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佛山陶企商標侵權現狀

1 侵權范圍較廣
筆者通過在中國裁判文書網進行檢索以及查詢媒體過往的報導，發現侵犯佛山陶瓷企業商標的案件遍布于全國各地，除西部落后地區，其它地區基本都有涉及佛山陶瓷的商標侵權案。總體而言，發生在南方的佛山陶瓷商標侵權案件要比北方的多，發生在本省的佛山陶瓷商標侵權案件要比外省的多，案件的分布與佛山陶瓷的知名度分布基本吻合。
2 侵權形式多樣
2.1 假冒
假冒注冊商標、銷售假冒注冊商標的商品都是犯罪行為，但是總有人為了利益鋌而走險。例如：2016年開平公安就破獲了一起假冒東鵬陶瓷注冊商標的刑事案件。兩被告分別被判處有期徒刑三年（緩刑三年）并處罰金10 萬元和有期徒刑兩年六個月（緩刑兩年六個月）并處罰金7 萬元，而后東鵬陶瓷提起了民事訴訟，兩被告被判賠19 萬元。不過總的來說，因為假冒注冊商標后果的嚴重性，侵權者很少會采用假冒注冊商標這一種侵權形式，現實中仿冒注冊商標的案件比假冒注冊商標的案件要多得多。
2.2 仿冒
仿冒注冊商標屬于民事侵權行為或者不正當競爭的行為，不涉及犯罪，故而侵權者選擇仿冒注冊商標的很多。2017年華夏陶瓷網報導在市面上發現了仿冒“鷹牌陶瓷”的“鷹牌印象”、“鷹派陶瓷”、“鷹牌帝陶”、“鷹牌銘典”。2018年泛家居調查局報導有工廠生產仿冒的鷹牌陶瓷，為避免假冒，他們把原鷹牌圖標老鷹的兩只腳變成三只腳。我們看到仿冒的商標時可能會感覺啼笑皆非，但是這些都屬于侵權標識，我們商標權人如果不對其進行打擊，貼有仿冒商標的產品將嚴重擾亂市場。
2.3 反向假冒
在假冒商標、仿冒商標、反向假冒三種商標侵權的方式之中，最容易被人忽略的是反向假冒。所謂反向假冒，是指行為人在未經商標權人同意的情況下，實施更換其商品上的注冊商標、然后將該商品投入了市場的侵權行為。反向假冒多出現于銷售商之中，給雜牌產品貼上名牌的商標進行出售，或者把質優價廉的產品貼上自己的商標進行出售。反向假冒作為商標侵權行為的一種，鮮為人知。
3 侵權后果嚴重
商標被侵權的后果是商標的混淆或者淡化。商標的混淆和淡化都會導致商標喪失顯著性，使商標權人的利益減損。佛山陶企有許多馳名商標，但馳名商標并不是一直馳名的，如果放任侵權人的侵權行為，佛山陶企的部分馳名商標最終可能會消失。
3.1 商標混淆
商標的混淆被規定在《商標法》第五十七條的第二項：“未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬侵犯注冊商標專用權。”“蒙娜麗莎”是佛山有名的瓷磚品牌，但是沒有馬桶產品，在百度或者拼多多上搜索“蒙娜麗莎衛浴”，蒙娜麗莎的馬桶卻比比皆是，這就屬于典型的商標混淆。
3.2 商標淡化
商標的淡化是指未經權利人許可，將與馳名商標相同或相似的文字、圖形及其組合在其它不相同或不相似的商品或服務上使用，從而減少、削弱該馳名商標的識別性和顯著性，損害、玷污其商譽的行為。商標淡化目前已經使佛山的一些陶瓷品牌消失。

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