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知名商標侵權案件的特點

來源：理論界

作者：楊守晶

1.關于知名商品的范圍

隨著我國經濟社會的不斷發展和對外開放的持續深入，對商標等知識產權的保護力度不斷加大。2019年4月23日第十三屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議第四次修正的《商標法》規定，對惡意侵犯商標專用權，情節嚴重的，可以進行懲罰性賠償，并將人民法院可酌定侵權賠償數額的上限修改至五百萬元。2017—2019年，遼寧全省商標侵權案件在1100 件以上，總體呈增長趨勢，而且多數為侵害知名商品商標權案件，還有許多為馳名商標侵權案件，如路易威登（LV）、香奈兒、新百倫、阿迪達斯、李維斯、大嘴猴、海底撈、飛科電器、金士頓、永和豆漿、貴州茅臺、平安保險、中國石油、沃爾沃等。上述案件有很大一部分為系列案件。為進一步擴大保護主體，目前我國《反不正當競爭法》已將商標的保護范圍從“知名商品”修改為“有一定影響的商品”，意在對由于商標使用或商譽良好、在區域內或特定領域內相關公眾熟悉其來源的商品進行保護，如彤德來、李連貴、鳳城老窖等在一定區域內具有一定影響或地域特點的商標，不要求必須知名或知名到何種程度。對知名商品保護范圍和力度的加大，無疑為營造良好市場環境，促進經濟繁榮創造了良好的條件，但同時也將提高國內外知名商品維權案件的比例，這對司法實踐提出了新的挑戰。

2.知名商品商標侵權案件特點

提到知名商品商標侵權案件，一般公眾很容易聯想到“假冒偽劣”四字。調整該類案件的法律制度起源于英國，也被翻譯為“反假冒制度”，即指禁止市場主體攀附知名商品或服務的商標或其他特征，使相關公眾誤認為該商品或服務與知名商品來源一致或相關之行為的法律制度。“假冒”和“偽劣”均指向對市場秩序的破壞，“假冒”是指使相關公眾誤認該商品的來源，“偽劣”是指該商品攀附了知名商品或服務的質量和商譽。正因該類行為破壞了公平的市場競爭環境，才進入《商標法》《反不正當競爭法》的調整范疇。實踐當中往往是不知名企業具有提高自身利潤或銷量等動機，含有冒充或攀附知名商品的直接或間接故意，使自己的商品或服務帶有誤導性地進入市場，其提供的商品或服務質量往往低于知名商品，淡化知名商品商標。鑒于保護雙方當事人同等程序權利的考量，筆者個人認為表述此類案件應謹慎使用“假”“劣”等含有一定價值評價的語詞，應按原告訴訟請求將之定義為“侵害知名商品商標權民事案件”。該類案件具有如下特點：

（1）在案件類型上，目前無法區分的混淆和反向假冒侵權案件較少

《商標法》將行為人對相關公眾的誤導表述為“混淆”，《反不正當競爭法》修訂后，將禁止誤導消費者的行為表述為“經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系”。“混淆”與“誤認”其實存在著細微差異。“混淆”不僅包括看到A 錯當成B，還包括A 和B 混合無法區分，即有A也有B。“誤認”則僅指將A 錯當作B（或與B 有關），實際非B（或與B不相關）。由于發現以及舉證的困難，目前的知名商品商標侵權案件，原告均主張被告用自己的商品使相關公眾誤認為來源于原告。而事實上A 與B 均存在的混淆可能降低知名商品平均質量水平，消費單個商品的個體體驗不理想也將會降低商品評價，進而損害商標權人商譽。反向假冒就是將商標權利人的商品和標志分離，用自己的標志表示商標權利人商品的來源，降低了商標權利人商品在市場的份額，減少了商標權利人和相關公眾的接觸，也是一種侵害商標權的行為。但現階段，知名商品由于品牌和商譽良好，價格、銷售量往往高于同類其他產品，故受利益驅使，目前正向的仿冒是知名商品商標侵權案件主流。該兩種類型行為，其實已經存在于某些行業內，如無法區分的混淆存在于我們熟知的網紅淘寶店銷售模式，一些網紅確實在網站公布了某品牌化妝品對其銷售的授權書，但實際上是真假摻雜銷售。在未來商標維權的發展中，人民法院應加強對新類型知名商品商標侵權行為的事實判斷、認定能力和裁判方法研究。

（2）在權利人特征上，外國權利人比重大，持有引證商標數量多

如前所述，我國加入世貿組織以來，外國注冊商標權利人通過國際條約獲得延伸保護，在“一帶一路”倡議下，知識產權國際合作更加頻繁和密切，外國組織及個人在我國參與貿易活動，進行知識產權交流合作成為常態。司法實踐中，外國權利人向國內組織或個人主張權利案件量增大。這就要求人民法院審理涉外知識產權案件時，對于期間、送達等要遵循涉外民事訴訟相關規定。2020 年5 月1 日后應按照新修改的《最高人民法院關于民事訴訟證據的若干規定》依法要求當事人對域外形成的公證文書、身份證據及其他證據等履行相應手續。同時，遼寧省已經實現知識產權的集中管轄、知識產權民事、行政“二合一”管轄和部分地區知識產權民事、行政、刑事“三合一”管轄，因而在案件審理特別是行政案件審理中，要格外注意在適用我國法律時，中外法律的相異之處和我國對條約的聲明保留處等。例如，依據《商標法新加坡條約實施細則》之規定，締約國承認以位置、動作、顏色、全息圖為要素的商標，而目前我國商標法律對以上商標類型沒有規定。典型如阿迪達斯曾主張將其服裝特定部位上的“三條杠”作為“位置商標”進行保護，并不當然能夠獲得我國法律支持，此種情況知名商品是否能夠援引《反不正當競爭法》主張權利等，均需人民法院在適用法律過程中審慎處理。

同時，知名商品的權利人往往具有多個注冊商標：①商標類型呈多樣性，如圖形商標、文字商標或兩者的結合，或翻譯商標等，實踐中要進行多次比對，判斷相關公眾的誤認。②涉及馳名商標的認定與保護。有的注冊商標歷史上曾被司法機關或有權行政機關認定為馳名商標，因此，有的權利人在案件中申請馳名商標保護，權利人依據馳名商標援引《反不正當競爭法》要求認定行為人構成不正當競爭。③注冊商標不局限于某一類別。注冊商標權利人的一個商標在多個商品類別上申請，或權利人多個注冊商標注冊的商品類別不同，或權利人商標雖不在某一商品類別，但主張跨類保護或主張另一類別是注冊類別的類似商品等，這些都是審理該類案件的難點。

（3）在行為人上，侵權行為人數量多，侵權行為復雜

原告經常訴訟商標侵權，要求確認被告構成不正當競爭并要求賠償。在裁判文書的案由表述上，表述為“侵害商標權及不正當競爭糾紛”或“商標權侵權及不正當競爭糾紛”。根據最高人民法院《民事案件案由規定》，這樣的表述實際是一個四級或三級案由加上一個二級案由，案由的總括性往往使案件下包含的侵權主體和事實數量較大。知名商品商標權利人往往掌握基礎的侵權事實，并將所有涉嫌侵權行為主體作為被告，而各被告間關系以及各被告單獨或共同實施了何種具體的侵權或不正當競爭行為是很難認定的。侵權行為人是否互有分工或系上下游企業或為母子公司，具有的惡意程度、是否存在意思聯絡、獲得的非法收益多少、造成的損害結果是否具有依法免責事由等均需要人民法院查明具體案件事實后，適用相應法律。

如構成侵權行為，在判決結果上，判令侵權行為人賠償商標權利人損失的具體數額的確定常令多數法官“頭痛”。依據《反不正當競爭法》規定，構成不正當競爭應承擔賠償經濟損失責任。《商標法》及相關法律規定和政策導向，近年來一直是在提高賠償額度的上限，同時還規定可以進行懲罰性賠償，賦予了法官更大的裁量權，從而加大了對侵害知名商標行為的打擊力度。但是，賠償數額的證據，往往是原告認為的損失被告不予認可，被告因侵權獲得的利益原告也不認可，這就需要法官具備更高的司法理論和實踐水平，在對相關市場基本了解的基礎上，綜合法律規定的各項因素確定客觀的賠償數額，從而實現法律效益和社會效益的統一。同時，侵害知名商品的商標權，往往是對知名商品商譽的詆毀，對于商譽的恢復，惡劣影響的消除，也考驗審判與執行法官的執法辦案能力。

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