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經(jīng)由國家工商總局商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的行政途徑。同時(shí),權(quán)利人在商標(biāo)侵權(quán)案件中,也可以經(jīng)由司法途徑通過商標(biāo)案件訴訟,請(qǐng)求人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)。2002年10月12日最高人民法院發(fā)布的《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》,對(duì)人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定的問題作了規(guī)定。根據(jù)該解釋,在審理商標(biāo)糾紛案件中,依據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況,可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。如1992年,四川省高級(jí)人民法院對(duì)四川省古藺縣郎酒廠訴四川省古藺縣曲酒廠侵犯“郎酒”注冊(cè)商標(biāo)一案作出判決,認(rèn)定“郎酒”為馳名商標(biāo)。這是我國司法界認(rèn)定的第一件馳名商標(biāo)。
當(dāng)然,人民法院在對(duì)商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定時(shí),其依據(jù)仍然是《商標(biāo)法》第十四條所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn),即與商標(biāo)局和商評(píng)委的認(rèn)定依據(jù)是一致的,也是下列五項(xiàng)
(1)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;
(2)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;
(3)該商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;
(4)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;
(5)該商標(biāo)馳名的其他因素。
人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中,對(duì)他人擅自復(fù)制、摹仿、翻譯權(quán)利人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)或其主要部分,在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用,容易導(dǎo)致混淆的行為,應(yīng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任;對(duì)他人擅自復(fù)制、摹仿、翻譯權(quán)利人注冊(cè)的馳名商標(biāo)或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標(biāo)使用,誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的,屬于對(duì)權(quán)利人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成損害的行為。如果權(quán)利人遇有該兩種情形時(shí),則可以直接向人民法院提起訴訟,并可在法院審理案件時(shí),請(qǐng)求法院對(duì)原告的商標(biāo)是否是馳名進(jìn)行認(rèn)定。實(shí)際上,法院審理的這兩種情形的案件與商標(biāo)局受理的在商標(biāo)侵權(quán)案件中請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)的法定要件是相同一致的。
此外,法院對(duì)于企業(yè)名稱或域名與商標(biāo)名稱相沖突的糾紛案件,依據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況,也可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。

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通過其他途徑可以認(rèn)定馳名商標(biāo)嗎