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商標(biāo)使用與商標(biāo)本質(zhì)的關(guān)系

在我看來(lái)，商標(biāo)的本質(zhì)不應(yīng)當(dāng)僅僅只是要區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，它應(yīng)當(dāng)是承載著商標(biāo)背后所包含的知名度、商譽(yù)、產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)型和服務(wù)品質(zhì)等于一體的抽象的載體，其含義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止作為產(chǎn)或服務(wù)的識(shí)別標(biāo)記本身。劉春田教授曾說(shuō)“商標(biāo)使用人的目的卻是要使特定商品與由符號(hào)構(gòu)成的特定標(biāo)記之間建立起聯(lián)系，使客戶(hù)或消費(fèi)者將該標(biāo)記作為特定商品的標(biāo)記。商標(biāo)權(quán)要保護(hù)的正是這種商品與標(biāo)記間的聯(lián)系。”因此，我認(rèn)為商標(biāo)的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是所有相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的品質(zhì)、類(lèi)型、價(jià)格、來(lái)源識(shí)別以及商譽(yù)的認(rèn)知的載體，通過(guò)商標(biāo)這一具象的符號(hào)聯(lián)結(jié)相關(guān)公眾抽象的認(rèn)知，以建立起目標(biāo)商品與商標(biāo)之間一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。
顯然，深圳唯冠公司的“IPAD”商標(biāo)在相關(guān)公眾的認(rèn)知中是空白的，不具備聲譽(yù)和市場(chǎng)；蘋(píng)果公司明知有“IPAD”商標(biāo)存在仍然侵權(quán)固然是破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)實(shí)守信的市場(chǎng)環(huán)境，但是其侵權(quán)行為反倒是真正讓“IPAD”商標(biāo)有了價(jià)值，創(chuàng)造出了驚人的利潤(rùn)。商標(biāo)的本質(zhì)是公眾對(duì)整個(gè)商品或服務(wù)的認(rèn)知的載體，而商標(biāo)使用就是聯(lián)結(jié)具象符號(hào)商標(biāo)與抽象認(rèn)知的充要條件。商標(biāo)要使用才具備商標(biāo)中“活”的功能，未曾使用過(guò)的商標(biāo)在相關(guān)公眾的頭腦中是全無(wú)認(rèn)知的，不經(jīng)過(guò)商標(biāo)使用，消費(fèi)者不可能知道它所代表的商品是圓是扁、服務(wù)是好是壞，更不要提產(chǎn)品定位、知名度和在同類(lèi)商品或服務(wù)中的商譽(yù)如何了。

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