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品牌要素的選擇有多種方法和相關準則。品牌要素可以用來確定和區分一種產品的視覺或聽覺信息。最常見的品牌要素包括品牌名稱、標識、符號、特征、包裝和廣告語。品牌要素的選擇有助于提高品牌的知名度.或者增強品牌給人的強有力的、討人喜歡的、獨特的聯想c要檢驗品牌要素在樹立品牌方面的貢獻,就要考慮消費者在僅僅知道品牌名稱、標識或別的要素的情況下對產品的看法。在選擇、設計品牌要素以建立品牌資產方面,主要有五個標準，如表1-3所東。品牌要素的選擇可以以它們為準：

(1)容易記憶的特點(可記憶性)：容易識別并回憶起來。

(2)有意義的特點(有含義性)：可信、有意義、同時具有幽默、有趣和豐富的視覺及聽覺形象。

(3)可轉移性：可在產品類別內或是不同類別間轉移,并可突破地域和文化的界限。

(4)可適應性：可塑性強，容易更新換代。

(5)可保護性：受法律保護，能防止競爭方面可能出現的問題。

前兩個標準更富于進攻性,目的是創建品牌知識結構；后三個標準更富于防御性.目的是充分重視和保護品牌知識結構的價值。每一條標準都有自己的一套詳細的考慮內容。例如品牌名稱的知名度或是容易記憶性.需要被提高到以下程度：讀、寫簡單容易；被人們熟悉并有意義；與眾不同、別具格、不同尋常。符合前兩項標準的品牌名稱更容易讓人回憶起來,而第三條標準則更容易讓人識別出來。

根據這些標準,可選出適當的品牌要素，通過提高產品知名度,形成有利的品牌形象,這對于品牌資產的建立是有幫助的。由于不同的要素具有不同的優勢，在多數情況下，應當采用一個子集合，或者一切可能的品牌要素，

品牌要素有時也稱為品牌認知，指的是那些用以標記和區分品牌的商標設計。主要的品牌耍素有：品牌名稱、標識、圖標、聲望、廣告語、廣告曲和包裝。品牌要素獨立于產品及其營銷方案的決策之外。品牌要素的選擇應該致力于盡可能多地建立品牌資產。換言之，既要加強品牌意識，乂要促成強大、有力和獨特的品牌聯想的形成。品牌要素的品牌創建能力表現在顧客在只知道品牌名稱、相關標識和某些其他特征的情況下.是如何知曉該產品的。

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選擇品牌要素的原則