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商標語言文字中存在的問題

1.用字繁化和拼音應用不規范現象

我國現行商標中含有繁體字的占相當數量，當然其中可能包括少數1964年《簡化字總表》發表以前遺留下來的商標。據我們對裴常青等編《中外商標選萃》一書的人物、動物、植物、文字四類商標中含有被簡化過的字的133個中國商標的統計，共有27個（即占20%）商標使用繁體字。在另一項統計中，我們以全國第二屆廣告作品展（1989年11月舉行）獲獎作品的照片為樣本，照片上可辨識的含有被簡化過的字的商標有32個，使用繁體字的達17個（占53%）。

使用繁體字的商標有時可以給人一種古雅的感覺，對于出口商品來說，還適應了港澳臺地區和部分海外華人的用字習慣。這大概也正是酒類商標和進出口公司商標中繁體字特別多的原因。但總的來說，現行商標、特別是新興商標大量使用繁體字與國家推行規范漢字的總體政策不相符。其次，繁體字筆畫繁復，使商標圖案顯得擁擠、壓抑，不如使用簡化字簡潔。第三，絕大部分年輕人不習慣認讀繁體字，使商標失去應有的作用。

商標中的不規范漢語拼音也比比皆是,較有普遍性的不規范現象有以下幾種。（1）詞的第一音節開頭字母不大寫，如“daxiang"（大象）Jyongle”（永樂）◎（2）詞中其他音節的開頭字母按規則該小寫，但有些商標遇每一音節的開頭字母均大寫,“Lining”（林豐）、“ZengEShi”（增爾適）。（3）同一個詞的幾個音節不連寫，而一律按字分定，如“SHANYANG”（山羊）「XIONGMAOPAI”（熊貓牌）。商標名稱作為一種專名，不管是現有詞還是自造詞一般應按一個詞處理。（4）專名和通名（“牌”、“膏”、“片”、“丸”等）不分開，如“YUTUPA1”（玉兔牌）、“JINSHIPAF'（金獅牌）。（5）不用隔音符號，以致造成歧讀，如“ZHENOU”（珍歐）、“HAIOU"（海鷗）。

2.方言、文言和生僻字詞

一些商標名稱由方言詞構成或含有方言成分。例如“妮妮”（山東廣饒兒童服裝廠），“黑妹”（廣州牙膏廠），“鷹唆”（廣東中山油脂食品廠）。其中“妮”在山東方言里是小女孩的意思，“妹”在粵、客方言里可指女孩，“暖”是粵方言音譯自英語“mark”（商標）的外來詞。有的商標還利用與表示商品功能的方言詞諧音的數字來命名，如毛巾中的“414”牌和“717”牌就分別取自上海方言的“拭一拭”和閩南方言的“擦一擦，

商標名稱一般不會有意使用生僻字詞,但一些以本地地名和動植物名命名的商標可能會含有生僻字詞。

含有方言、文言和生僻字詞的商標雖然在一定范圍內能發揮正常作用，但很顯然，它們不便于更多的消費者稱呼和理解，不利于產生廣泛的影響，這也就喪失了商標的主要功能。因此,給商標命名時應盡量避免出現方言、文言和生僻字詞。如果出于特殊原因，必須使用方言或文言，也應以易于理解為前提。

3.文字過于藝術化

在商標圖案中對文字加以藝術處理是必要的，但要以簡明為前提,而不能為藝術而藝術，甚至一味求怪。有些商標將名稱寫成藝術化了的古代字體，一般人無法看懂。有些商標中文字變形過于劇烈，使人難以辨認。

標簽：韶關仙桃紅河漢中七臺河日喀則玉溪宜賓

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