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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系機(jī)理的相關(guān)結(jié)論

(1)從資源獲取的角度，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系可以分為品牌學(xué)習(xí)關(guān)系、品牌合作關(guān)系和品牌聚集關(guān)系三種類型。

(2)品牌學(xué)習(xí)關(guān)系通過驅(qū)動(dòng)管理能力、市場能力和技術(shù)能力驅(qū)動(dòng)品牌提升。把知識(shí)創(chuàng)造的SECI模型拓展到集群品牌網(wǎng)絡(luò)中，分析了品牌提升能力的生成過程。品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系學(xué)習(xí)場有非正式關(guān)系學(xué)習(xí)場、品牌-大學(xué)科研機(jī)構(gòu)關(guān)系學(xué)習(xí)場、品牌間關(guān)系學(xué)習(xí)場和個(gè)體品牌學(xué)習(xí)場四個(gè)場組成。非正式關(guān)系學(xué)習(xí)場具有長期互動(dòng)、情景依賴、需要情感支持等特點(diǎn)，主要功能是促進(jìn)一般隱性知識(shí)向一般隱性知識(shí)轉(zhuǎn)移，對(duì)品牌提升具有限制性；品牌-大學(xué)科研機(jī)構(gòu)關(guān)系學(xué)習(xí)場表現(xiàn)為正式和非正式多種形式，主要功能是能夠促進(jìn)顯性知識(shí)的系統(tǒng)化，促使復(fù)雜隱性知識(shí)向顯性知識(shí)轉(zhuǎn)變，以及顯性知識(shí)向隱性知識(shí)轉(zhuǎn)變;品牌間關(guān)系學(xué)習(xí)場以互動(dòng)參與為主要特征，主要功能是促進(jìn)復(fù)雜隱性知識(shí)向顯性知識(shí)的轉(zhuǎn)變;個(gè)體品牌學(xué)習(xí)場主要功能是吸收獲取的顯性知識(shí)和隱性知識(shí)，與自身已有能力整合，形成新的品牌提升能力。

(3)在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中，品牌縱向合作關(guān)系分為產(chǎn)品供應(yīng)合作、技術(shù)創(chuàng)新合作和營銷協(xié)同三類。品牌縱向合作關(guān)系的形成受到集群內(nèi)合作對(duì)象在行業(yè)中地位穩(wěn)定性和集群內(nèi)信任程度的影響，地位穩(wěn)定性越高,則合作關(guān)系建立的可能性越大;集群信任程度越高，品牌價(jià)格競爭力越強(qiáng)，品牌合作績效水平就越高，合作關(guān)系建立的可能性越大。

(4)品牌網(wǎng)絡(luò)聚集關(guān)系存在三種品牌提升效應(yīng):靜態(tài)性品牌提升效應(yīng)、促進(jìn)品牌差異化效應(yīng)和集群品牌蔭庇效應(yīng)。

(5)靜態(tài)性品牌提升效應(yīng)。主要表現(xiàn)為高素質(zhì)人才資源獲取效應(yīng)，增強(qiáng)顧客價(jià)值外部性效應(yīng)和降低品牌成木效應(yīng)。

(6)聚集關(guān)系品牌差異化效應(yīng)的產(chǎn)生機(jī)理在于聚集關(guān)系能夠降低交易成本、提高聚集規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。博弈分析表明：交易成本降低效率、聚集規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到一定程度，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)所有品牌都會(huì)選擇差異化，網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)品牌都能夠基于某一利點(diǎn)形成核心競爭優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)品牌提升能力。如果網(wǎng)絡(luò)內(nèi)交易成本過高，聚集規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益較低，品牌差異化效應(yīng)就不能實(shí)現(xiàn)，采取同質(zhì)化則是最有效的決策，集群網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌不能專注于某一利點(diǎn)形成競爭優(yōu)勢(shì)，品牌提升受限。

(7)集群品牌蔭庇效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌提升行為具有激勵(lì)作用。集群品牌蔭庇效應(yīng)越高，品牌網(wǎng)絡(luò)成員越會(huì)自覺維護(hù)自身品牌形象,從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌聚集程度的增加，反過來驅(qū)動(dòng)更高的集群品牌蔭庇效應(yīng)的形成。

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