通過消費者的眼光警惕品牌的變化，尤其是對于沒有徽標或設(shè)計的商標。這樣的品牌識別可能與特許經(jīng)營鏈開始時的情況不同。顧客如何看待品牌？也許是特許人注冊了“ High Society Burger Crossing”字樣。確實，這可能就是特許經(jīng)營者對品牌的看法。但是顧客呢？他們可能會說“我們?nèi)ド狭魃鐣h堡十字路口吃午餐嗎？”可能不會。客戶可能會將品牌與“上流社會”或“上流社會漢堡”這樣的詞聯(lián)系起來。如果是這樣，那是連鎖店的商標之一。最好在聯(lián)邦一級進行注冊。
