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1891年締結的《馬德里協定》是在《巴黎公約》第19條的框架下對貨源標記保護的專門協定。這一協定也是國際社會第一個專門針對地理標志商標保護的國際條約。該協定主要有以下幾個特點：
首先,協定不僅提出了虛假標志( false indication),更首次把欺詐標志( deceptive indication)不被保護的情形提出來。實際情況中,使用虛假標志的情況是不多的,因為虛假標志所包含的經濟利益有限,壟斷杜撰的標志終歸不具有傳統地理標志商標那樣豐富的人文因素和商譽。而欺詐標志就不一樣了,將他人聲譽良好的標志挪作己用,這一侵權行為不僅難以察覺,而且后果更加嚴重。
其次,《馬德里協定》調整了《巴黎公約》中的救濟手段。《巴黎公約》依照各國國內法的規定,若一國國內法尚無海關扣押、禁止進口等手段的救濟,那么受害者將得不到任何的保護;《馬德里協定》第1條第5款則規定,如果對制止虛假或欺騙性地理標志商標未設專門的制裁,則應適用有關商標或廠商名稱的法律條款規定的制裁。各國的出口產品即便沒有申請注冊地理標志商標,但是在商標商號早已存在的情況下,據此依然可以行使先行扣押等法律手段。所以說,這一兜底措施的出臺,也提高了貨源標記的保護水平,避免了受害者找不到救濟手段的尷尬。
最后,該協定在文本上仍然使用的是貨源標記,但第4條規定,各國法院應確定由于其通用性質而不適用本協定條款的名稱。這一說明表示貨源標記不保護通用名稱,當貨源標記不再發揮地理來源指示作用,而僅作為某種商品的通用名稱時,將不再得到協定的保護。第4條的后半部分排除了葡萄酒產品對該條的適用,制止任何葡萄酒產品落入通用名稱的情況,即無論如何都要保護葡萄酒產品,這不能不說是一些歐洲國家利益考量的結果。
總的來說,《馬德里協定》提升了地理標志商標的保護水平,從內容上、立法技術上來講在當時是有突破的。但是,作為WIPO(世界知識產權組織)管理下的條約,這一協定在現代商業領域的適用明顯具有偏袒性質,即存在嚴格保護老牌歐洲地理標志商標產品的嫌疑。迄今為止全世界只有56個國家加入該協定,成員數量不多也是該協定的一個缺陷。

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馬德里協定中的地理標志商標