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商標侵權行為通常以終止和終止字母開頭。但是，其中一些主張是非法提出的，因此作出相應回應很重要。聲稱商標侵權的人必須證明有效的商標，除非該商標已注冊，并且被告對商標的使用造成了造成消費者混淆，錯誤或欺騙的可能性。
如果商標已注冊，則假定為有效。但是，如果未注冊，則聲稱是所有者的人將需要證明他（她）開發了受保護的商標，并且該商標具有足夠的獨特性，可以視為有效商標。具體來說，商標必須是虛構的，任意的或暗示性的才能成為有效商標。如果商標是描述性（或姓氏）或通用商標，則聲稱是商標所有者的人可能無法顯示有效商標。但是，即使所有者可以證明描述性商標具有次要含義，該商標即使具有描述性，也仍然有效。
混亂的可能性
在顯示有效商標之后，原告將需要證明被告使用與他或她的商標相同或令人困惑的商標，以便消費者可以相信被告的產品或服務與原告的產品相同或服務，或者被告是原告的擔保人，附屬人或與原告有聯系。
法院在確定是否存在混淆可能性時會考慮八個因素：
兩個標記在印象上的相似性，包括外觀，含義或語音相似性；
商品或服務的相似性；
您的商標實力；
實際混亂的證據；
被告的意圖；
市場上商品或服務的實際距離；
消費者在購買商品或服務時可能的謹慎程度；和
產品線將被擴展的可能性。
在所有商標侵權訴訟中都檢查了前五個因素。最重要的因素是商標的相似性以及商標所應用的商品或服務的相似性。只要原告和被告提供的商品或服務充分無關，就可以在同一地理區域內使用相同的未注冊商標，而不會造成侵權。法院并不總是考慮最后三個因素。
商標侵權索賠的補救措施
金錢損失，包括被告的利潤，損害賠償和訴訟費用，可用于商標侵權，但并非總是可以判給。當商標在美國專商局注冊時，法院通常會判給成功的原告禁制令，禁止其進一步侵權或攤薄以及律師費。但是，如果原告可以在商標侵權訴訟中表現出被告的惡意，則可以判給三倍的金錢賠償。
對商標侵權訴訟的肯定抗辯
商標侵權訴訟中有兩種針對被告的肯定性抗辯：合理使用和模仿。善意地將描述性商標用于其主要含義時，就會發生合理使用，并且不會造成消費者混淆。例如，“魚苗”被認為是一種描述語，可以在不損害“ Fish-Fri”商標的原告所有權的情況下使用。
名義使用也是合理使用的防御。當為了識別其他生產者的產品而不是所謂的侵權者自己的產品而必須使用商標時，就會發生這種情況。例如，如果某雜志舉辦在線競賽，要求讀者投票選出《吉爾摩女孩》中他們最喜歡的角色，而商標“吉爾摩女孩”的所有者則提起訴訟，那么法院很可能會將其用作特權用于名義使用，因為雜志不使用商標就無法識別節目，并且有限的使用并不暗示商標所有者的認可或贊助。
如果商標假冒不是太商業，則可以受《第一修正案》的保護。例如，發現在Muppets電影中出現了類似豬的角色，但沒有侵犯所有者在Spam商標中的權利。法院如何確定這個問題可能很難預測，因為不同的法院以不同的方式分析了這一保護。有些人只是將《第一修正案》添加到八個因素中。其他人則在“第一修正案”權利與可能造成混淆的程度之間取得了平衡。
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