亚洲欧美日韩一区二区三区在线,国产精品九九,国产乱码精品一区二区三

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 商標(biāo)語(yǔ)言文字中存在的問(wèn)題

商標(biāo)語(yǔ)言文字中存在的問(wèn)題

1.用字繁化和拼音應(yīng)用不規(guī)范現(xiàn)象

我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)中含有繁體字的占相當(dāng)數(shù)量，當(dāng)然其中可能包括少數(shù)1964年《簡(jiǎn)化字總表》發(fā)表以前遺留下來(lái)的商標(biāo)。據(jù)我們對(duì)裴常青等編《中外商標(biāo)選萃》一書的人物、動(dòng)物、植物、文字四類商標(biāo)中含有被簡(jiǎn)化過(guò)的字的133個(gè)中國(guó)商標(biāo)的統(tǒng)計(jì)，共有27個(gè)（即占20%）商標(biāo)使用繁體字。在另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中，我們以全國(guó)第二屆廣告作品展（1989年11月舉行）獲獎(jiǎng)作品的照片為樣本，照片上可辨識(shí)的含有被簡(jiǎn)化過(guò)的字的商標(biāo)有32個(gè)，使用繁體字的達(dá)17個(gè)（占53%）。

使用繁體字的商標(biāo)有時(shí)可以給人一種古雅的感覺(jué)，對(duì)于出口商品來(lái)說(shuō)，還適應(yīng)了港澳臺(tái)地區(qū)和部分海外華人的用字習(xí)慣。這大概也正是酒類商標(biāo)和進(jìn)出口公司商標(biāo)中繁體字特別多的原因。但總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)行商標(biāo)、特別是新興商標(biāo)大量使用繁體字與國(guó)家推行規(guī)范漢字的總體政策不相符。其次，繁體字筆畫繁復(fù)，使商標(biāo)圖案顯得擁擠、壓抑，不如使用簡(jiǎn)化字簡(jiǎn)潔。第三，絕大部分年輕人不習(xí)慣認(rèn)讀繁體字，使商標(biāo)失去應(yīng)有的作用。

商標(biāo)中的不規(guī)范漢語(yǔ)拼音也比比皆是,較有普遍性的不規(guī)范現(xiàn)象有以下幾種。（1）詞的第一音節(jié)開頭字母不大寫，如“daxiang"（大象）Jyongle”（永樂(lè)）◎（2）詞中其他音節(jié)的開頭字母按規(guī)則該小寫，但有些商標(biāo)遇每一音節(jié)的開頭字母均大寫,“Lining”（林豐）、“ZengEShi”（增爾適）。（3）同一個(gè)詞的幾個(gè)音節(jié)不連寫，而一律按字分定，如“SHANYANG”（山羊）「XIONGMAOPAI”（熊貓牌）。商標(biāo)名稱作為一種專名，不管是現(xiàn)有詞還是自造詞一般應(yīng)按一個(gè)詞處理。（4）專名和通名（“牌”、“膏”、“片”、“丸”等）不分開，如“YUTUPA1”（玉兔牌）、“JINSHIPAF'（金獅牌）。（5）不用隔音符號(hào)，以致造成歧讀，如“ZHENOU”（珍歐）、“HAIOU"（海鷗）。

2.方言、文言和生僻字詞

一些商標(biāo)名稱由方言詞構(gòu)成或含有方言成分。例如“妮妮”（山東廣饒兒童服裝廠），“黑妹”（廣州牙膏廠），“鷹唆”（廣東中山油脂食品廠）。其中“妮”在山東方言里是小女孩的意思，“妹”在粵、客方言里可指女孩，“暖”是粵方言音譯自英語(yǔ)“mark”（商標(biāo)）的外來(lái)詞。有的商標(biāo)還利用與表示商品功能的方言詞諧音的數(shù)字來(lái)命名，如毛巾中的“414”牌和“717”牌就分別取自上海方言的“拭一拭”和閩南方言的“擦一擦，

商標(biāo)名稱一般不會(huì)有意使用生僻字詞,但一些以本地地名和動(dòng)植物名命名的商標(biāo)可能會(huì)含有生僻字詞。

含有方言、文言和生僻字詞的商標(biāo)雖然在一定范圍內(nèi)能發(fā)揮正常作用，但很顯然，它們不便于更多的消費(fèi)者稱呼和理解，不利于產(chǎn)生廣泛的影響，這也就喪失了商標(biāo)的主要功能。因此,給商標(biāo)命名時(shí)應(yīng)盡量避免出現(xiàn)方言、文言和生僻字詞。如果出于特殊原因，必須使用方言或文言，也應(yīng)以易于理解為前提。

3.文字過(guò)于藝術(shù)化

在商標(biāo)圖案中對(duì)文字加以藝術(shù)處理是必要的，但要以簡(jiǎn)明為前提,而不能為藝術(shù)而藝術(shù)，甚至一味求怪。有些商標(biāo)將名稱寫成藝術(shù)化了的古代字體，一般人無(wú)法看懂。有些商標(biāo)中文字變形過(guò)于劇烈，使人難以辨認(rèn)。

標(biāo)簽：韶關(guān) 仙桃紅河漢中七臺(tái)河日喀則玉溪宜賓

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)語(yǔ)言文字中存在的問(wèn)題》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),語(yǔ)言文字,中存,在的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標(biāo)語(yǔ)言文字中存在的問(wèn)題