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創立馳名商標應該是企業商標戰略的終極目標，企業應該牢固樹立名牌戰略意識。

馳名商標的創立，是一個非常艱辛的過程，前兩節論述的商標選擇、設計、及時注冊等戰略也是創立馳名商標的戰略；另外，確保商品質量和售后服務、加強廣告宣傳也是創立馳名商標不可缺少的環節。

(一)馳名商標認定的方式

馳名商標的認定方式有兩種基本模式：主動認定和被動認定。主動認定方式是在并不存在實際權利糾紛的情況下，有關部門出于預防將來可能發生權利糾紛的目的，應商標所有人的請求，對商標是否馳名進行認定。

被動認定方式是在商標所有人主張權利時，也即存在實際的權利糾紛的情況下，應商標所有人的請求，有關部門對其商標是否馳名，能否給予擴大范圍的保護進行認定。

2003年4月，國家工商行政管理總局發布了《馳名商標認定和保護規定》，該規定改變了我國過去以主動認定為主，被動認定為輔，主動認定與被動認定相結合的方式，而采取了被動認定方式。因此，被動認定是我國行政機關、司法機關認定馳名商標的基本模式，目前為西方多數國家采用，被視為國際慣例。被動認定為馳名商標提供的保護是雖然消極被動的，但這種認定是以達到實現跨類別保護和撤銷搶注的目的，而且它具有很強的針對性。因而所得到的法律救濟是實實在在的，這種法律救濟解決了已實際發生的權利糾紛。

(二)馳名商標的認定標準

1．認定馳名商標一般考慮的因素

第一，相關公眾對該商標的知曉程度；

第二，該商標使用的持續時間；

第三，該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；

第四，該商標作為馳名商標受保護的記錄；

第五，該商標馳名的其他因素。

2．可以作為證明商標馳名的證據材料

如果主張自己的商標是馳名商標，應該在請求認定的過程中提供以下證據材料：

第一，證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；

第二，證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；

第三，證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；

第四，證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料。

第五，證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收人、利稅、銷售區域等有關材料。

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