所謂植入式廣告營銷，是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。作為在摸索中前行的中國廣告事業，路途還很長，植入式廣告如何植入，如何能更好的展現，才是我們更應該研究和關注的。想要真正發揮植入式營銷的效應，企業就得把握以下四個關鍵要點。

　　1、謀劃先行：想要真正做好植入式營銷，就得進行提前謀劃，進行事先安排。植入式營銷不能做著等影片公司、媒體欄目找上門來，這樣的好事往往很難碰到，企業應該主動出擊，精心安排。同時，企業還應當經常保持對大眾媒體和社會熱點事件的高度關注，經常接觸大眾媒體，并了解大眾的喜好脈搏，否則即使有機會也很難抓得住。2005年，蒙牛與湖南衛視攜手策劃了蒙牛酸酸乳超級女聲”，則堪稱是植入式營銷的經典教材。

　　2、巧妙融入：植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告巧妙融入到一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。

　　3、捕捉機會：其實，不一定是在電影、電視劇或者電視節目中植入才算是植入式營銷，借助重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了神舟五號”升天的契機，成功地進行了一次植入式營銷，蒙牛成為了中國航天員專用乳制品”。

　　4、避免硬傷：在眾多好萊塢大片當中，多次出現植入式廣告的國外品牌及其產品，為什么沒能激起消費者的非議呢?而在《春節聯歡晚會》節目當中，多次出現的一些酒品產品名，卻讓人懷疑是不是有植入式廣告的介入，而導致了這些植入式營銷沒能有效得到觀眾的認同呢?其主要原因有可能是這些品牌和產品的美譽度還達不到消費者心目當中的期望值，卻在節目當中生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。