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如何打造品牌傳播主體的贏效因素

品牌傳播主體的良好的形象策劃是品牌傳播的重要環節如何打造品牌傳播主體的良好形象并獲得消費者認同?上述的理論闡述給我們帶來了方向和思路。但這些方向和思路還是不夠,我們知道任何策劃都需要創意,創意應在策劃的每個環節中應用,有創意才能更好地獲得眼球,品牌傳播策劃亦然

為了更好說明品牌形象的策劃,以克林頓的形象策劃作為案例,進行詳細地解剖

美國前總統克林頓曾有一群專門為他包裝的人,那就是他的形象策劃小組。這個小組由新聞廣告、語言、美容等各方面的專家組成,陣容龐大,并從各個方面來塑造總統在人們面前的形象。

總統競選實際上就是品牌的竟爭,作為品牌的傳播主體,克林頓在竟選時對自己形象的打造無疑是成功的

1)他打造了品牌傳播主體的接近性

在克林頓競選期間,這個小組發揮了極其重要的作用。如何避免落入俗套,是小組考慮的第一個大問題。幾經推敲,他們制定了“平民化”路線,結果證明,這個路線不同凡響。在平民化的基調下,克林頓首次向新聞界透露了他出在阿肯色州一個貧民家庭,生父早亡,家中缺少溫暖,而他在艱難的條件下頑強的意志一步一步取得了事業成功。他的身世和他坦率的態度引起了大多數美國人的同情和景仰,為他的成功打下了良好的基礎

2)他打造了一個増加媒介露出頻次的通道

在大選中,他的平民化和布什的貴族式的作風形成了鮮明的對比。他經常乘坐大轎車到各地巡回競選,這給大批乘不起競選飛機的地方報記者以極好的采訪機會,更贏得了他們的好感,而他們的筆,又影響了上千萬的選民。這個小小的策略在政治觀察家眼中自然只是一個小伎倆,但這卻為克林頓贏得了比布什高24個百分點的選票。

3)他打造了品牌傳播主體的悅目性

在他的連任竟選中,他的廣告顧問曼迪精心策劃了一個幫助他獲得更多人支持的場面:在優美的海濱,一個飯店的陽臺上,總統本人親自為選民吹奏了他愛的薩克斯管,正當他投入地演奏的時候,搭檔保羅?貝蒂遞過一副墨鏡,他瀟酒地隨手戴上。第二天,全國各地報刊都登出了身材高大的總統戴著寬邊墨鏡吹奏薩克斯管的照片,人們領略了總統的迷人魅力。

他的形象策劃小組認為,在嚴肅的政治生活中展現一下總統作為普通人的面,可以更好地與選民溝通,讓他們覺得總統與自己更貼近。克林頓在乘車穿越各大州選舉的時候,經常沿途停車發表演說,和選民們挨得很近。他還隨身帶著他的薩克斯管,在演說間隙拿出來演奏一曲,甚至和人們一起翩翩起舞這將他性格中友好、親切、瀟酒的一面表現無遺。

4)他利用其他傳播主體來增加可信性

克林頓的桃色丑聞全球聞名,另外關于他逃避兵役、組織游行、吸毒等丑聞大大影響了他的聲譽。形象設計師們讓克林頓全家出動,以挽回惡劣的影響。根據策劃,他攜帶妻女來到選民中,和他們親切交談,還把手親熱地搭在妻子的肩膀,以顯示他們的關系不受外界傳聞干擾。女兒切西爾將去上大學,總統還親自帶她到白宮附近的文具店選購物品,這又成為記者們筆下勾畫慈父形象的重要一筆。

站在人群中間的是大眾對其了解不多的總統,但他身后的形象策劃師們替他將自己最受大眾歡迎的一面展現了出來。

上述這些內容都是克林頓在競選時的贏效因素,這些因素整合在一起,就對品牌傳播主體帶來了極其良好的品牌效應。

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