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各種品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)

(一)普通品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)

普通品牌學(xué)是品牌學(xué)的總論部分或概論部分，它在品牌學(xué)科體系中的地位，類同于心理科學(xué)中的普通心理學(xué)、語(yǔ)言科學(xué)中的普通語(yǔ)言學(xué)、教育科學(xué)中的普通教育學(xué)。普通品牌學(xué)探討品牌學(xué)領(lǐng)域中的一系列基本課題，如研究對(duì)象和任務(wù)、研究意義和方法、學(xué)科性質(zhì)和屬性、學(xué)科體系、理論基礎(chǔ)和歷史發(fā)展等內(nèi)容。可見，科學(xué)學(xué)和品牌科學(xué)學(xué)是普通品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)。

(二)理論品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)

理論品牌學(xué)屬于基礎(chǔ)理論層次，是在較高層次上揭示品牌和品牌活動(dòng)的本質(zhì)及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律。它是品牌學(xué)科體系中抽象性、普遍性(理論性)最強(qiáng)的一類學(xué)科，也是品牌學(xué)科體系中的主導(dǎo)學(xué)科。它是各分支學(xué)科的發(fā)展基礎(chǔ)，而各分支學(xué)科的發(fā)展又反過來(lái)推動(dòng)它的發(fā)展。因此，普通品牌學(xué)、哲學(xué)、科學(xué)學(xué)、比較學(xué)和元科學(xué)構(gòu)成理論品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)。

(三)專門品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)

專門品牌學(xué)屬于理論性或應(yīng)用性程度介于中間狀態(tài)的層次(或稱邊緣品牌學(xué))，是運(yùn)用人文社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)的某些學(xué)科門類或?qū)W科的理論和方法，研究品牌與社會(huì)各方面的相互關(guān)系。它是品牌學(xué)科體系中抽象性、普遍性(理論性)較強(qiáng)的一類學(xué)科，也是品牌學(xué)科體系中的重要學(xué)科。因此，普通品牌學(xué)、理論品牌學(xué)及相關(guān)人文社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)是專門品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)。

(四)應(yīng)用品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)

應(yīng)用品牌學(xué)屬于應(yīng)用基礎(chǔ)層次，是建立在品牌工作逐步細(xì)分化、專業(yè)化的基礎(chǔ)上，分別研究品牌各個(gè)工作環(huán)節(jié)、崗位，例如統(tǒng)計(jì)、管理、傳播、教育、評(píng)估等各項(xiàng)工作的內(nèi)容、方法、程序、規(guī)律等。它既有較多的操作性內(nèi)容，又有基于實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理論概括，是品牌學(xué)科體系中針對(duì)性、實(shí)踐性較強(qiáng)的一類學(xué)科，也是品牌學(xué)科體系中內(nèi)容較豐富、較實(shí)用的一類學(xué)科。因此，普通品牌學(xué)、理論品牌學(xué)、專門品牌學(xué)以及管理學(xué)、建設(shè)學(xué)、傳播學(xué)、教育學(xué)、評(píng)論學(xué)、技術(shù)學(xué)構(gòu)成應(yīng)用品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)。

(五)范疇品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)

范疇品牌學(xué)屬于實(shí)際應(yīng)用層次，具體描述學(xué)科的研究對(duì)象，界定品牌學(xué)的主要研究范疇，展現(xiàn)上述各品牌學(xué)科在這些領(lǐng)域研究中獨(dú)特的學(xué)科作用。它是品牌學(xué)科體系中針對(duì)性、實(shí)踐性最強(qiáng)的一類學(xué)科，是品牌學(xué)科體系的主干部分。因此，普通品牌學(xué)、理論品牌學(xué)、專門品牌學(xué)、應(yīng)用品牌學(xué)以及相關(guān)對(duì)象的學(xué)科均構(gòu)成范疇品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)。

(六)歷史品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)

歷史品牌學(xué)是品牌學(xué)科體系中資料性、規(guī)律性較強(qiáng)的一類學(xué)科。普通品牌學(xué)、理論品牌學(xué)、專門品牌學(xué)、應(yīng)用品牌學(xué)以及范疇品牌學(xué)均構(gòu)成歷史品牌學(xué)的資料和素材。史學(xué)、科學(xué)史學(xué)是歷史品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)。

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