葉子 2008/11/11
移動技術正在潛移默化地改變消費者搜索解答的方式。互聯網與移動技術的普及讓我們能夠隨時通過指尖來訪問信息、產品，及服務。如今，無論是產品信息、服務咨詢還是駕車線路導航，消費者都希望能即時獲取他們所需的答案。 即時通訊 自2002年以來，不少現場服務代表就開始使用即時通訊來聯系消費用戶。隨著技術的成熟，此類工具的使用范圍也越來越廣。諸如ChatStat與LivePerson等公司紛紛協助企業建立了雙向的即時通訊，讓公司的客服代表能夠即時在線回應消費者的問題。現在，這股趨勢又進一步演化成為“移動在線搜索”。 人工搜索引擎公司ChaCha.com的聯合創始人Brad Bostic表示，“人們一般都會在網上花費不少時間，而其中有大部分均是通過移動設備。” ChaCha.com于今年全面進軍這一領域，率先提供了移動文本應答服務。消費者可使用移動設備發送文本咨詢到某一客服號碼，然后由該公司的客服人員人工搜索答案，并在數分鐘內回復對方。 Bostic對未來充滿信心，“希望有那么一天，消費用戶可以通過這一渠道來咨詢任何問題，并得到正確的解答。”為了獲取親身體驗，記者當場發送了一條模糊問題 - 駱駝有沒有眼瞼。兩分鐘后，記者得到回復，“駱駝有三重眼瞼”，并在正文下方附上了一條相應的網頁鏈接。 諸如Yahoo!oneSearch和Google Mobile等移動服務均是使用模擬搜索引擎來提供大量的網頁鏈接或解答，這讓消費者不得不自己花費時間去從中尋找他們所需的答案。 Bostic表示，這類搜索需要用戶自己去過濾資源，尋求解答。而目前尚沒有哪種計算機系統能夠簡化這一流程。所以我們認為，提供簡單流程的唯一方法就是加入人工智能。 人工智能 通過人工智能來過濾信息，然后再發送到移動接收端，正是ChaCha.com所選擇的方式。他們認為，無論消費者對技術有多么依賴，一旦遇到問題需要解答時，尋求人工客服的幫助依然是他們的本能反應。 此外，配備本地客服也是提供準確服務的關鍵，消費者也不愿意被接通給遠在海外呼叫中心的坐席人員。Bostic認為，在很多情況下，缺乏有效溝通是導致難以提供準確解答的直接原因之一。 優勢與弱勢 當然，只要是人工服務，都難以避免出錯的可能。因此這類服務的最大弱勢就是信息質量參差不齊。 某些ChaCha的早期用戶就經歷過所接收的解答準確率不高的體驗。在發現這個問題后，ChaCha立即加強了人員培訓。所有的客服都要完成一門名為“搜索大學”的特殊培訓課程，以確保解答的正確性，并符合當地的人文背景。此外，該公司還創建了專門的工具和社區，讓公司內的客服人員可以相互交流，進一步提高解答的正確率和效率。 總體而言，通過移動設備來即時訪問人工客服的優勢還是非常顯著的。根據Nielson Mobile的調研，全美有超過4千6百萬用戶在2007年7月到9月間使用了移動搜索。基于這一基礎，提供即時客戶服務成為了企業又一快速便捷，兼具成本效益的選擇。IT專家網
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