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企業品牌專用字設計，主要是確定它的書寫形式。“寫字”是一個看似簡單的事情，但從企業品牌形象系統設計的角度來講，要“寫”出反映企業特色的專用字卻不是很容易的。為此，各家各派都提出了一定的設計原則，這些原則在概括和表達上可能有許多不同，但基本的內容卻是差不多的。本書認為下面原則是比較重要的。

1．易辨性原則

字寫出來就是要給人看的，如果專用字設計出來，大家都不認識或不容易看清楚，那就說明這是一個失敗的設計。易辨性體現在三方面，一是要選用公眾普遍看得懂的字體。如果把一些非文化性較強的產品的專用字換成甲骨文、秦小篆或是某種奇形怪狀的字體，恐怕不會有幾個人認識；二是要避免與其他企業，特別是同行業、同地區的企業品牌具有似曾相識的專用字面孔；三是字體的結構清楚、線條明晰，放大縮小要很清楚。

2．藝術性原則

對視覺要素設計來說，藝術性都是很重要的，專用字也不例外。只有比例適當、結構合理、線條美觀的文字，才能夠讓人看起來覺得比較舒服。

3．協調性原則

企業品牌專用字的字體要與它常常出現在其上的產品、包裝等相適應，與產品或服務本身的特點相一致，也要與經常伴隨出現的企業品牌LOGO(或商標)等相協調。例如，兒童用品選用很嚴肅古樸的字體、婦女用品選用棱角分明的字體，就會顯得很不協調。

4．傳達性原則

企業品牌專用字是承載企業品牌理念的載體，也是企業品牌理念的外化，這就要求專用字設計要能夠在一定程度上傳達企業理念，而不能把設計工作作為一項孤立的內容，單純去追求某種形式上的東西。無論如何，熟悉和吃透企業理念，對于專用字設計都是有益的。

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企業品牌專用字的設計原則