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品牌“出海”防搶注商標先行助“遠航”

來源：人民網(wǎng)、中華商標雜志

作為商標品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，商標海外注冊無疑是一項不可或缺的基礎性工作,更是企業(yè)開拓國際市場的重要保證。

近年來，隨著中國海外市場的不斷擴大，中國商品大量走向世界，中國商標在國外被搶注的問題越來越突出。不少“出海”企業(yè)，由于缺乏對品牌國際化的了解，存在對國際知識產(chǎn)權規(guī)則不熟悉,商標品牌意識不強等問題，往往忽視了品牌保護的重要性，未能及時地開展商標國際注冊工作，直到國際業(yè)務拓展至某國市場時，才著手進行商標國際注冊。滯后的品牌保護工作，讓競爭對手或投機者有機可乘，提前搶注商標，這給商標真正的持有人開拓市場和正常經(jīng)營帶來了額外的阻礙，甚至造成巨大的經(jīng)濟利益損失，更影響了國際貿(mào)易的正常有序開展。

海外搶注無小事

“Baidu”商標在俄羅斯險被一名商人搶注，中國120多家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標批量搶注，“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時被他人搶注，“大白兔”商標在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注……近年來，中國企業(yè)在海外遭遇商標搶注的事件屢見不鮮，引發(fā)企業(yè)、商標業(yè)界乃至全國兩會代表委員等各方的持續(xù)關注。“商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是現(xiàn)代市場的重要競爭工具，是企業(yè)商譽的重要載體，如在海外遭遇商標搶注，將會阻礙國內(nèi)企業(yè)進入海外相關市場，造成不可挽回的損失。”武漢大學知識產(chǎn)權與競爭法研究所所長寧立志接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪時表示，商標無小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標宜先行。

在經(jīng)濟全球化的時代，商標作為品牌的核心要素之一，對于我國企業(yè)的國際化發(fā)展具有重要意義，不能容許他人輕易搶奪。”北京市律師協(xié)會商標法律專業(yè)委員會委員、北京市盈科律師事務所知識產(chǎn)權部主任湯學麗表示，根據(jù)商標權地域性的規(guī)定，商標一旦在海外被搶注成功，被搶注商標的中國企業(yè)便不得在相關國家或地區(qū)使用此商標，否則便會存在商標侵權的風險。“很多品牌在海外遭遇商標搶注糾紛后，往往會處于較為被動的境地，而且由于各個國家和地區(qū)的商標制度存在一定差異，在確權糾紛程序成功追索商標權益的難度較大。”寧立志表示，商標在海外遭遇搶注后，中國企業(yè)進入相關海外市場可能需要花重金買回商標，甚至放棄相關市場，不僅會為企業(yè)造成無法估量的損失，還會影響品牌的國際化進程。

多方合力治“頑疾”

中國企業(yè)在擴大海外市場，做大做強自己企業(yè)品牌的同時，商標全球化注冊與品牌保護工作要超前謀劃，及時跟進，打好配合。

一是要堅持“商標先于商品”的策略。“注冊是最好的保護”。在品牌國際化的時代，商標是品牌保護的核心。據(jù)統(tǒng)計，雖然我國連續(xù)多年位居全球商標申請量首位，但龐大的商標注冊量中，僅不到10%申請國際商標，而在瑞士，約77%的商標申請是國際商標，美國則達到了約46%。我國企業(yè)要真正走向國際化，開拓海外市場，要解決中國企業(yè)商標在國外被搶注的問題，首先需要培養(yǎng)和提升商標海外注冊布局的戰(zhàn)略意識、前瞻意識，真正把商標海外注冊布局納入到企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略規(guī)劃中，把商品服務“出海”與商標品牌“出海”緊緊結合起來，及早進行海外目標市場、潛在市場、新興市場的商標布局，織造商標保護網(wǎng)，做到未雨綢繆，防患于未然。

二是要建立海外商標監(jiān)測預警機制。企業(yè)可通過國際商標監(jiān)測，獲悉各國與權利人商標相同或近似的最新公告商標，及時發(fā)現(xiàn)商標在海外被搶注的情況并采取制止措施，將搶注商標扼殺于搖籃，降低企業(yè)的維權成本和經(jīng)營損失。

三是要積極熟悉國際相關法律規(guī)則。“出海”企業(yè)要深入學習掌握目標市場所在國的知識產(chǎn)權法律法規(guī)，用好法律武器，積極維護自身合法權益，積極依托國內(nèi)政府資源與尋求專業(yè)組織、行業(yè)協(xié)會協(xié)助支持，才能在海外商標維權保護中占據(jù)法律制高點和防御主動權，更有效地面對可能發(fā)生的種種商標侵權情況。

總的來說，中國企業(yè)的世界征程，需要有高水平的海外商標注冊來保駕護航。廣東外向型企業(yè)眾多，面臨遭遇海外惡意搶注的現(xiàn)實風險，具有海外維權與品牌布局的現(xiàn)實需求，更需要提前做好商標注冊的相關“作業(yè)”，加強商標的海外布局，邁好踏出國門的關鍵一步，才能更好在國際市場上馳騁，讓更多粵企商標、中國品牌閃耀全球。

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