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商標使用與商標本質(zhì)的關系
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在我看來，商標的本質(zhì)不應當僅僅只是要區(qū)分商品或者服務的來源，它應當是承載著商標背后所包含的知名度、商譽、產(chǎn)品或服務類型和服務品質(zhì)等于一體的抽象的載體，其含義遠遠不止作為產(chǎn)或服務的識別標記本身。劉春田教授曾說“商標使用人的目的卻是要使特定商品與由符號構成的特定標記之間建立起聯(lián)系，使客戶或消費者將該標記作為特定商品的標記。商標權要保護的正是這種商品與標記間的聯(lián)系。”因此，我認為商標的本質(zhì)應當是所有相關公眾對商品或服務的品質(zhì)、類型、價格、來源識別以及商譽的認知的載體，通過商標這一具象的符號聯(lián)結相關公眾抽象的認知，以建立起目標商品與商標之間一一對應的關系。
顯然，深圳唯冠公司的“IPAD”商標在相關公眾的認知中是空白的，不具備聲譽和市場；蘋果公司明知有“IPAD”商標存在仍然侵權固然是破壞了公平競爭、誠實守信的市場環(huán)境，但是其侵權行為反倒是真正讓“IPAD”商標有了價值，創(chuàng)造出了驚人的利潤。商標的本質(zhì)是公眾對整個商品或服務的認知的載體，而商標使用就是聯(lián)結具象符號商標與抽象認知的充要條件。商標要使用才具備商標中“活”的功能，未曾使用過的商標在相關公眾的頭腦中是全無認知的，不經(jīng)過商標使用，消費者不可能知道它所代表的商品是圓是扁、服務是好是壞，更不要提產(chǎn)品定位、知名度和在同類商品或服務中的商譽如何了。

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