建設品牌文化的政治導向。當今世界國家之間的競爭，主要是經濟實力和綜合國力的競爭，企業是這場競爭的主體，企業的競爭力直接決定了國家的競爭力，而品牌則成為企業參與現代國際競爭的戰略性資本。一個國家的國際形象在很大程度上是由它的優秀企業和卓越產品形象建樹起來的。從這個意義上講，品牌決定著一個國家、一個社會現代化的成敗。民族意識和歷史責任感是品牌文化最基本的內容之一，而“產業報國”正是這種民族意識和歷史責任感的集中體現。創立于20世紀初的“中國民生輪船公司”，大力倡導“服務社會、福利人民、開發產業、富強國家”的文化精神，創造出了中國航運史上的第一個品牌。中國長虹集團有了“產、業報國”的精神，才在窮鄉僻壤中矗立起中國人的驕傲，才有令國外同行佩服的“中國名牌”。國際市場上印有“Made in China'’標記的已不僅是礦物、棉花等初級產品，更有家電、機械、醫藥等行業的中國名牌產品。紐約廣場上樹立的第一塊中文廣告牌——“999胃泰”廣告， “海爾，，冰箱在德國市場銷售量位居德國同類進口產品第一的喜訊，傳遞的絕不僅僅是商業信息。它傳遞的是改革開放的中國走向世界的決心，是中華民族的自尊和自信!中國需要有自己的國際知名品牌，而中國企業只有樹立“產業報國”的堅強信念，把企業的命運與國家民族的命運緊密聯系在一起，才可能真正造就中國的世界品牌。“產業報國”的信念帶給企業的將是崇高的精神境界和無限的力量源泉。正如“999集團”總裁趙新先所說：“國家的困難、民族的困難，就是我們企業的困難，企業應當為國家振興、民族振興承擔歷史的責任。我們必須樹立這種雄心壯志，通過艱苦努力，創造名牌產品。要讓‘999’產品和商標走到哪里，就把祖國的聲譽和形象帶到哪里。”正是在這種精神力量的激勵下，“999'’以500萬元起家，創造出現在的82．08億元(2002年)的品牌價值，連續幾次進入“中國最有價值品牌排行榜”，成為馳名國內外的中國著名品牌。
