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適度承認域外商標使用行為
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來源：經濟與社會發展研究

作者：紀翔

由于商標和知識產權的其他部分即版權和專利不同，商標具有強烈的市場屬性，因此對于商標而言，不應當僅考慮國界問題，應當致力于商標權人在市場競爭中所享有的無形利益。這種利益可以隨著商品流通到達全世界任何一個市場。

受互聯網技術和經濟全球化的影響，許多公司借助互聯網已經可以在全球積累商譽，所以對商標權的保護應當與商譽的輻射范圍相對應。

如今消費者在互聯網上購買商品，尤其是跨境購買商品，已經成為新的習慣。其無法感知商品真偽，只能信賴商標。為保護消費者利益、適應互聯網發展，可適度突破商標權的地域性。

從法理上講，地域性原則盡管是長期存在的重要原則，但并非絕對，既然已經有著名（馳名）商標的例外，在域外商標使用問題上也可適當突破。

此外，域外商標使用問題還可能出現搶注行為。經常出現搶注行為發生在代理關系磋商階段，或者獨家經銷關系，被代理人為中國大陸境外公司，通過中國境內唯一一個代理人使用商標，代理人搶注，這種情況下，商標的使用行為由代理人完成，被代理人根本無法獲取該商標在中國境內的使用證據。因此，如果將“在先使用”限定為被代理人對系爭商標在中國境內的在先使用，無疑將無法保護上述情形下被代理人的正當利益。所以應當對“在先使用”做廣義理解，應當包括在域外進行使用的行為。


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