對(duì)外大規(guī)模宣傳工作，還有很多對(duì)內(nèi)或者面向某些渠道、場(chǎng)合的視頻需求。好比我想給產(chǎn)品拍個(gè)介紹視頻放在淘寶店里啦，，我想給企業(yè)家做個(gè)訪談視頻放在官網(wǎng)上啦。這些需求和案牘紛歧樣，大部分是非求諸專業(yè)團(tuán)隊(duì)不成的。

　　那么短視頻創(chuàng)業(yè)者在爭(zhēng)取這部分業(yè)務(wù)方面，相對(duì)于傳統(tǒng)的制片公司、廣告公司有什么優(yōu)勢(shì)呢?有三點(diǎn)：

　　短視頻創(chuàng)業(yè)者本身有發(fā)布渠道，就算粉絲不久不多影響不大，但也比完全沒有渠道的傳統(tǒng)制片公司要強(qiáng);

　　就算企業(yè)沒有發(fā)布的計(jì)劃，但是短視頻創(chuàng)業(yè)者長(zhǎng)期對(duì)外發(fā)布本身的內(nèi)容，在知名度上甚至要比一些很專業(yè)的機(jī)構(gòu)要強(qiáng)，還經(jīng)常會(huì)有一些客戶通過自媒體渠道主動(dòng)聯(lián)系上來;

　　短視頻創(chuàng)業(yè)者更多的只是把制作辦事視作一種創(chuàng)業(yè)的“補(bǔ)助”，所以不追求很高的利潤(rùn)率，往往在成本上有優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)我所知，在公司化存在的短視頻創(chuàng)業(yè)者中，至少有50%是正在或?qū)聿慌懦ㄟ^制作辦事來賺一點(diǎn)錢的。看來，吳曉波對(duì)這一點(diǎn)一無所知。

　　錯(cuò)誤之3

　　你要知道，從微博到微信時(shí)代，流量最大的阿誰東西叫做冷笑話，你有看到冷笑話賺到錢的嗎?如果短視頻釀成一個(gè)冷笑話，你覺得是一個(gè)很好玩的冷笑話嗎?

　　辨析：我感覺這自己已經(jīng)是個(gè)冷笑話了。目前上市的自媒體公司不久不多，2015年掛牌新三版的一家公司比較有名，叫飛博共創(chuàng)，旗下最有名的一個(gè)賬號(hào)就叫“冷笑話精選”，在微博有1000多萬粉絲，在微信也有好幾百萬。

　　其他賺到錢的段子號(hào)不勝枚數(shù)，就紛歧一列舉了。我以前還以為微博上那幾個(gè)段子手公司在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)界是無人不知的。

　　邏輯誤區(qū)

　　廣告是一個(gè)old money，是個(gè)老錢，一個(gè)短視頻項(xiàng)目要獲得廣告的青睞，大概只是頭部10%的生意，絕大部分的短視頻是沒有措施獲得廣告的。

　　辨析：最后再提一下，不算是錯(cuò)誤，但是基本的邏輯上有一個(gè)誤區(qū)。那就是，有多少人賺到錢，和一個(gè)行業(yè)有沒有商業(yè)模式是兩回事。

　　實(shí)際上，這幾年各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)都很火熱，你可以去看一下每年有多少項(xiàng)目拿到天使，到年底又剩下多少，絕大多數(shù)必定是沒有措施賺到錢的。

標(biāo)簽：鹽城 九江 林芝 東營(yíng) 烏魯木齊