比來(lái)，YouTube對(duì)外宣稱，按照網(wǎng)站數(shù)據(jù)，印度方言短視頻的點(diǎn)擊率在過(guò)去兩年中出現(xiàn)了雙倍的增長(zhǎng)，正在成為YouTube在印度發(fā)展的王牌。

來(lái)自新德里的網(wǎng)紅Harsh Beniwal在YouTube推出便宜網(wǎng)劇，目前已經(jīng)擁有 77 萬(wàn)以上的訂閱量。

當(dāng)亞馬遜和Netflix還在印度本土化道路上摸索時(shí)，YouTube已經(jīng)成為印度本土方言視頻的天堂。

卡邁勒?納特在《崛起的印度》中寫到：印度是一個(gè)多文化、多語(yǔ)言、多民族的國(guó)度，在過(guò)去的 60 年里，印度始終堅(jiān)定不移地拒絕任何一種文化或宗教成為它的正統(tǒng)。

雖然印度憲法規(guī)定官方語(yǔ)言為印地語(yǔ)和英語(yǔ)，但印度各邦可以自行決定本身的官方語(yǔ)言。有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，印度共有 1652 種語(yǔ)言和方言，目前，被憲法認(rèn)可為聯(lián)邦官方語(yǔ)言有 22 種。

各種常用語(yǔ)言的分布區(qū)域圖。(圖片來(lái)自wiki百科)

因此，要想在印度擴(kuò)展市場(chǎng)，多樣化的語(yǔ)言和文化會(huì)是許多公司的基本考量。

比來(lái)，YouTube對(duì)外宣稱，按照網(wǎng)站數(shù)據(jù)，印度方言短視頻的點(diǎn)擊率在過(guò)去兩年中出現(xiàn)了雙倍的增長(zhǎng)，正在成為YouTube在印度發(fā)展的王牌。并且，其中有40%點(diǎn)擊率來(lái)自印度海外不雅觀眾：旁遮普語(yǔ)的內(nèi)容吸引了許多北美印僑，而南印多種語(yǔ)言的內(nèi)容則在中東地區(qū)很受歡迎。這似乎正好是個(gè)印度海外移民民族分布圖。

方言短視頻點(diǎn)擊率出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的原因之一，是這些方言視頻內(nèi)容自己的豐富性。

首先，它們不大會(huì)受到傳統(tǒng)制片體制的限制。年輕化的制作團(tuán)隊(duì)充滿活力，長(zhǎng)期關(guān)注最前沿的熱點(diǎn)，不雅觀眾容易產(chǎn)生共鳴。 

其次，它們的視頻種類多樣，喜劇網(wǎng)劇最受歡迎，緊隨其后的是音樂(lè)類、科技類、美食類、教育類的節(jié)目。而且可以從這些分類中發(fā)現(xiàn)印度差別地區(qū)/民族的用戶所愛(ài)好的視頻類別并不相同。好比，馬拉地語(yǔ)用戶喜歡網(wǎng)劇視頻，旁遮普語(yǔ)用戶喜歡音樂(lè)視頻，而孟加拉語(yǔ)和馬拉雅拉姆語(yǔ)用戶更偏愛(ài)電影。

YouTube產(chǎn)品自身功能的改善也是出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。 

該公司印度主管SatyaRaghavan說(shuō)：“YouTube為吸引印度用戶做出了很多努力。好比通過(guò)推出一些新功能，來(lái)幫手第初次上網(wǎng)的印度用戶快速找到喜歡的內(nèi)容，而不消擔(dān)心流量成本或糟糕的緩沖速度;此外， 2017 年上半年，YouTube將印度作為新應(yīng)用產(chǎn)品‘YouTube Go’測(cè)試版的首發(fā)站，，這個(gè)應(yīng)用可以幫手用戶即便在2G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中也可以比較順暢地緩沖視頻，并可以離線共享視頻。” 

造成大幅增長(zhǎng)的另一個(gè)重要原因，是印度互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)步。

在印度，網(wǎng)絡(luò)滲透率正在以驚人的速度攀升，其中大多是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。這些方言視頻內(nèi)容的共同點(diǎn)是，大多短小精悍，響應(yīng)了印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶需求。

截至 2016 年 12 月，印度城市地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)到了 2 億 6900 萬(wàn)，農(nóng)村地區(qū)則為 1 億 6300 萬(wàn)。思科公司曾在一份陳訴中預(yù)測(cè)，到 2021 年，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶將增長(zhǎng)至 8 億 2900 萬(wàn)。

不過(guò)，盡管印度網(wǎng)絡(luò)滲透率有了很大發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)依然會(huì)是限制用戶在線看視頻的主要原因。無(wú)論是YouTube，還是其它應(yīng)用，都應(yīng)該針對(duì)印度本土的實(shí)際情況來(lái)作出一些戰(zhàn)略調(diào)整。

2013 年到 2014 年，印度本土的便宜視頻開(kāi)始大量出現(xiàn)在YouTube網(wǎng)站上，他們大多是混合著印地語(yǔ)、英語(yǔ)的喜劇視頻內(nèi)容，并且片長(zhǎng)一般不會(huì)超過(guò) 15 分鐘。 

這些視頻的主要制作公司都來(lái)自孟買——這個(gè)擁有寶萊塢的印度第二大城市。這些視頻的內(nèi)容也主要是圍繞孟買來(lái)展開(kāi)的，可以說(shuō)非常的都市化，或者“小資”。

到了 2015 年，一些地方語(yǔ)言內(nèi)容開(kāi)始在YouTube上大量出現(xiàn)。這些視頻內(nèi)容以四種南印語(yǔ)言為主，一時(shí)間來(lái)自南印的點(diǎn)擊率持續(xù)暴增。 2016 年，其它地方語(yǔ)言的便宜內(nèi)容也涌現(xiàn)在YouTube上，其中包孕孟加拉語(yǔ)、旁遮普語(yǔ)、哈利亞納語(yǔ)等。

這些地方語(yǔ)言內(nèi)容的創(chuàng)作者們也沿襲著幾年前從孟買興起的喜劇路線，而且大受歡迎。好比，成立于 2015 年 12 月的哈利亞納語(yǔ)喜劇頻道NazarBattu Productions，主創(chuàng)人員多為 90 后，甚至 95 后，以雙人喜劇的形式吸引不雅觀眾。