在2017年成為現(xiàn)象級產(chǎn)品的短視頻，一度引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的狂歡，如今這場狂歡進一步升級，各大資訊平臺也展開了一場圍繞短視頻的爭奪戰(zhàn)。
隨著人口紅利的消失，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶增長開始減速，諸如鳳凰新聞客戶端等資訊平臺也開始轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展思路，即從原先占領(lǐng)用戶規(guī)模，到現(xiàn)在的占領(lǐng)用戶時間。相應地，內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，也從傳統(tǒng)的圖文逐漸向短視頻遷移。
短視頻的新賽點，鳳凰新聞客戶端的新動向
看好短視頻前景的絕非鳳凰新聞客戶端一家，今日頭條、天天快報，乃至微博等社交類媒體，紛紛選擇擁抱短視頻。然而風口之下的短視頻，無論是經(jīng)驗豐富的“網(wǎng)紅”，還是試水性質(zhì)的投機者，都開始瘋狂加入短視頻市場。與此同時，短視頻內(nèi)容的良莠不齊，尤其是大量低俗內(nèi)容的涌現(xiàn)，成為行業(yè)亟待解決的毒瘤。
不過，面對短視頻這個新興市場，差別的玩家卻給出了差別的答案，快手、阿里、騰訊等開始扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，鳳凰新聞客戶端等選擇了另一種方式：占領(lǐng)垂直類短視頻的頭部內(nèi)容，瞄準更精準的受眾。
以正在進行的中國網(wǎng)球公開賽為例，作為國內(nèi)最高端的網(wǎng)球賽事，鳳凰新聞客戶端成為2017中網(wǎng)獨家短視頻播放平臺，，屆時，用戶隨時隨地通過鳳凰新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)看到精彩的賽事短視頻，通過鳳凰號訂閱”中國網(wǎng)球公開賽”，一鍵關(guān)注，不錯過任何精彩瞬間。比擬于圖文、直播等傳統(tǒng)的內(nèi)容形式，短視頻內(nèi)容將為球迷帶來精彩的賽事集錦，為球迷提供更加暢快的不雅觀賽體驗。
一方面，在黃金周期間舉辦的中國網(wǎng)球公開賽，對于一些外出旅游的球迷來說，似乎并不是一件開心的事。缺少完整的時間不雅觀看直播，而圖文閱讀又缺少現(xiàn)場感，短視頻內(nèi)容無疑是用戶在碎片化時間不雅觀看角逐的最佳方式。而從鳳凰新聞客戶端的內(nèi)容規(guī)劃來看，在賽事集錦之外，還包孕球員特寫、現(xiàn)場花絮等短視頻內(nèi)容板塊，為不雅觀眾提供了全方位的短視頻立體內(nèi)容報道。
另一方面，鳳凰新聞客戶端將選擇策略放在中網(wǎng)，并采取了短視頻這種新興的版權(quán)模式，同樣是一個聰明之舉。從本年中網(wǎng)的參賽名單來看，莎拉波娃、納達爾、穆雷、穆古拉扎等頂尖選手參賽，這自己就對球迷有很大的吸引力。有數(shù)據(jù)顯示，中網(wǎng)賽事甚至帶動了北京黃金周的旅游市場。一直以來，鳳凰新聞客戶端的優(yōu)勢在于更高效的內(nèi)容分發(fā)效率和更精準的內(nèi)容傳播率。可以預見的是，即將到來的中網(wǎng)賽事，或是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以短視頻形式呈現(xiàn)給用戶的契機。
當然，也不難猜測鳳凰新聞客戶端發(fā)力體育內(nèi)容的野心，終究體育喜好者與鳳凰網(wǎng)多年積累的高質(zhì)用戶有著較高的匹配度。在此之前，鳳凰新聞客戶端就曾嘗試圖片推送、心情推送等新穎的信息辦事形式，并引得競品模仿。而在短視頻的賽點上，鳳凰新聞客戶端再次飾演了領(lǐng)軍者的角色。
短視頻只是開始，資訊平臺正迎來新一輪的形態(tài)進化
正如前面所說，資訊平臺正從占領(lǐng)用戶規(guī)模向占領(lǐng)用戶時間過渡，如何讓用戶在資訊平臺上有更多時間的停留，終將擺布資訊平臺的市場格局和商業(yè)模式。
從這個角度來看，鳳凰新聞客戶端采用短視頻形式播報中網(wǎng)角逐，或是整個行業(yè)的風向標。尤其表現(xiàn)在兩個標的目的上：
其一是尊重年輕用戶的閱讀習慣。90后、95后以及備受關(guān)注的00后，其中的大多數(shù)已經(jīng)成為“粘屏族”，每天從手機、電腦等終端上接收了大量的信息，并導致用戶的留存成即日漸上漲。
為了適應用戶閱讀習慣的變革，一些資訊平臺的做法提供大量缺少營養(yǎng)的內(nèi)容，以迎合用戶淺閱讀的習慣，占據(jù)了流量的同時也導致內(nèi)容質(zhì)量的失衡。鳳凰新聞客戶端反而選擇了另一種模式，通過頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累，用精品思維替代流量思維，在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上又充分尊重變革的用戶習慣，諸如短視頻、信息流等等。
其二是向資訊社交標的目的轉(zhuǎn)型。從2016年底開始，鳳凰新聞客戶端破局采用了“智能保舉”+“人工編纂”的雙輪驅(qū)動模式;在本年年中的時候，鳳凰新聞客戶端又啟動了“師徒計劃”和“鳳凰令”活動，朝專業(yè)性更高、其他噪音更少的資訊社交平臺邁進。
其實資訊平臺存積的一個弊病就是：離用戶太遠，雖然部分用戶會選擇評論的形式頒發(fā)本身的不雅觀點，但用戶和用戶之間、用戶和平臺之間仍舊存在斷層。鳳凰新聞客戶端改變這一現(xiàn)狀的做法是，先通過“師徒計劃”鼓勵用戶搭建本身的二度、三度甚至多度的社交關(guān)系，而后推出“集鳳凰令，每周平分數(shù)百萬現(xiàn)金”的重磅內(nèi)容，讓用戶在交換鳳凰令、分享鳳凰令的過程中熟悉整個資訊式社交環(huán)節(jié)。簡而言之，資訊平臺不再是純粹的內(nèi)容載體，而是多元不雅觀點碰撞、交流的橋梁。
