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沒有商標對企業的危害

作者：孔軍民

商標，是指在生產經營活動中使用的，用于識別商品或服務來源的標志。通俗來講，商標就是人們所說的牌子，包括文字、圖形、字母、數字、聲音等。麥當勞著名的"M"標記、蘋果公司旗下的“iPhone”“iPad”-AppleWatch",以及米高梅電影公司的獅子吼等，都屬于商標的范疇。

商標承載著企業的經營管理、科技進步、員工素質、商業信譽、產品或服務的質量等，是企業不可分割的一部分，代表著企業的對外形象。因此，對于企業來說，商標不僅起著區別品彈、便于消費者按照品牌購物的作用:、還是企業質量的象征，可以起到廣告宣傳、，促進銷售的作用，亮企業搶怛市‘提高競爭力的重要工具。

通過注冊商標，企業還可獲得受法律保護的商標專用權，不僅可以有效阻止市場上的假冒、“山寨”、“傍名牌”等不正當競爭，還可通過商標許可、轉讓，或將商標作為財產抵押貸款、融資等方式，直接獲取經濟利益。

商標無疑是企業重要的無形資產。那么，不注冊商標會對企業產生什么不良影響呢？

被搶注，破財免災，損失慘重

我國《商標法》實行“申請在先原則”，也就是說，在時間上誰先提出商標注冊申請，該商標的專用權就授予誰。一旦商標被他人搶先注冊，企業將不能再使用該商標進行商業活動；如果繼續使用，就侵犯了他人的注冊商標專用權，將面臨賠償責任，嚴重的還將承擔刑事責任。

此時，企業要么被迫放棄使用已有一定知名度的原商標，重新投入時間、精力和費用打造另一個商標，要么花費大量金錢贖回注冊商標。無論哪一種,企業都將付出巨大的經濟代價，得不償失。

代表事件：蘋果公司以6000萬美元從唯冠手中買到“iPad”商標；NewBalance被判賠償廣州新百倫9800萬元人民幣。

“山寨”當道，難以維權，市場被瓜分

當企業打響品牌之后，市場上“傍名牌”“借東風”等情況也會隨之出現，但是，未注冊商標不受商標專用權的保護。如果企業沒有及時注冊商標,那么他人便可肆無忌憚地使用該商標制造仿冒品這就意味著企業辛苦開創出來的市場將被他人無償享受，原有的市場份額也將被山寨、高仿產品瓜分，企業不得不蒙受巨大的經濟損失。

除此之外，山寨產品質量參差不齊，大量劣質產品的出現無疑將影響企業產品的聲譽，從而令企業的正常經營與發展受到限制，最終造成企業整體經濟利益的下滑。如果企業沒有注冊商標，那么將無法使用法律武器維護自身合法權益，只能吃啞巴虧，眼睜睜地看著自己辛苦建立的市場被“山寨”貨毀壞殆盡。

代表事件：阿姨奶茶商標未注冊，“山寨”店橫行上海灘

面對市場，寸步難行，痛失半壁江山

近幾年，電子商務平臺的崛起影響了絕大部分人的消費方式，人們樂得足不出戶網上淘寶?大企業也就跟隨消費者腳步，紛紛轉投電商平臺，爭相開辟網絡市場。但是，無論是天貓、京東這種新晉一線電商平臺，還是當當網、亞馬遜這種老牌電商平臺，在商家入駐條件中都明確規定企業需要TM商標或⑥商標才可入駐！

不僅如此，如今“山寨”、假貨橫行，各大賣場也制定了更為嚴格的入場標準。沒有商標，企業在進行招投標、加盟、進賣場、進駐電商平臺時:都會遭到相關平臺的抵制，企業將寸步難行。

代表事件：2014年天貓公布新入駐標準，沒有TM商標或?商標，企業將無法入駐。

不注冊商標看似無傷大雅，實際上卻會讓企業辛苦打下的江山毀于一旦。希望大家在追求發展與經濟利益時要權衡利弊，提高知識產權保護意識，及時注冊商標.防患于未然。

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