2017 年 11 月 15 日，中國廣州——“人工智能是研究、開發用于模擬、延伸和擴展人的智能的理論、方法、技術及應用系統的一門新的技術科學。”

11 月 15 日，今日頭條人工智能實驗室技術總監李磊博士的登場，拉開了“機·馭——人工智能驅動下的營銷趨勢峰會”的序幕。這場匯聚了全國人工智能（Artificial Intelligence，以下簡稱AI）技術專家、營銷領域精英及汽車行業意見領袖的峰會，共同探討了AI時代營銷厘革的趨勢及標的目的。

此外，關于AI如何助力品牌營銷，現場也有專家進行了深入淺出的解讀；《中國未來汽車消費洞察趨勢陳訴》的發布，更為各大汽車品牌未來的發展標的目的提供了參考依據，總而言之，本屆峰會可謂數據與創意齊飛，干貨滿滿。

AI技術專家現場解碼：引領時代的數據和算法正在改變世界

在李磊博士看來，從最開始的機器學習到如今的機器深度學習，海量的信息存儲、強大的運算能力、廣泛的智能應用等特點，使得 AI正越來越接近于真正的超級智能。

AI對于生活的影響已經滲透到方方面面，包孕作為人類社會最重要特征之一的信息交流，它相當于信息數字化時代的造紙術和印刷術，智能化地連接人與信息。AI意味著時間，以里約奧運會首次表態的AI記者小明而言，它撰寫一篇報道只需要 2 秒，不但速度飛快，文章可讀性也能媲美專業記者；AI意味著分享，條件聚焦神經問答法，把復雜問題轉化為簡單問題；AI意味著樂趣，各種緊貼潮流趨勢的濾鏡、臉部識別技術、實時視頻摳圖都讓用戶在交互過程中獲得無限樂趣；AI意味著創作，改編歌曲這種需要藝術審美的行為再也不是人類專屬……總而言之，AI正在重新定義新一代信息內容平臺，而且鞭策信息平臺全面進化。

營銷精英解讀頭條方案：AI從內容到技術都使營銷變得更精準

在李磊博士解讀了AI是什么之后，今日頭條營銷中心總經理陳都燁帶來了她對AI正在重新定義品牌營銷的認識。在她看來，品牌定義用戶的時代已經過去，現在是機器理解用戶的時代，由此今日頭條為品牌主定制了一套“全場景智能營銷體系”。

今日頭條人工智能實驗室技術總監李磊博士 

所謂“全場景智能營銷體系”，是指通過今日頭條獨家AI技術實現對包孕今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等頭條系APP用戶畫像的特寫分析，為品牌尋找TA的同時垂直化地梳理他們的興趣需求，找到匹配其需求的優質IP或合適創作者定制生產內容，這些內容以圖片、視頻、音樂、問答、創意廣告的形式抵達場景終端輸出給用戶，最后由智能分發的模式輸出給“對的人”。除了滿滿的營銷干貨，陳都燁還配合講解了《了不起的村落》、《我們的時代》、《頭條美食季》等今日頭條營銷實例，讓整個演講更立體豐滿。

今日頭條營銷中心總經理陳都燁

緊接著，今日頭條效果廣告負責人徐宇杰率先提出了為品牌打造數字資產辦理體系（PMP）的解決方案。以全新升級的PMP產品為例，今日頭條在與品牌主進行大數據對接時，通過域內域外數據的打通，高效分析追蹤和篩選“有價值”的目標人群，為品牌建立專屬的人群數據庫。在此基礎上，人工智能會對目標人群進行標簽細分，識別每個鮮活的人，并將差別的廣告素材在適當的時間展現在受眾面前，實現千人千面的定制化營銷。最重要的是，PMP還能通過保質保量的方法幫手投放實現品效合一，實時監測廣告效果，不停修正TA優化投放。傳統的廣告投放形式到此為止，而PMP還可以通過智能化技術追蹤用戶瀏覽行為及情感變革為品牌實現廣告策略反哺，周期性的市場環境洞察陳訴還可以幫手品牌進行營銷決策。

今日頭條效果廣告負責人徐宇杰

今日頭條全國汽車營銷中心總經理肖不雅觀音對這套“輿情可預警、辦理智能化、內容立體化、策略差異化”的“智能化口碑營銷體系”做出了解釋：首先通過全新的輿情監測產品幫手品牌實時預警負面，用技術的方式反映用戶的口碑認知情況；在此基礎上，通過今日頭條 90 萬+自媒體創作者打造用戶興趣領域全覆蓋的口碑內容營銷陣地；最后依托今日頭條的智能算法，在此前就可以按照用戶基本屬性、興趣標簽等進行智能化保舉的基礎上，口碑營銷體系更可以按照用戶的情感關鍵詞（正向、負向、中性）進行定向投放，實現千人千面的個性觸達，最終實現感召TA行為轉化。

今日頭條全國汽車營銷中心總經理肖不雅觀音

現場發布消費熱點陳訴：洞察汽車市場未來發展標的目的