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產(chǎn)業(yè)品牌學

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它是把產(chǎn)業(yè)當作品牌而發(fā)展的一門品牌學次級學科。按照著名經(jīng)濟學家俄林的要素稟賦論及區(qū)域經(jīng)濟理論的要求,在全球經(jīng)濟一體化、世界統(tǒng)一大市場趨勢日益明顯的今天,一個地區(qū),一個國家經(jīng)濟的發(fā)展應該根據(jù)本(地)國生產(chǎn)力的實際結(jié)構(gòu)來決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟重心的調(diào)整、布局;進一步來講,在這種情況下,一個地區(qū)、一個國家經(jīng)濟的競爭能力主要來自地區(qū)或國家經(jīng)濟的特色(具有優(yōu)勢資源相關(guān)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢),而不是所謂的“門類齊全”;而這種特色經(jīng)濟就落在自己的支柱產(chǎn)業(yè)上,支柱產(chǎn)業(yè)又必定要有自己的龍頭企業(yè),而龍頭企業(yè)又必定要有優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品支撐,這是一脈相承、環(huán)環(huán)相扣、層層遞進的;這就引出了強勢品牌產(chǎn)業(yè)(如好萊塢電影業(yè)、美國硅谷、意大利皮革業(yè)、法國香水業(yè)等)、強勢品牌戰(zhàn)略、品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)(李迎豐、于獻忠、萬力,2001)。產(chǎn)業(yè)品牌學是產(chǎn)業(yè)組織理論、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略與品牌理論的深層結(jié)合,這是政府相關(guān)部門工作的指引。


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