微信小程序剛剛出來，互聯(lián)網(wǎng)圈就炸開了鍋，很多人把它當(dāng)做一波新的紅利。而對(duì)于我們運(yùn)營(yíng)人來說，“小程序“究竟意味著什么？會(huì)對(duì)我們運(yùn)營(yíng)人有什么改變？小程序流量入口在哪？怎么通過流量入口輕松推廣？

一、明確使用場(chǎng)景

運(yùn)營(yíng)要做的事情是什么呢？圍繞業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行用戶獲取、留存以及促進(jìn)轉(zhuǎn)化。小程序、公眾號(hào)和APP是三種差別的場(chǎng)景，所以運(yùn)營(yíng)小程序和之前大家熟悉的運(yùn)營(yíng)一個(gè)APP/公眾號(hào)有很大的區(qū)別。

張小龍對(duì)小程序特性的總結(jié)：“無需安置、觸手可及、用完即走、無須卸載”，也就剛好是印證了這個(gè)“本相”，那么用戶在什么樣的情況下會(huì)用你的小程序？這里運(yùn)營(yíng)可以做的動(dòng)作就是兩點(diǎn)：

1、建立場(chǎng)景關(guān)聯(lián)認(rèn)知，讓用戶在一個(gè)特定需求下想到你的小程序。好比吃飯團(tuán)購，可以想到美團(tuán)的小程序。

2、在既有場(chǎng)景下，把原本需要下載APP才能完成的動(dòng)作，以更簡(jiǎn)單的形式降低用戶成原來完成。好比股票開戶，以前都是需要下載APP才能完成的，現(xiàn)在是不是能讓用戶操作簡(jiǎn)單點(diǎn)？

二、圍繞入口去攬客

場(chǎng)景匹配做完之后，接下來該想想怎么招攬用戶了，如果真的什么都不消管用戶本身刷刷刷就進(jìn)來了，那么還要運(yùn)營(yíng)做什么呢？運(yùn)營(yíng)要做的事情就是圍繞用戶進(jìn)入小程序的各個(gè)入口去做點(diǎn)什么。

微信小程序是微信重點(diǎn)解決體驗(yàn)和深度辦事的產(chǎn)品，他讓商家可以彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)線下流量、提高用戶使用效率和辦事效率。

隨著小程序的新能力開放，越來越多的業(yè)務(wù)場(chǎng)景接入微信小程序。小程序開發(fā)解決了企業(yè)能夠擁有本身的小程序，接下來企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的就是小程序如何做運(yùn)營(yíng)推廣。如何讓自家的小程序?yàn)槎鄶?shù)人所使用，進(jìn)而達(dá)到變現(xiàn)。

小程序運(yùn)營(yíng)延續(xù)一貫的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，使用通常的 AARRR 模型，只是方法略有差別，因?yàn)橐Y(jié)合小程序自己的實(shí)際能力“因地制宜嘛”。

什么是 AARRR？

獲取（ Acquisition ）：用戶如何發(fā)現(xiàn)（并來到）你的產(chǎn)品？解決用戶從哪里來的問題。

激活（ Activation ）：用戶的第一次使用體驗(yàn)如何？解決用戶初次體驗(yàn)的問題。

留存（ Retention ）：用戶是否還會(huì)回到產(chǎn)品（重復(fù)使用）？掌握用戶留存和持續(xù)使用問題。

收入（ Retention ）：產(chǎn)品怎樣（通過用戶）賺錢？解決企業(yè)通過運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的問題。

傳播（ Retention ）：用戶是否愿意告訴其他用戶？掌握用戶忠實(shí)度、喜愛度狀況并通過口碑獲得新流量。

今天我們重點(diǎn)解決小程序運(yùn)營(yíng)中的第一環(huán)——獲取用戶，也就是標(biāo)題中的：小程序流量入口在哪？ 15 種流量入口輕松推廣小程序！。

1、小程序與好友/群

好友分享和群分享，這背后是對(duì)分享傳播引導(dǎo)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)三個(gè)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)的考驗(yàn)，這也是線上運(yùn)營(yíng)最值得去深耕的地方。小程序的到來社群將進(jìn)一步發(fā)作，社群成員的留存度和活躍度將大幅提升，而如何運(yùn)營(yíng)好這些社群將會(huì)是全新的挑戰(zhàn)！1、最友好。區(qū)別于圖片、圖文、語音的形式，分享格式采用截屏當(dāng)前小程序頁面從頂部開始，高度為 80% 屏幕寬度的圖像作為轉(zhuǎn)發(fā)圖片，更加形象的展示分享頁的內(nèi)容形態(tài)。

2、最習(xí)慣。基于微信用戶基數(shù)和分享習(xí)慣，在交流互動(dòng)和信息分享行為中將小程序推廣。

3、最便捷。區(qū)別于其他路徑的推廣，轉(zhuǎn)發(fā)到好友/群更加便捷和隨時(shí)隨地使用。

適用客戶：所有客戶

優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比：這種方式凡是微信用戶人人皆知，將小程序或者小程序某個(gè)頁面轉(zhuǎn)發(fā)給好友/群，我把他定義為“三最渠道”。分享便捷隨時(shí)隨地，群分享需基于好友/群用戶基數(shù)和精準(zhǔn)度。

2、小程序與公眾號(hào)

V5SHOP小編認(rèn)為公眾號(hào)在為小程序?qū)Я鞣矫孢_(dá)到了“花樣式關(guān)聯(lián)觸達(dá)”，也就是支持入口最豐富的一種。小程序與公眾號(hào)協(xié)同運(yùn)營(yíng)，可以達(dá)到 1+1 大于 2 的效果。

同一主體的小程序和公眾號(hào)可以彼此關(guān)聯(lián)，這也就意味著用戶可以從公眾號(hào)里進(jìn)入其相對(duì)應(yīng)的小程序，亦可從小程序里跳轉(zhuǎn)至相對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)。

1、通過新能力開放，微信小程序和公眾號(hào)目前支持差別主體用戶直接的綁定，即：A 企業(yè)的公眾號(hào)可以綁定 B 企業(yè)的小程序或 C 個(gè)人的公眾號(hào)綁定 D 企業(yè)的小程序，反之亦然。

2、目前公眾號(hào)文章內(nèi)支持圖片、文字、卡片形式等多種形式的導(dǎo)流。

3、公眾號(hào)主頁可跳轉(zhuǎn)到小程序。公眾號(hào)首頁 — 右上角查看公眾號(hào)信息 — 相關(guān)小程序。

4、底部菜單跳轉(zhuǎn)。公眾號(hào)首頁底部自定義菜單直接進(jìn)入小程序。

5、關(guān)聯(lián)后，，模板消息通知。模板消息不占用當(dāng)次小程序消息推送次數(shù)。每個(gè)賬號(hào)一個(gè)月內(nèi)可關(guān)聯(lián)/消息推送 12 次，差別程度觸發(fā)新老用戶。

6、即將開放的新能力，公眾號(hào)會(huì)話頁面輸入框左側(cè)直接進(jìn)入小程序。

適用客戶：擁有微信公眾號(hào)的客戶，不區(qū)分企業(yè)和個(gè)人類型。

優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比：強(qiáng)依賴微信公眾號(hào)，受綁定的公眾號(hào)粉絲基數(shù)影響，公眾號(hào)+小程序?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容+辦事升級(jí)。

3、小程序與附近地址

1、此類入口目前僅對(duì)組織類主體的小程序賬號(hào)開放，通過小程序辦理后臺(tái)，上傳資質(zhì)添加附近門店位置進(jìn)行展示。

2、每個(gè)組織類小程序默認(rèn)可創(chuàng)建 10 個(gè)門店小程序，每個(gè)地址可覆蓋 5 公里范圍被用戶發(fā)現(xiàn)。超過 10 個(gè)地址的連鎖店之類可向微信申請(qǐng)擴(kuò)量。

3、從目前的數(shù)據(jù)情況來看，附近門店可以帶來的流量占總流量比重靠前列。不過這一流量隨著越來越多的附近小程序上線，流量分流效果很明顯。

4、小程序與拜候歷史列表