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商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估特點(diǎn)

商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值作為無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的一項(xiàng)內(nèi)容,它與有形資產(chǎn)評(píng)估有著很大的不同。其主要特點(diǎn)是。
1.相對(duì)性
商標(biāo)這種無(wú)形資產(chǎn)的形成不同于有形資產(chǎn),它具有不確切性、虛幻性和可變動(dòng)性,因而其主觀色彩較濃厚。不同的評(píng)估者往往掌握或運(yùn)用的評(píng)估方法不同,分寸不同,對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估,往往得出很不相同的結(jié)論,因此,評(píng)估只具有相對(duì)的意義,也不可能精確計(jì)算。商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值只能進(jìn)行相對(duì)的、近似的計(jì)算,而不可能進(jìn)行絕對(duì)的、完全準(zhǔn)確的計(jì)算。人們?yōu)榇诉M(jìn)行了多方面的努力,但直到目前為止,還沒有一個(gè)確切或完全一致的算口徑和辦法。因此,各個(gè)不同的商標(biāo)估價(jià)機(jī)構(gòu)在對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí),雖然大致可以得出相對(duì)近似的結(jié)果,但具體估價(jià)數(shù)字或順序也是很不相同的。
2.市場(chǎng)性
商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估要以市場(chǎng)為基礎(chǔ),要在市場(chǎng)條件下對(duì)它的價(jià)格進(jìn)行評(píng)估和確認(rèn)并且其評(píng)估結(jié)果也要直接受到市場(chǎng)的檢驗(yàn)。尤其在資產(chǎn)重組、資本營(yíng)運(yùn)過程中,商標(biāo)資產(chǎn)介值應(yīng)該作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估和成交(或作價(jià)入股)。這種市場(chǎng)交易成交的價(jià)格也是依據(jù)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值為基礎(chǔ),充分考慮市場(chǎng)供求關(guān)系的狀況來(lái)確定的。在商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值一定時(shí),其價(jià)格受商標(biāo)資產(chǎn)供求雙方的實(shí)力和討價(jià)還價(jià)的具體操作情況而定。一般來(lái)說(shuō),供給方(賣方)實(shí)力強(qiáng),在討價(jià)還價(jià)中處于優(yōu)勢(shì)地位,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)格會(huì)高于其價(jià)值,因?yàn)橘u方總是千方百計(jì)想抬高其價(jià)格;需求方(買方)實(shí)力強(qiáng),商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)格就會(huì)低于其價(jià)值,因?yàn)橘I方總是想盡量壓低其價(jià)格。即使不進(jìn)行市場(chǎng)成交,商標(biāo)資產(chǎn)也可參照市場(chǎng)因素評(píng)估介值。只有在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,或者在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程中因缺乏無(wú)形資產(chǎn)觀念尤其商標(biāo)資產(chǎn)觀念,就會(huì)忽略這一點(diǎn)而不進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估。中國(guó)在改革開放初期,許多企業(yè)在與外商合資過程中,往往沒有進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估,因而受到很大的經(jīng)濟(jì)損失。
3.模擬性
商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估是對(duì)商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)在市場(chǎng)上的地位以及預(yù)測(cè)它在未來(lái)的預(yù)期收益的基礎(chǔ)上,通過模擬市場(chǎng)的運(yùn)作方式確定下來(lái)的。由于商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值是無(wú)形的又是的,買賣雙方很難取得一致,這就要求評(píng)估機(jī)構(gòu)作為中介,通過評(píng)估師按照法定的程序和科學(xué)的方法,對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估師應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的情況,模找市場(chǎng)運(yùn)作,選定合理的參數(shù),計(jì)算出模擬價(jià)格。因此,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估有很顯的模擬性。市場(chǎng)的多變性以及許多難以測(cè)定或測(cè)不準(zhǔn)的因素,使得商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估這種無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估比有形資產(chǎn)評(píng)估的難度要大得多,而準(zhǔn)確性又低得多。商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估值的模擬性,使其誤差允許值較大,在一般情況下,評(píng)估相對(duì)誤差在士20%左右也被認(rèn)為是允許的和可以接受的。但它并不意味著完全由評(píng)估師主觀意志來(lái)決定,恰恰相反,評(píng)估師必須根據(jù)市場(chǎng)各種因素的客觀規(guī)定性進(jìn)行計(jì)算以得出模擬市場(chǎng)的模擬價(jià)格,以盡可能近似地反映商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。
4.公正性
商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估必須具有公正性,才能具有權(quán)威性。這種公正性主要表現(xiàn)在(1)評(píng)估中介組織和人員的公正性。評(píng)估機(jī)構(gòu)和評(píng)估師必須是具有法定資產(chǎn)評(píng)估資格進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的機(jī)構(gòu)和執(zhí)業(yè)評(píng)估師,評(píng)估機(jī)構(gòu)和執(zhí)業(yè)評(píng)估師必須是與被評(píng)估的商標(biāo)資產(chǎn)業(yè)務(wù)沒有利害關(guān)系,能根據(jù)客觀實(shí)際,公平、公正地操作評(píng)估業(yè)務(wù)。(2)評(píng)估業(yè)務(wù)的規(guī)范性。商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估應(yīng)按法定的準(zhǔn)則和規(guī)程進(jìn)行,具有公認(rèn)的行為規(guī)范和業(yè)務(wù)規(guī)范(3)評(píng)估收費(fèi)不與評(píng)估值發(fā)生對(duì)應(yīng)比例關(guān)系。商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的收費(fèi)額不應(yīng)按其評(píng)估值的定比例收費(fèi),而應(yīng)按評(píng)估工作量收取固定評(píng)估費(fèi),這樣可以避免因高估商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估值而多收評(píng)估費(fèi)的隨意性。公正性可以最大限度地降低商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估中的主觀性,盡可能增加其客觀性。

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