2017年暑期將至，電影市場又將迎來新一輪的火熱局面。自2014年起，在線票務平臺正式崛起，免去了線下繁瑣、耗時的買票環節，深受消費者喜愛。隨著貓眼電影、淘票票、時光網、格瓦拉等玩家的入局、消費者在線購票習慣的養成以及在線購票技術的日趨完善，在線票務終端取票機逐漸遍布各大電影院。數據顯示，電影在線票務占據整個國內電影出票渠道75%的份額，這對傳統線下售票格局形成了巨大的沖擊。

速途研究院分析師團隊通過抓取國內2017年第一季度在線電影票務市場的相關數據，結合消費者調查，分析討論在線電影票務市場發展狀況現狀。

2017年中國不雅觀影人次將超17億

電影作為我國文化產業的重要組成部分之一，得到了國家政策的大力支持。近年來我國電影行業優秀作品和演員頻出，加之擴大外國電影引進配額，大量高品質電影作品豐富人們的文化娛樂生活，促使我國不雅觀影人次逐年提升。2011年至2015年，我國不雅觀影人次由3.6億人增至11.4億人，漲幅超過 3 倍。去年不雅觀影人次達到13.7億人，同比增長20.2%，2017年中國不雅觀影人次將達到17億，預計2018年將連結25%以上的增長率，有望突破23億人次。

在線電影票務市場規模在2016年后增速放緩

為促進電影產業健康繁榮發展，豐富人民群眾精神文化生活、規范電影市場秩序，全國人民代表大會常務委員會于2016年11月7日發表《中華人民共和國電影產業促進法》，電影行業的有序運行有效促進電影票務市場的發展。

數據顯示2013年國內在線電影票務市場交易規模為48.6億元，2014年提升至135.7億元，增長率為179%，增速明顯。2016年在線電影票務市場規模增至332.9億元，但增速回落。預計2017年在線電影票務市場規模將達到367億元，2018年將突破400億元人民幣。

電影票務APP下載量：貓眼遙遙領先

截至目前，在線電影票務APP下載量方面，貓眼電影以9148萬的下載量遙遙領先于排在第二位的淘票票。時光網APP下載量為3572萬次，位列第三。排在后面的別離為格瓦拉、賣座電影、娛票兒、蜘蛛電影、淘影電影、摳電影、票販兒。

貓眼誕生于美團，之后又接入大眾點評，同時擁有微信和QQ兩大流量入口的貓眼電影覆蓋人群占比優勢明顯。同樣，倚靠淘寶、支付寶這兩課大樹撐腰的淘票票，在電影票務市場上也具備不成低估的潛力，成為與貓眼電影競爭的主要對手。尤其是在本年春節檔過后，，淘票票在用戶活躍度、新用戶下載量等指標上超越貓眼電影后，這一趨勢將更加明顯。

動作、喜劇片最受歡迎

電影作為一種擁有多年傳統歷史的藝術形式，往往能真實反映社會現象、經濟、政治現狀，以及差別階層人民的生活狀況，讓不雅觀影者產生共鳴，激發內心真實情感。調查數據顯示，65.9%的不雅觀眾喜歡動作片，動作片中刺激、驚險的內容能使不雅觀眾得到精神上的宣泄和視覺上的滿足。別的，人們在生活、工作上面臨重重壓力，喜劇片輕松、愉快的故事情節恰巧能排解這些壓力，因此，有64.8%的不雅觀眾喜歡看喜劇片。此外，戀愛、科幻、奇幻類題材也頗受歡迎，別離占比49.2%、45.6和40.4%。

速途研究院分析師認為：在過去的一年，在線票務平臺之間競爭缺失理性，為獲得不雅觀眾流量，推出低價電影票，擾亂電影市場秩序。中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會下發《電影票務營銷銷售規范》通知規定電商等代銷機構出售票價不得低于發行放映合同中的協議票價，迫使電商終止補助手段后，在線票務市場競爭以及不雅觀眾的消費行為會更加理性。在新的一年，在線電影票務市場競爭會集中在像貓眼電影、淘票票這類背靠資金大樹的平臺上，這是一場綜合實力的較量。在消費升級形勢下，實力雄厚固然重要，但是能深入布局，真正了解市場和用戶的需求才是硬道理。