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兵船牌面粉商標的發展

自從清光緒二十一年(1895年)中日兩國《馬關條約》簽訂后，日本獲得在華開設工廠的權利。隨后，又有大量外商來華開廠，以此謀取更大的利潤。20世紀初，洋商看到在華利用中國的原料小麥加工成面粉出售可獲得較大利潤，于是紛紛在我國城鄉各地開設面粉加工廠。

我國近代著名實業家榮氏兄弟也不甘落后，光緒二十七年(1901年)三月，他們懷著“實業救國，挽回利權”的強烈愿望，敢于和洋商開展競爭。他們利用早期開設廣生錢莊所獲得的部分利潤，決定自己開設華商面粉加工廠。同年五月，榮氏兄弟經過多處現場觀察、研究，包括權衡水陸交通、產品原料、成品運輸等各個環節的利弊條件，最后選定在家鄉無錫西門外太保墩處購地17畝，興建現代化的面粉生產企業。榮氏兄弟為工廠取名為保興面粉廠，含有今后“保證生意興隆發達”之意思；并使用“飛躍向前進，虎虎有生氣”等內容的傳統圖樣，以“飛虎”兩字作為產品商標圖樣和商標名稱。在經過近一年的緊張籌辦后，于光緒二十八年(1902年)三月，工廠順利投產，開始生產面粉。最初，工廠規模不大，榮氏兄弟只雇用員工30余人，Et產“飛虎”牌面粉300多包。

光緒二十九年(1903年)八月，在工廠經營不斷發展之際，榮氏兄弟決定集資對保興面粉廠進行擴建，組成規模更大的面粉生產企業，并將工廠更名為茂新面粉廠。另外，榮氏兄弟還對產品大做廣告，擴大產品宣傳，并加強了對華北、東北等地區市場的開拓，這樣產品銷路也逐漸發展起來。光緒三十年(1904年)，13俄兩國在我國東北交戰，當地市場物質出現緊張局面，榮氏兄弟決定將面粉大量銷往東北地區，并成為該地區消費者較受歡迎的產品。光緒三十一年(1905年)，因美國發生虐待華僑事件，國內爆發了一場大規模的抵制美貨愛國運動，美國進口面粉在我國市場上出現大量滯銷現象。美商面粉輸入銳減，促使國貨面粉行業的快速發展，茂新面粉廠的面粉一度成為國內最為暢銷產品。榮氏兄弟這年因經營順利，便一下子盈利6萬多元。

經過幾年的資本積累，包括對面粉市場的詳細調研，榮氏兄弟于宣統二年(1910年)三月決定：再次投人巨款，引入當時世界上最先進的美國制粉機器。這樣，工廠將生產規模足足擴大了三倍。同時，榮氏兄弟又決定更改產品商標名稱和圖樣，請人設計了一個更賦有時代氣息和高科技含量的商標圖樣，即開始使用一艘乘風破浪、一往無前的鐵甲艦船，作為自己的產品商標圖樣，并為該商標圖樣取名為“兵船”牌。

榮氏兄弟十分注重產品質量和社會聲譽，決不以次充好。這樣因“兵船”牌面粉白，韌性好，質量較其他面粉為優，名聲甚佳，產品銷售一度超過當時國內市場上的名牌上海阜豐機器面粉公司的“紅藍自行車”牌(又名“老車”牌)面粉。

1913年，榮氏兄弟為了進一步擴大“兵船”牌面粉的生產規模，決定在全國工商業中心上海組建新廠——上海福新面粉廠，同時繼續使用市場信譽甚佳的“兵船”牌商標。幾年以后，榮氏兄弟又在無錫、上海、漢口、濟南等地陸續開設了12家面粉廠，即茂新一至四廠，福新一至八廠。其產品主要使用“兵船”牌商標，另外也同時使用“寶星”牌、“紅藍福壽”牌、“牡丹”牌、“六蝠”牌、“盤壽”牌和“麥根”牌等其他6個商標。其中以“兵船”牌商標使用時間最長，產量最大，市場聲譽最高。

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