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商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的法律制度演進(jìn)

商標(biāo)這種新型的、由于其“價(jià)值”而受到保護(hù)的權(quán)利本就不是外部世界的某一部分，而是思想的產(chǎn)物，是基于抽象表達(dá)形成的物而產(chǎn)生的人與人之間的法律關(guān)系。商標(biāo)的設(shè)計(jì)是通過(guò)特殊勞動(dòng)產(chǎn)生的，這種勞動(dòng)是一種付出時(shí)間、精力及體力而獲得的，所以商標(biāo)權(quán)理應(yīng)受到財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。同時(shí)，與其他財(cái)產(chǎn)權(quán)相似，商標(biāo)財(cái)產(chǎn)需要受到一定的限制，對(duì)于商標(biāo)財(cái)產(chǎn)的保護(hù)并不是絕對(duì)的，其使用必須是誠(chéng)實(shí)、善意的，不能違背社會(huì)公共道德和秩序等等。在這一系列的理論背景下，商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的立法和司法進(jìn)程延伸至今。
（一）商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的立法歷程
商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的立法至今已經(jīng)過(guò)了數(shù)百年的歷程，其中標(biāo)志性的制度設(shè)計(jì)包括以下兩個(gè)方面，分別是注冊(cè)商標(biāo)制度和商標(biāo)淡化立法制度。
1.注冊(cè)商標(biāo)制度
商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化最關(guān)鍵的一環(huán)就是商標(biāo)注冊(cè)制度。如果商標(biāo)獲得注冊(cè)，那么自注冊(cè)證頒發(fā)的那一刻起，其當(dāng)然成為該注冊(cè)證上所列者的財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)注冊(cè)制度的歷史可以追溯到中世紀(jì)的行會(huì)，當(dāng)然中世紀(jì)的行會(huì)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)制度的規(guī)定主要出于自身利益的考量，并非為了公共利益。真正提供一種科層制財(cái)產(chǎn)的思維方式，把商標(biāo)這一財(cái)產(chǎn)從私人行會(huì)置于公共事務(wù)的視野之下的，是現(xiàn)代的商標(biāo)注冊(cè)制度，這種制度不僅保護(hù)了商標(biāo)權(quán)這一私人財(cái)產(chǎn)，同時(shí)也為國(guó)家通過(guò)公共手段介入這一私人財(cái)產(chǎn)提供了一種機(jī)制。具有標(biāo)志性意義的是1876年美國(guó)修改的《商標(biāo)法》，該法不僅給予合法注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人排他的權(quán)利，同時(shí)其救濟(jì)方式不僅包括損害賠償和禁止令，同時(shí)還增加了刑事處罰。由此可見，從美國(guó)的法典規(guī)定來(lái)看，雖然沒有明確使用“財(cái)產(chǎn)”一詞，但是從法律的整體規(guī)定而言商標(biāo)與傳統(tǒng)財(cái)產(chǎn)幾乎沒有任何區(qū)別。在此之后，英國(guó)對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了一次修改，其在《商標(biāo)法》第2條第1款中明確賦予了注冊(cè)商標(biāo)以財(cái)產(chǎn)權(quán)。此外，澳大利亞《商標(biāo)法》第21條第1款、中國(guó)香港特別行政區(qū)《商標(biāo)法》第二部分第1款均規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)是一種動(dòng)產(chǎn)，屬于一項(xiàng)籍將有關(guān)商標(biāo)根據(jù)本法注冊(cè)而取得的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。
2.商標(biāo)淡化立法制度
對(duì)商標(biāo)的反淡化實(shí)際上就是為商標(biāo)創(chuàng)設(shè)了一種絕對(duì)的排他權(quán)，其以立法的形式作出規(guī)定為了維護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)利，對(duì)商標(biāo)財(cái)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行進(jìn)一步的鞏固。但是我們?cè)诖艘獏^(qū)分以下二個(gè)方面的問(wèn)題。
第一，商標(biāo)淡化與商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)淡化與商標(biāo)侵權(quán)是各自獨(dú)立的，兩者屬于不同層面的理論，兩者的區(qū)別主要在以下兩點(diǎn)：其一，從兩者的構(gòu)成來(lái)看，商標(biāo)淡化并不要求購(gòu)買商品或者服務(wù)的消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，其旨在保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益，維護(hù)商標(biāo)背后所承載的商譽(yù)的價(jià)值，并不以消費(fèi)者是否混淆為判斷標(biāo)準(zhǔn)；而商標(biāo)侵權(quán)則更多關(guān)注消費(fèi)者的利益，混淆的可能性就成為商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。其二，兩者適用的情形存在區(qū)別，這一劃分標(biāo)準(zhǔn)是以消費(fèi)者為中心的，即如果消費(fèi)者認(rèn)為兩個(gè)商標(biāo)來(lái)源提供者具有某種聯(lián)系，那么發(fā)生的是混淆，救濟(jì)的途徑就是商標(biāo)侵權(quán)；如果消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)到兩個(gè)商標(biāo)來(lái)源提供者沒有任何聯(lián)系，那么發(fā)生的是淡化。但是需要注意的是，商標(biāo)淡化只能發(fā)生在不同的且非類似的商品或服務(wù)之間，如果是相同或者類似的商品或者服務(wù)之間標(biāo)注相同或者類似的商標(biāo)的，則就是傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為。
第二，馳名商標(biāo)與商標(biāo)淡化的抗辯。馳名商標(biāo)與其他注冊(cè)商標(biāo)不同，只有馳名商標(biāo)才能獲得商標(biāo)反淡化的保護(hù)，這是因?yàn)槿绻麤]有被注冊(cè)的商標(biāo)是無(wú)名無(wú)譽(yù)的，自然就沒有人愿意去對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行淡化，這個(gè)商標(biāo)也就沒有被淡化的資格。這種淡化直接保護(hù)的只是消費(fèi)者，并未賦予馳名商標(biāo)所有人一種財(cái)產(chǎn)權(quán)利，但是伴隨著商標(biāo)功能的發(fā)展變化，商標(biāo)法不得不關(guān)注存在于馳名商標(biāo)本身的財(cái)產(chǎn)權(quán)，這就發(fā)展為保護(hù)消費(fèi)者不被欺騙的權(quán)利和保護(hù)馳名商標(biāo)持有人對(duì)商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。
（二）商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的司法認(rèn)知
商標(biāo)作為財(cái)產(chǎn)而進(jìn)行司法保護(hù)的過(guò)程是經(jīng)過(guò)一系列案件最終確定的。在生產(chǎn)力并不十分發(fā)達(dá)的年代，認(rèn)定對(duì)財(cái)產(chǎn)的認(rèn)識(shí)僅僅指的是土地等有形財(cái)產(chǎn)，法院保護(hù)商人排他性的使用商標(biāo)的權(quán)利，旨趣并不在于商標(biāo)的本身，而是為了保護(hù)商標(biāo)附著的有形的財(cái)產(chǎn)。但是這種觀點(diǎn)并不能全面解釋為什么傳統(tǒng)上假冒之訴要對(duì)在商品或者服務(wù)上使用相同或者相似商標(biāo)進(jìn)行限制這一問(wèn)題，于是司法者將商標(biāo)本身認(rèn)定為是一種特殊的財(cái)產(chǎn)，明確了商標(biāo)本身就是保護(hù)的核心。但是某些商品的商標(biāo)就是這一商品的本質(zhì)屬性，如果將這種本質(zhì)屬性作為這種商品的商標(biāo)，那么其他人就不能自由使用，這并不是設(shè)立商標(biāo)的根本出發(fā)點(diǎn)。因?yàn)樗痉▽?duì)商標(biāo)的保護(hù)，并不是慫恿商人去不斷創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)新的商標(biāo)，而是為了鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，保護(hù)商人在誠(chéng)實(shí)使用商標(biāo)的過(guò)程中建立的與消費(fèi)者的聯(lián)系。所以“商譽(yù)”這一名稱成為商標(biāo)財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的核心，換句話說(shuō)，商標(biāo)作為財(cái)產(chǎn)被保護(hù)，并不是為了保護(hù)商標(biāo)本身，而是為了保護(hù)商標(biāo)背后所體現(xiàn)出的商譽(yù)。因此將商譽(yù)作為財(cái)產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，是基于商標(biāo)權(quán)人長(zhǎng)期辛苦經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，凝聚著商標(biāo)權(quán)人無(wú)數(shù)的人力和物力，是洛克的自然法思想在司法和商業(yè)活動(dòng)中的實(shí)踐應(yīng)用。

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