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品牌的分類

依據(jù)不同的標準和目的，品牌可以分為不同的類型，而且隨著時代的發(fā)展,新的品牌類別還會不斷出現(xiàn)。即使在一個品牌類別內(nèi)部，按照不同的標準和目的還可以進一步細分。我們這里簡單介紹幾種常見的品牌分類標準和類別。

（一）按照品牌所屬行業(yè)

傳統(tǒng)上，人們對于行業(yè)的劃分是工業(yè)、農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。相應地?品牌也可以分為工業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)品牌和第三產(chǎn)業(yè)品牌，如德州儀器公司（TI）、金鄉(xiāng)大蒜、麥肯錫咨詢公司等。行業(yè)分類的標準過于寬泛，出于具體目的的需要，人們常常進行再次細分，如在工業(yè)品牌中，可以劃分出重工業(yè)和輕工業(yè)或化工業(yè)或紡織業(yè)等類別，在第三產(chǎn)業(yè)品牌中還可以劃分為交通運輸業(yè)、酒店服務業(yè)、旅游業(yè)等類別。值得注意的是，第三產(chǎn)業(yè)隨著近些年的發(fā)展，細分的程度加大，也更為復雜。此外,高科技行業(yè)的品牌創(chuàng)建活動也此起彼伏，如火如荼。

（二）按照品牌影響范圍

品牌才i區(qū)域性，其影響力在地理區(qū)域上表現(xiàn)為區(qū)域品牌、全國性品牌和國際品牌。區(qū)域品牌只在某些區(qū)域與消費者發(fā)生關(guān)系?超出了這些區(qū)域，消費者知之甚少。這可能是因為其他區(qū)域的消費者沒有消費該品牌的習慣，也可能是企業(yè)出于實力、風險或營利等方面的考慮不想擴張到其他區(qū)域，如杭州知味觀小吃、單縣羊肉湯等。全國性品牌和國際品牌受到的關(guān)注和研究比較多，常常伴隨著大量的廣告和攻關(guān)宣傳活動。出于競爭和營利的需要，現(xiàn)在有區(qū)域品牌全國化、全國性品牌國際化的發(fā)展趨向。

（三）按照品牌市場地位

品牌在市場上的地位是不同的。據(jù)此可以劃分為強勢品牌和弱勢品牌。強勢品牌是指那些具有很強的營利能力、很大的市場份額、良好的發(fā)展前景和很牢固的消費群體的品牌。它們常常還具有其他的一些能力和特征，如科研開發(fā)、溝通、抗風險、高美譽度等等。弱勢品牌則正好相反，在諸多方面面臨著困境。曾經(jīng)的強勢品牌可能會隨著時間的推移淪落為弱勢品牌，當然也會有相反的情況發(fā)生。品牌戰(zhàn)略所要解決或有助于解決的問題就是如何使品牌從無到有，從弱勢到強勢，維持強勢或變得更強。依據(jù)市場地位還可以將強勢品牌細分為領(lǐng)導品牌和追隨品牌。

（四）按照品牌滿足需要的層次

美國心理學家馬斯洛（AbrahamH.Maslow）認為人的需求分為生理需求、安全需求等5個不同層次。現(xiàn)實中?不同品牌滿足消費者不同的需求層次，據(jù)此可以將品牌劃分為必需品品牌和奢侈品品牌。在這兩者之間還存在著大量的品牌難以簡單地將其劃分為必需品品牌或是奢侈品品牌,但它們確實滿足了不同層次的需求，如中產(chǎn)階級或是學生階層。一個普遍存在的誤解是只有昂貴的東西才是品牌。近兩三年來，中國的奢侈品品牌消費正暗潮涌動。

百達弱麗（PatekPhilippe）無愧是全球鐘表行業(yè)的第一品牌，其留塊表的平均售價為13000至20000美元。作為瑞士碩果僅存的獨立制表商，百達弱麗堅持追求完美的制表傳統(tǒng)。從1839年建廠以來，在漫長的160多年間，百達翡麗公司也不過生產(chǎn)了約60萬只表。百達弱麗以奢華著稱，常飾以黃金和鉆石，貴氣逼人，一些珍藏的手表不斷刷新各大拍賣行的紀錄。1930年出廠的一款HenryGraves袋表更是拍出了1100萬美元的天價。1953年生產(chǎn)的一只白金鑲鉆萬年歷男表，在香港97春季拍賣會上以530萬港幣成交，破r萬年歷手表最高成交價和亞洲手表拍賣最高價兩項紀錄。在百達翡麗表的顧客名單里共有100多名國王，54位王后，還有很多世界名人，如愛因斯坦、居里夫人、柴科夫斯基等。百達翡麗的定制名表常常歷經(jīng)數(shù)年的時間才能完成。作為奢侈品，百達翡麗的廣告口號是：“沒有人能擁有百達弱麗，只不過為下一代保管而已。”更多關(guān)于百達翡麗品牌戰(zhàn)略的信息，請參見最后一章。

（五）其他的品牌分類形式

除此之外，還有其他的一些品牌分類標準和形式也相當有用。按照品牌的屬性分?有公司（組織）品牌、產(chǎn)品品牌、服芬品牌、城市品牌、機構(gòu)品牌、個人品牌、理念品牌等，如寶潔、潘婷、南方航空、浪漫之都大連、中國郵政、央視主持人李詠、艾滋病防治（紅絲帶）等。按照品牌的所有權(quán)分，有生產(chǎn)商品牌、銷售商品牌和零售商品牌。按照品牌的國別分，有本土品牌、國外品牌和合作品牌。按照品牌之間的譜系分，有母品牌和子品牌，如娃哈哈與娃哈哈純凈水。按照品牌在公司中的地位分，有主品牌和亞品牌，如可口可樂碳酸飲料與水森活純凈水.要窮盡品牌的分類方式是很難的.也沒行必要，重要的是根據(jù)需要和目的選擇合適的分類。

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