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邢臺(tái)老字號(hào)商標(biāo)名的語(yǔ)言構(gòu)成

來(lái)源：魅力中國(guó)

作者：?jiǎn)帖惾~

（一）對(duì)音節(jié)數(shù)的選擇，邢臺(tái)老字號(hào)商標(biāo)名中，單音節(jié)商標(biāo)名為零，雙音節(jié)名占37個(gè)，占總數(shù)的50%。例如古順、黑家、李記、王氏、天橋、瑞豐等。三音節(jié)商標(biāo)名有26個(gè)，約占總數(shù)的35%。例如桐泰祥、裕興昶、新月齋、福盛泉、同生堂等。四音節(jié)及以上商標(biāo)名有11個(gè)，約占總數(shù)15%。例如富崗蘋(píng)果、清河絨毯、內(nèi)丘邢白瓷、老仙一把抓、臨西陳窯貢磚等。這一音節(jié)特點(diǎn)與中華人民共和國(guó)商務(wù)部授予的中華老字號(hào)商標(biāo)名多用三音節(jié)的特點(diǎn)有別，當(dāng)?shù)乩献痔?hào)商標(biāo)名更傾向于雙音節(jié)，主要考慮到采用雙音節(jié)讀起來(lái)容易上口、易記，也更容易傳播。

（二）對(duì)復(fù)合結(jié)構(gòu)的選擇，邢臺(tái)老字號(hào)商標(biāo)名主要通過(guò)偏正結(jié)構(gòu)合成而來(lái)，就雙音節(jié)和三音節(jié)商標(biāo)名而言共有50個(gè)，約占總數(shù)的68%。如黑家、西關(guān)、王氏、福盛泉、龍昌閣、水仙花、極藝堂等。這種偏正復(fù)合詞是語(yǔ)言中最普遍、也是最常見(jiàn)的一種復(fù)合詞，其語(yǔ)義最容易理解、記憶，是商標(biāo)名的優(yōu)選結(jié)構(gòu)。

（三）對(duì)感情色彩的選擇，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)乩献痔?hào)商標(biāo)名語(yǔ)素感情色彩的分析，可分褒義和中性，暫未發(fā)現(xiàn)含貶義的商標(biāo)名。在74個(gè)邢臺(tái)老字號(hào)商標(biāo)名中，褒義商標(biāo)名有29個(gè)，約占總數(shù)的39%，其中雙音節(jié)的有7個(gè)，三音節(jié)的有16個(gè)，四音節(jié)及以上的有6個(gè)，如桐泰祥、福盛泉等，這些商標(biāo)名包含泰、祥、福、盛等明顯褒義語(yǔ)素。而中性商標(biāo)名大部分為人名或地名，共有45個(gè)，約占總數(shù)的61%，如渡口醋、丘底、西關(guān)、申家等。其中雙音節(jié)的有30個(gè)，三音節(jié)的有11個(gè)，四音節(jié)及以上的有4 個(gè)。

標(biāo)簽：臨汾恩施盤(pán)錦海口銅仁江蘇濟(jì)南寧波

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